無廣告，能否成為電視行業的新風向標？

在手機廣告飽受用戶詬病並開始有所克制的當下，電視廣告依然我行我素。近年來，自互聯網智能電視興起後，廣告就成為一個揮之不去的「毒瘤」。開關機廣告、出現在電視UI界面的廣告、時不時強制彈窗的廣告、誘惑人們去下載各種大屏APP或遊戲的廣告、退齣電視APP時的廣告……林林總總的廣告成為電視的「牛皮癬」。同時，這些廣告還難以強制去除，極大地影響了觀看電視的體驗。

就在近日，榮耀正式發布全新大屏產品品類——智慧屏。拋開其他特性不談，榮耀智慧屏的一大特點是「沒有開關機廣告」。榮耀想憑藉智慧屏切入電視領域的急迫心理，我們都可以理解。為此，榮耀不惜發出狠招，從廣告這一痛點難題直接下手。那麼，無廣告能否成為電視行業的新風向標呢？電視行業從此會變成一塊「凈土」嗎？

苗頭顯露，無廣告備受關注

電視廣告的出現形式，可謂無所不用其極。尤其是開關機廣告，更是暴露電視廠商「難看的吃相」。通常來說，電視的啟動時間在20秒左右。而電商廠商給出的解釋，是「開機廣告能夠消除用戶開機時黑屏的不適感。」好吧，「謝謝」你們周全的考慮，但是真的不需要這樣的廣告。試想一下，電腦、手機等設備在開關機時，怎麼都沒有廣告？歸根到底，還是電商廠商以電視本身價格已經足夠低廉為借口，不肯放棄廣告這種收益豐厚的盈利方式。

現在，榮耀智慧屏已經打響了無廣告的「第一槍」。榮耀總裁趙明表示，「榮耀智慧屏，沒有開關機廣告！以後也不會有，消費者體驗至上！榮耀像做手機一樣做智慧屏，秒開秒關，真的沒時間放廣告。」看來，開關機無廣告已經成為榮耀智慧屏的賣點之一。

此外，小米電視被發現電視啟動過程中無廣告，反而是出現藍色的靜態壁紙。這一事件迅速引髮網友熱議，對無廣告表示強烈支持——這反映出無廣告備受關注。可惜知乎認證為小米產品運營經理的@Wuli小海 發文稱，沒有看到小米電視廣告，很有可能是今天看廣告的次數已達到了頻率限制，或者今天沒有廣告排期。小米電視無廣告，成了一場空歡喜。

但無論如何，電視無廣告的苗頭已經顯露。無論是榮耀智慧屏無開關機廣告，還是人們對無廣告的關注，都證明電視無廣告的重要性。

撼山易，撼電視廣告難

既有榮耀智慧屏「身先士卒」，又有輿論風向為引導，是否就意味著無廣告就一定能成為電視行業未來前行的方向？恐怕未必。

從電視行業本身來看，目前正遭遇艱難處境。奧維雲網發布的數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%；零售額規模為640億元，同比下降11.8%；零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。此外，彩電市場銷售壓力已蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等多個維度。

在這樣的壓力下，電視廠商自然會拼盡全力求生存。而廣泛存在於電視中的廣告，是電視廠商不可或缺的營收模式。在生存壓力面前，電視廠商不可能理會人們對廣告的詬病。

從另一個角度看，以智能電視為代表的OTT，還有著巨大的潛在商業價值待開發。據《2019年中國OTT發展預測報告》顯示，截至2018年底智能電視保有量達2.4億台，佔到彩電整體規模的35.8%，滲透52%的中國家庭，觸達家庭用戶規模達1.9億戶。為了在深入挖掘OTT大屏終端的商業價值，電視廠商已經「磨刀霍霍」。

如酷開打著「讓更多夥伴在OTT領域享受紅利」的旗號，瘋狂玩轉電視廣告。據悉，酷開構建了多達16種廣告投放模式，從開機、主屏頁面、頻道入口、AI語音互動到活動、專題等，形成了一個龐大的廣告系統。廣告在電視中「鋪天蓋地」的出現，讓人們為之「膽寒」。

撼山易，撼電視廣告難。電視廠商可不會為了利益，而放棄廣告。

讓廣告出現的位置更合理：更為理智的策略

試想一下，在形態各異的電視廣告下，會對人們使用、觀看電視的體驗帶來多大的影響？歸根結底，電視產品的初衷是為了帶來享受愉悅的體驗，而不是讓人們為廣告買單。

但在目前的大環境下，無廣告是根本不可能的事。比如榮耀智慧屏表示開關機無廣告，但可沒有說在系統等方面不會無廣告。看來，有著創新名義的榮耀智慧屏，也難擺脫「廣告真香」的誘惑。

不過，一味地讓電視充斥各種形式的廣告，終究是不可取的。當人們因廣告過多而放棄電視時，將會對整個電視行業帶來更為沉重的打擊。因此，如何讓廣告出現的位置更合理、廣告內容不讓人們反感等，是當下電視廠商更為理智的策略。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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