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無廣告,能否成為電視行業的新風向標?

在手機廣告飽受用戶詬病並開始有所克制的當下,電視廣告依然我行我素。近年來,自互聯網智能電視興起後,廣告就成為一個揮之不去的「毒瘤」。開關機廣告、出現在電視UI界面的廣告、時不時強制彈窗的廣告、誘惑人們去下載各種大屏APP或遊戲的廣告、退齣電視APP時的廣告……林林總總的廣告成為電視的「牛皮癬」。同時,這些廣告還難以強制去除,極大地影響了觀看電視的體驗。

就在近日,榮耀正式發布全新大屏產品品類——智慧屏。拋開其他特性不談,榮耀智慧屏的一大特點是「沒有開關機廣告」。榮耀想憑藉智慧屏切入電視領域的急迫心理,我們都可以理解。為此,榮耀不惜發出狠招,從廣告這一痛點難題直接下手。那麼,無廣告能否成為電視行業的新風向標呢?電視行業從此會變成一塊「凈土」嗎?

苗頭顯露,無廣告備受關注

電視廣告的出現形式,可謂無所不用其極。尤其是開關機廣告,更是暴露電視廠商「難看的吃相」。通常來說,電視的啟動時間在20秒左右。而電商廠商給出的解釋,是「開機廣告能夠消除用戶開機時黑屏的不適感。」好吧,「謝謝」你們周全的考慮,但是真的不需要這樣的廣告。試想一下,電腦、手機等設備在開關機時,怎麼都沒有廣告?歸根到底,還是電商廠商以電視本身價格已經足夠低廉為借口,不肯放棄廣告這種收益豐厚的盈利方式。

現在,榮耀智慧屏已經打響了無廣告的「第一槍」。榮耀總裁趙明表示,「榮耀智慧屏,沒有開關機廣告!以後也不會有,消費者體驗至上!榮耀像做手機一樣做智慧屏,秒開秒關,真的沒時間放廣告。」看來,開關機無廣告已經成為榮耀智慧屏的賣點之一。

此外,小米電視被發現電視啟動過程中無廣告,反而是出現藍色的靜態壁紙。這一事件迅速引髮網友熱議,對無廣告表示強烈支持——這反映出無廣告備受關注。可惜知乎認證為小米產品運營經理的@Wuli小海 發文稱,沒有看到小米電視廣告,很有可能是今天看廣告的次數已達到了頻率限制,或者今天沒有廣告排期。小米電視無廣告,成了一場空歡喜。

但無論如何,電視無廣告的苗頭已經顯露。無論是榮耀智慧屏無開關機廣告,還是人們對無廣告的關注,都證明電視無廣告的重要性。

撼山易,撼電視廣告難

既有榮耀智慧屏「身先士卒」,又有輿論風向為引導,是否就意味著無廣告就一定能成為電視行業未來前行的方向?恐怕未必。

從電視行業本身來看,目前正遭遇艱難處境。奧維雲網發布的數據顯示,2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台,同比下降2.7%;零售額規模為640億元,同比下降11.8%;零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%,達到1604萬平方米。此外,彩電市場銷售壓力已蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等多個維度。

在這樣的壓力下,電視廠商自然會拼盡全力求生存。而廣泛存在於電視中的廣告,是電視廠商不可或缺的營收模式。在生存壓力面前,電視廠商不可能理會人們對廣告的詬病。

從另一個角度看,以智能電視為代表的OTT,還有著巨大的潛在商業價值待開發。據《2019年中國OTT發展預測報告》顯示,截至2018年底智能電視保有量達2.4億台,佔到彩電整體規模的35.8%,滲透52%的中國家庭,觸達家庭用戶規模達1.9億戶。為了在深入挖掘OTT大屏終端的商業價值,電視廠商已經「磨刀霍霍」。

如酷開打著「讓更多夥伴在OTT領域享受紅利」的旗號,瘋狂玩轉電視廣告。據悉,酷開構建了多達16種廣告投放模式,從開機、主屏頁面、頻道入口、AI語音互動到活動、專題等,形成了一個龐大的廣告系統。廣告在電視中「鋪天蓋地」的出現,讓人們為之「膽寒」。

撼山易,撼電視廣告難。電視廠商可不會為了利益,而放棄廣告。

讓廣告出現的位置更合理:更為理智的策略

試想一下,在形態各異的電視廣告下,會對人們使用、觀看電視的體驗帶來多大的影響?歸根結底,電視產品的初衷是為了帶來享受愉悅的體驗,而不是讓人們為廣告買單。

但在目前的大環境下,無廣告是根本不可能的事。比如榮耀智慧屏表示開關機無廣告,但可沒有說在系統等方面不會無廣告。看來,有著創新名義的榮耀智慧屏,也難擺脫「廣告真香」的誘惑。

不過,一味地讓電視充斥各種形式的廣告,終究是不可取的。當人們因廣告過多而放棄電視時,將會對整個電視行業帶來更為沉重的打擊。因此,如何讓廣告出現的位置更合理、廣告內容不讓人們反感等,是當下電視廠商更為理智的策略。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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