從《長安十二時辰》入手，芸芸科技想要打造互動內容的生產流水線

作者丨黃雲騰

編輯丨王曉玲

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《黑鏡：潘達斯奈基》、《底特律：變人》大熱，互動內容隨之成了一個小風口。僅在今年上半年，就有騰訊、愛奇藝和B站先後試水，還出現了諸如《隱形守護者》這樣的爆款內容。隨著這個暑假豆瓣評分最高的大劇《長安十二時辰》熱播，另一個互動內容公司芸芸科技也隨之步入行業視線。

除開觀看劇集，芸芸科技的主打互動產品「「芸芸故事」 」為《長安十二時辰》的劇粉提供了新的玩法。打開芸芸科技首頁《長安十二時辰》的互動遊戲界面，用戶即可以變身穿越時空的主人公，與劇中主人公張小敬、李必一同拯救長安。同時，在「芸芸故事」 首頁的推薦頁上，用戶還可以看到戀愛、懸疑等多個互動故事，在不同的故事裡獲得沉浸式的互動閱讀體驗。

芸芸科技成立於2017年，其形式可以類比橙光，主打移動端的互動閱讀內容。和其餘互動內容公司不一樣，芸芸科技希望從技術端改造互動內容的產業鏈，從生產環節倒逼行業發展，滿足用戶對於互動式內容的需求。其COO王昊蘇告訴AI財經社，芸芸科技已經為「芸芸故事」 搭建起一套完整的編輯組件系統，方便用戶可以通過編輯器上傳UGC類內容。

「互動」在2019年過去的大半年裡已經成為整個內容行業的關鍵詞。各平台將過去對網劇和網綜的打法複製到互動內容身上，騰訊的《一零零一》、《隱形守護者》和愛奇藝的《他的微笑》都著力於用高概念打樣，而B站的互動視頻功能目前只面向人氣UP主開放。各玩家都傾注全力的情況下，這些互動內容的共同特徵是著力碼大盤子、製作周期長，無論在故事性和互動性上都追求極致性和精品化。

在身為遊戲行業的老兵王昊蘇看來，現行的互動內容分成內容流和節奏流，內容流追求敘事上的多線條，主打劇情的豐富性；節奏流則類似於遊戲，選項更多更頻繁。「大量的故事在陳述，它的互動性就差了，用戶會看得反而很疲，但如果選項特別多，用戶就會始終處於一個高強度的思考狀態。」王昊蘇認為這其實無形中拔高了用戶的准入門檻，對於互動內容的推廣反而不利。以互動敘事運用更成熟的日本AVG遊戲行業為例，即使是一個只包含十幾個結局的本子，整個邏輯線捋下來也要花費幾十個小時和幾百萬次的推倒重來，投入產出比很大程度上並不划算。

「中國現在的趨勢偏向短內容，都是短視頻、小遊戲。你不能逆行。」在這個前提下，王昊蘇認為，更輕更短的UGC內容在現階段有可能是互動內容的一個重要方向。

芸芸科技COO王昊蘇

在王昊蘇看來，首先，對於製作公司而言，當前不論是內容流還是節奏流，都面臨一定程度上的人力和財務成本問題，而UGC向用戶開放，並確定大致框架，其邊際成本就會隨著規模效應而抵消。其次是UGC可以打出與目前市面上主流平台的差異化。最後，靠用戶發起的UGC也在一定程度上可以生成粘性，用戶對自身作品的推廣或分享也可以幫助初創公司解決買量和推廣的問題。

在具體的運營上，芸芸科技採取的是技術和運營雙驅動的策略。得益於公司團隊的技術基因，「芸芸故事」 上線了包含劇本導入、骨骼繪畫、自定義組件在內的互動內容編輯器，方便普通用戶可以上傳UGC內容。「像我這樣一個文科生我也可以隨意做，只是拖拉拽，你把劇情想清楚，只要是按照我們的格式把劇本寫好，直接一鍵導入它就會生成到每一章節、每一張圖。」王昊蘇向AI財經社表示，「芸芸故事」 在手機編輯器的目標上是讓用戶可以在15秒看懂，然後3到5分鐘就能做出來一個簡單的互動劇作品。

另一方面，芸芸也會扶持一部分作者，簽約給芸芸專職提供內容，並準備在未來開辦一些UGC的同人大賽提高其活躍度。目前「芸芸故事」 上已經有2000 位作者活躍在引擎在線開發互動故事，原創故事達到200多個，整個故事流程走完可以把控在20到30分鐘左右。除了目前市面上流行的戀愛、奇幻、仙俠等女性向題材，「芸芸故事」 上也有恐怖、懸疑等男性向題材，以突破市場對於AVG或互動內容敘事想像上的局限性，「我就是要突破這個盤子去做這個事情，我們現在做的應該是一起去把AVG或者互動內容、互動故事這個市場打開，讓更多的人去接受這種事情。」

除去UGC內容外，「芸芸故事」 也和一部分IP和專業作者合作，為其產出配套的互動內容以為平台導量，也樹立一定的PGC內容作為樣本，包括熱播劇《長安十二時辰》、《扶搖》和網文作家藍淋的《眼中星》等幾十個IP。其中《長安十二時辰》的互動遊戲取得了近十萬次觀看和兩萬多個收藏。「用戶成為一個AVG或者互動遊戲內容的一個愛好者之後，他就會追求更精美，或者更精細，只能是PGC的東西。」不過，在芸芸的規劃中，PGC的大批量生產及其變現屬於未來時，而開發受限更少的UGC屬於現在時。

在商業化方面，芸芸目前考慮的是內容付費和廣告並重的邏輯，未來也會考慮做UGC孵化，聯動上下游影視作品進行價值變現；技術上，目前「芸芸故事」 還在持續迭代自己的編輯器，未來還會上線手機編輯器，支撐一鍵輸出PC端/移動端/網頁端等數據格式，提供多樣化的UI組件與模板支持，方便用戶隨時隨地進行內容上傳和編輯。

團隊方面，芸芸科技有一個20多人的技術團隊，佔到團隊人數一半，芸芸科技的創始人、CEO郭啟睿曾在Google China負責過音樂項目組前端設計與開發，2009年創辦遊戲開發公司MagnetJoy，全球DAU峰值350萬、MAU1000萬 ; COO王昊蘇曾出任騰訊遊戲發行製作人、愛奇藝副總裁，整合主導過愛奇藝的影游聯動業務；CTO劉晨光則曾就職於Adobe的數字出版部門和Flash部門，參與研發Adobe的電子書、電子報紙、電子雜誌、Flash Player，有豐富的開發經驗。截止目前，芸芸科技已經先後完成來自南山資本和經緯創投的兩輪融資。

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