2019年OTT大屏趨於成熟，OTT營銷價值廣闊

隨著科技發展和人們生活方式的轉變，廣告市場也正在發生著翻天覆地的變化，以廣播電視為代表的傳統廣告，正在被互聯網數字廣告所趕超。

世界營銷巨頭Dentsu Aegis Network調研報告顯示，2019年全球數字媒體廣告支出將達2540億美元，佔據全球廣告總支出的41%。全球59個主要市場中，數字媒體廣告是26個市場最主要的廣告支出渠道。

在互聯網經濟的高速發展之下，數字媒體的營銷效應日益走高。而在其中，電視OTT正在成為一顆亮眼的新星，不少有眼光的品牌商已經將目光投向此地。

5年翻三番，中國OTT發展勢頭正猛

OTT（Over The Top），是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務，現在通常指電視OTT，即通過智能電視系統向用戶提供互聯網應用與服務。

作為互聯網的一片新興藍海，近年來OTT行業發展非常迅猛。奧維雲網最新數據顯示，2018年中國OTT激活終端設備已達2.14億台，超過DVB、IPTV用戶7000萬，打破了大屏收視三分天下的格局。2013年，中國OTT設備僅為7000-8000萬左右，5年來這一數字已經翻了三倍。

精準觸達 特色營銷，OTT超越傳統電視廣告

如果說用戶量的急劇增長為OTT奠定了"寬度"上的優勢，那麼對用戶的精準觸達則成為OTT在"深度"上的獨門利器。傳統電視廣告無法把握受眾的類型，相當於"廣撒網"，營銷效率難以提高，但在OTT中這一切卻截然不同。

以國內OTT的市場領先者酷開網路為例，依託大數據、AI等互聯網先進技術的加持，很早就開始對用戶進行人群畫像，做到定製化精準內容推薦。大屏營銷不再千篇一律，而是結合用戶的使用習慣、品牌的自身特質、豐富多樣的廣告位等進行綜合調控，精準觸達。

如今，中國OTT市場已經日趨成熟，大屏營銷方面也展現出了廣闊的價值空間。奧維互娛總經理黑維煒在今年2月的行業大會上表示，通過奧維互娛OTT DMP和TalkingData的營銷雲數據分析可知，數字化OTT大屏已成為覆蓋移動端營銷的主流標籤。

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