閱文版權收入大增280％ 吳文輝回擊「IP失靈論」

去年以來，隨著影視行業陷入低迷，一批IP劇表現欠佳，令人對上游網文IP的價值產生擔憂，網文IP的價值到底是低估還是高估了呢？

8月12日晚間，網文獨角獸閱文集團（00772.HK）公布了業內期盼許久的2019年上半年業績，上半年實現營收29.7億元，同比增長30.1%，毛利為16.2億元，同比增長35.5%。其中，在線業務收入16.6億元，版權運營收入同比大增280.3%至12.2億元。

閱文集團創始人、聯席CEO吳文輝向第一財經表示，版權運營收入的增長說明了「以版權為中心」的變現模式是成立的，它有效延長版權的生命周期，並實現不同娛樂形式的高效變現。

灼識諮詢執行董事王文華也向第一財經表示，從數據上來看中國2018年有18億觀影人次，是2014年8億人次左右的2倍多。整體來看影視行業發展速度還是比較快的，人口紅利的衰退在近幾年不會導致太大的變動和影響。網文IP的潛在價值很大，可以在文學、動漫、遊戲、商業等各個領域應用，因此網文IP的價值並不會隨著某一項的娛樂行業低迷而受太大影響，長遠來看網文IP仍舊十分有價值。

版權收入大增280%

「一直以來，資本市場非常關注網文行業版權收入的增長，這決定了網文行業一直宣稱的IP全產業鏈模式能否持續增長，而去年以來一些IP表現欠佳也讓業內擔心網文IP版權業務前景。不過目前從閱文財報來看，網文行業版權業務仍然在高速健康發展。」網文行業分析師張穎婷表示。

不過，對網文IP的質疑聲也開始出現。去年以來很多IP影視作品失利，《武動乾坤》、《鳳求凰》、《莽荒紀》、《扶搖》都是被寄予厚望的大IP劇，大都高開低走。業內甚至拋出IP失靈的觀點。

對此，吳文輝並不這麼認為，他認為這背後更多是IP沒有被很好開發。吳文輝向記者表示：「五六年前，IP或者網路文學改編這件事還是非常稀罕的事。三四年前，IP改編突然火爆，中間有一個快速催熟的過程。這裡面很大的原因在於影視業受到了資本的驅動快速膨脹。在這個過程當中，他們需要大量的作品、需要大量的原創腳本來快速幫他們做產品的製作。所以，這時候對IP產生了巨大的需求。在這個過程中，對於IP如何使用，行業大都缺乏很好的經驗。在使用IP的過程中，受資本利益驅動，很多影視公司比較短視，很多人把IP當成一個流量工具或者是吸引用戶的工具。」

灼識諮詢執行董事王文華也持有相同觀點。他向第一財經表示，總的來說，IP並沒有失靈，只不過一直以來其重要性被放大了。影視製作流程化、工業化意味著更可控的投資風險，因而流程化的影視製作 IP的模式一直被視作一種可複製的成功方式。誠然，IP在初期的宣傳造勢上以及吸引特定群體上有著明顯優勢，但因此而過度依賴IP會導致結果不如人意。

IP價值仍在但需理性對待

近期一部熱門IP影視作品《上海堡壘》票房、口碑雙雙失利，讓行業再次思考IP和明星流量的價值。對此，國海證券傳媒行業分析師朱珠向記者表示，大IP 大明星的模式下的《上海堡壘》，觀眾不買單了，背後的原因並不是出在IP上，而是《上海堡壘》劇情主題混亂。此外，流量明星似乎也沒有很好將其粉絲轉為購票主力，側面顯示這些「流量明星」的粉絲是否數據真實？如果真實粉絲數據，沒有轉為購票主力則更凸顯問題出在電影內容劇情上。

網文作為IP最主要的源頭地位一直沒有變。《2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，納入評估的74個IP中，原創文學的IP佔比51%，其中又以網文IP為主體。TOP20中國IP中網路文學佔10席，閱文版權作品有7部。以閱文旗下反應當代題材的IP《全職高手》為例，該小說全網點擊近百億，作品內角色IP葉修逐漸成長為虛擬偶像，品牌代言超20個。近期《全職高手》真人版網劇上線，總播放量在3天內突破3億次。

而閱文在版權收入方面的業績表現，也說明市場對於網文IP的價值還是持續認可的，關鍵在於如何妥善開發好一部作品。吳文輝表示：「這是比較新的課題，很多影視公司在這個問題上沒有投入足夠多的力量。可以看到很多IP作品可能改編得不好，但是用戶覺得『這個作品不好』的過程中，很多會指責編劇、導演、演員，但是很少指責原著，大部分意見都是『你改編得不像原著所以你不好看』，像《琅琊榜》等，對原著精神把握比較深的作品，其實都是比較受用戶歡迎，口碑也都是相對來說不錯的。這一兩年，影視劇行業也受到了很大的影響。隨著資本熱潮退去，影視劇公司可能會更多關注作品本身，這時候我覺得IP真正的價值才會體現出來。」

網文作為國內文娛產業獨有的IP源頭，隨著其在海外市場不斷擴張，價值也在不斷擴大。王文華表示，網文在海外市場的拓展近些年才開始，從市場潛力來看，海外網文市場值得關注。吳文輝透露，海外市場的開拓已經不僅局限於文學網站，一些作品的影視改編權也已經開始授權中，像《許你萬丈光芒好》在越南授權給當地一家影視劇製作公司去製作了。

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