鹿晗毀掉了誰？

1：流量明星時代，在大屏幕上真的不行了嗎?

2：可以說，《上海堡壘》遭到的否定甚至是謾罵，很大程度上與鹿晗帶來的巨大流量緊密相關。

3：當年，是鹿晗帶領他們，登上了流量為王的巔峰。現在，鹿晗又親手關閉了流量明星主演電影的大門。

大約兩年前，網路作家跳舞在知乎回答鹿晗和關曉彤戀情官宣話題時，提到他所在微信群里，群內網路作家們紛紛打聽誰的作品用了鹿晗，因為覺得這麼高的流量，一上映豈不是火定了。

結果，江南非常嘚瑟地跳出來：我我我，上海堡壘用的鹿晗……哈哈哈。

現在，答案大家都知道了。截至8月11日18時，《上海堡壘》上映第三天，豆瓣評分跌至3.3分，票房才剛剛過1億元。相比籌備6年，投資3.6億的成本而言，口碑和票房的雙雙滑鐵盧，已經註定了《上海堡壘》的撲街結局。甚至，就《人民日報》也如此狠批：《流浪地球》給國產科幻長的臉，又被《上海堡壘》丟了？

江南肯定是無法嘚瑟了，剛以「道歉聲明」登上熱搜榜首的導演滕華濤內心也許幾多凄涼、傷心與委屈：怎麼就因為用了一個鹿晗，就遭到如此鋪天蓋地的否定與謾罵，甚至，將其上升到毀掉中國科幻程度呢？

史無前例的翻車事件

不管背後有誰的意志，其實《上海堡壘》用鹿晗的原因很簡單：在2017年9月開機時，還是一個流量經濟的時代，而鹿晗，正是流量明星中的頂級代表。

不過，中國電影市場在這幾年發生了翻天覆地的巨大改變。從《戰狼2》到《紅海行動》、《流浪地球》，再到《哪吒之魔童降世》，許多人都有此疑問：流量明星時代，在大屏幕上真的不行了嗎?

事實上，借《流浪地球》開啟的「中國科幻電影元年」東風，一部分人視《上海堡壘》為《流浪地球》之後的又一部國產科幻力作，以及鹿晗為代表的流量明星,在大屏幕的最後希望——8月9日前幾天，鹿晗、舒淇等一眾《上海堡壘》參演人員在上海、深圳、長沙、蘇州等地進行路演，黃牛竟將首映場票價炒至近千元。

而在上映前，除了各大自媒體的輪番叫好，導演滕華濤甚至給劇組寫了一封情懷滿滿的公開信，其中皆是自我陶醉的感慨：「有時候很羨慕江南,書中只是寫下『上海大炮』四個字,我們在電影里呈現要好幾年」。

誰也想不到，史無前例的翻車事件，如此快就到來。

上映首日，《上海堡壘》拿下33.2%排片，高於《哪吒之魔童降世》，但最終只有不到7500萬元的日票房。但到了8月11日，其排片率已降為10.2%，甚至遠低於上映11天的《烈火英雄》。

影片豆瓣開分4.2分，隨後一直呈下跌之勢，截止8月11日晚間，《上海堡壘》豆瓣評分僅為3.3分，有114390給出評價，其中60.5%的人給了一星評價，22.5%的人給兩星，11.8%的人給3星，剩下的四星和五星分別只有2.9%和2.4%。

這樣的評分是什麼樣的概念呢？被人們詬病不止的《爵跡》有3.8分，收穫了票房卻得到「劇情狗血、毫無邏輯的流量爛片」評價的小時代系列四部電影，沒有一部評分低於4分。甚至於，全靠情懷硬撐，但逆天陣容也救不了的《澳門風雲3》也有4.1分。

票房和口碑雙雙滑鐵盧之下，獲贊和引用最多的，卻是一位網友評價：「華語科幻電影或始於《流浪地球》，止於《上海堡壘》。」

《上海堡壘》票房情況

流量即是原罪？

不管《上海堡壘》最終票房能不能破2億，但徹底撲了，已經成為共識。這意味，擁有《上海堡壘》30%投資份額的華視娛樂等投資方，巨虧也成必然定居。

一部電影遭受如此翻車事件，原因肯定很多，主演、劇本、製作、特效、宣發……不過，真正值得關注的是，絕大部分質疑輿論，卻集中了在主演鹿晗身上。

在知乎，一個高亮就如此回答，「這個片子撲定了，原因也非常簡單粗暴，就是鹿晗主演。」

《上海堡壘》上映之前，記者同樣聽見身邊的幾個人說「鹿晗演的就算了吧，不想看了」、「小鮮肉演什麼科幻電影啊，搞笑嗎？」很多人拒看《上海堡壘》的原因並不一定是評分過低，而僅僅是因為領銜主演名單有鹿晗。

觀看電影過程當中，記者留意到周邊男性一共笑場三次，一次是鹿晗所飾演的江洋為保護一位小女孩，拿起武器向外星入侵者射擊；第二次是江洋代替隊員路依依重返戰場指揮作戰時；第三次是江洋以自己為靶子，幫助上海大炮瞄準外星母艦，大吼了一聲「向我開炮」。縱使這幾場畫面有些俗套，但如果不是鹿晗，恐怕也不至於令直男們笑出了聲。

事實上，整部電影看下來，鹿晗的演技雖然不夠自然，不夠有靈氣，裝扮也有爭議，但客觀而言，真正看過了電影的觀眾也會發現，相比以往，鹿晗在《上海堡壘》之中演技是有一定提升的，儘管沒有達到眼前一亮的地步，但要將《上海堡壘》的失敗完全歸咎於鹿晗——這其實是有失公平的。

輿論集中在鹿晗身上，也無非是因為他自帶流量。製作方、投資方需要他的流量，期待他的流量帶來票房和口碑回報。畢竟，在《上海堡壘》立項開機的那個時代，某種程度上還是「流量明星 優質宣發=票房保證」，《小時代系列》、《致青春2》、《老炮兒》、《有一個地方只有我們知道》儘管口碑不一，但好歹收穫了不菲票房。

而演員表演不佳，同樣除了鹿晗本身演技有待打磨外，還得怪編劇沒有一個精彩的故事，沒有一個合乎科學的世界觀設定，還得怪導演不高明的調教和拍攝手法，甚至還得怪全片齣戲的配音。

話說回來，在目前這個BUG處處、莫名其妙、缺乏統籌、極不協調的電影中，即便主演不是鹿晗，即便主演換成吳京，恐怕也只有招致一片罵聲——因為你很難想像，如果《戰狼2》或者《流浪地球》是一部爛片，人們還會如此追逐埋單。

《小時代》系列口碑雖差但票房不錯

關上流量電影大門

可以說，《上海堡壘》遭到的否定甚至是謾罵，很大程度上與鹿晗帶來的巨大流量緊密相關。原本只是一次血本無歸的失敗電影案例，卻成了一場人們歡呼雀躍著打倒流量明星的狂歡盛宴。

差不多在2015年左右，中國電影市場被一股奇怪的風潮佔據：流量電影。那時，但凡有流量明星參演的電影，即便是內容空洞、邏輯不清晰、製作粗劣，可最終也大多能夠收穫不錯的票房。

因此，電影市場中充滿了粗製濫造的電影，儘管觀影體驗差勁，但投資方總是賺了個盆滿缽滿。流量明星們也樂此不疲地與各路導演合作，不顧題材、不顧自身能力，卯足了勁往電影圈擠——這也是強如馮小剛，也要拉上吳亦凡；周星馳 徐克 西遊三大IP，也要榜上吳亦凡 林更新的原因。

一位在電影宣發公司任職的業內人士透露：「前幾年互聯網和傳統企業拚命網娛樂圈擠，但一不會看劇本，二不懂娛樂圈的水究竟有多深，硬生生用錢砸出了一個流量時代。」

這些企業不懂的潛規則是，流量明星的核心，是賣人設而不是賣作品——粉絲打榜、造勢、做數據的能力超強，但結果就是動輒上千萬、上億的流量值，真正能轉化為票房的是少之又少。市場反映並不是簡單刷刷流量、打下榜就能夠實現的。

更重要的，流量明星早已不是什麼褒義詞，在流量明星一次次毫無底線的炒作與營銷中，觀眾們也早已心累了，對流量明星有了難以扭轉的抗拒和反感，並且用實際行動去表達自己的方案——這一點，無論是鹿晗，還是吳亦凡，或者最近與周杰倫爭奪超話榜的蔡徐坤，應該都有很深的感悟。

所以，流量明星就演不出好作品嗎？不一定。畢竟，張翰在《戰狼2》中，作為一個配角也可圈可點。

流量明星作為主演，就是票房毒藥嗎？現在來看，是的。

這是因，也是果——當年，是鹿晗帶領他們，登上了流量為王的巔峰。現在，鹿晗又親手關閉了流量明星主演電影的大門。

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