Tumblr 被賣掉了，很遺憾，買方不是 Pornhub

儘管如此，按照 Automattic 的 CEO Matt Mullenweg 的說法，這已經是該公司在價格和規模上最大一樁收購了，從 11 億到 300 萬美元，有人戲稱其實是小黃圖撐起了 Tumblr 99% 以上的估值。

Automattic 可不是什麼無名之輩，大多數人可能沒聽過這個名字，但 WordPress 的大名想必知道的人不在少數，這款最初用於博客搭建的開源工具如今已成為最常用的內容管理系統，全球有 30% 的網站都是基於 WordPress 搭建的（數據截至 2018 年 3 月），其中不乏 TechCrunch、Quartz、CNN、紐約時報、路透社、福布斯等知名網站，可以說你見到的資訊網站或品牌官網，十有八九都是 WordPress 的產物。

建站工具收購圖片博客，似乎是順理成章的事。收購完成後，WordPress 還將接收 Tumblr 約 200 名員工。

不算創始人，Tumblr 創辦 12 年來已是三易其主。

2003 年，雅虎斥資 11 億美元將 Tumblr 收入囊中，指望借後者開拓年輕人市場並打入社交領域，但彼時這樁收購引起了 Tumblr 用戶強烈不滿，他們擔心雅虎會通過嚴查平台上的成人內容，毀了隨心所欲的社區氛圍，近 17 萬人在網上聯名請願反對收購，但胳膊擰不過大腿，Tumblr 最終還是成了雅虎的資產。

用戶的擔心不是沒有道理，畢竟雅虎向來有「創業公司殺手」之稱，此前對 Broadcast、Kelkoo、Right Media、Geocities 等公司的收購均以失敗告終。

很難說雅虎有沒有毀了 Tumblr，但肯定沒能起到 1 1 大於 2 的效果。收購後雅虎並未過多干涉 Tumblr 的發展，後者依然是老司機們的福利之地，但孱弱的變現能力也未能幫助雅虎扭轉頹勢。

2016 年，雅虎作價 48.3 億美元被美國電信巨頭 Verizon 收購，Tumblr 被歸入其子公司 Oath 旗下，當時不少觀點認為 Verizon 之所以願意收購已沒落的雅虎，有一部分原因就是看上了 Tumblr，只用了 Twitter 三分之一的價格拿到月活（5.5 億）高於 Twitter 的社交平台，是一筆相當划算的買賣。

然而，換了東家的 Tumblr 在商業化上並未有突破，反而掐斷了賴以為生的成人內容。去年 12 月宣布全面禁止色情內容後，Tumblr 的流量遭遇斷崖式下滑，其頁面瀏覽量（PV）從每月的 5.21 億次跌至今年 2 月的 3.69 億/月，截至今年 3 月，其移動端月活用戶僅為 1840 萬，被 Twitter 遠遠甩在了身後。

Automattic 看中的也不是 Tumblr 的情色基因，而是後者在移動端優秀的用戶體驗，Automattic 的 CEO Matt Mullenweg 表示管理層將探索如何打通 WordPress 和 Tumblr 服務和功能的方式。

至於用戶最關心的成人內容，很遺憾，目前並沒有解禁的希望。雖然 WordPress 允許成人內容的存在，但 Mullenweg 已經明確表態將維持現行的禁黃政策，「對此我們不會有絲毫改變」。

Tumblr 曾經引以為傲的社區特色，如今卻讓接盤者唯恐避之不及，Mullenweg 是這樣解釋的：

成人內容不是我們的強項，它會在應用商店、支付服務供應商、信任和安全方面產生大量潛在問題，這個問題領域最適合那些致力於在這方面創造出色體驗的公司，我個人對這些事持開放態度，但支持成人內容作為一項業務又是另一回事了。

至此，大概可以說一句：世間再無 Tumblr。

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