聚焦夜遊經濟發展，需要的不僅是「亮化」還有「文化」

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文旅市場在發展過程中逐漸遇到了一系列問題，如今文旅已經成為持久討論的爭議話題。在資本市場注重「輕資產」的時代，在產品同質化現象嚴重、文化粗陋複製、民宿競爭激烈、特色小鎮重蹈房地產開發之路、主題公園簡單重複的時代，如何突破文旅產業的瓶頸期，如何創新一條新的發展道路，就變得日益重要。

在剛剛結束的2019年北京PALM展期間，第十七屆中國國際演藝科技論壇也以「夜間旅遊，市場潛力與演藝科技」為主題，各路學者圍繞夜遊經濟展開交流討論。從中也能看出，目前夜遊經濟在文旅項目當中，越來越受到重視已經成為不爭的事實。

夜晚為什麼在整個文旅產業時間段規劃中越來越重要?

這牽扯到以下幾個方面的問題：其一、旅遊過程中如何把人留下來，滿足「住一晚」的剛需要求，延長消費時間和價值內容;其二、如何讓遊客擁有更多的文化意象，在夜晚的燈光照射下建築和景觀可以得到更加截然不同的形象展示，揭示事物的更多美好;其三、大型燈光和歌舞演藝活動是夜遊中的重頭戲，可以提升遊客對於聲光電融合以後的感官活動體驗，這是產品線的延展;其四、形成自身獨特的知識產權成熟文化，完善項目服務功能，區別於同類競爭產品。

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常態照明

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表演照明

現階段文旅產業的照明形式總結來說應該是兩類，第一是基礎照明，也叫做常態照明;第二是表演照明或者演繹照明，這是當下文旅照明的重點內容和大額投資目標，也是遊客愛看的，政府愛做的，資本愛投資的事情。表演照明(演藝照明)已經成為文旅項目中吸引人的重要武器，當然也有不靠表演照明而生存狀態良好的，如烏鎮和古北水鎮，這兩個文旅項目就沒有太多的燈光故事演繹，而是把常態照明放在首位，用燈光塑造某種歷史文化意境，這也是可取的策劃意識。

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當然，在我們面對居民與遊客的多元化需求，中國夜間旅遊文化活動產品類型、舞台技術與藝術融合仍有很大可提升空間。加強頂層設計、科學謀劃文化旅遊項目，充分應用VR/AR等高新科技和舞台新技術，打造沉浸式、震撼體驗的夜間旅遊，融合傳統文化挖掘和現代藝術創作，使夜間旅遊成為文化和旅遊融合發展的需求新潛力、供給新動能。

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文旅產業中的夜遊照明要如何設計才有競爭力?

文旅產業中的常態照明有它自定義的屬性要求，比如在特色小鎮照明空間，如何準確用光、影、色把控一個特定區域的歷史氛圍或者情景環節，就顯得尤為重要。比如在主題公園照明空間，如何把燈光和歡樂、洋溢、激情等等情緒狀態對接上來，這就很考驗照明設計的技術處理能力。比如我不反對現代工業製品進入鄉土照明中，但是如果不加選擇，不做設計地將亮面不鏽鋼這種不適用於鄉土的材料植入進去，那就是不負責任的照明手段。常態照明要體現空間的美、質感、材質的肌理、光影的濃淡變化、明暗的節奏、建築特徵和一定的輪廓要素，這些都是常態照明所具備的啟迪人、感染人的作用，通過這些很有裝飾性的燈光鋪陳，將裝飾光轉變為功能光，既滿足了人的視覺審美情感又能照亮腳下的路、身邊的籬笆、余光中的樹木，這樣的常態照明無疑是美好的。

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夜遊，當然就不會只有常規的靜態照明，譬如常規照明是給空間打底子的話，那麼演繹照明就是空間中的高潮事件了。燈光演繹是一個全新的概念，不同於旅遊演藝活動。我國舞台實景演出經過十多年的發展已經日趨成熟，並進入了一個調整期。旅遊演藝作為文旅產業的重要支撐，面臨著市場、人才、資本、故事創新、場景創意等等各方面的挑戰。燈光舞台演藝需要的是真人秀的集體演出，燈光只是配角，演員的表演和故事的編排是主體內容。這裡面人的因素佔據很大一部分，項目中最難控制的部分就是人力資源管理，尤其是需要維持一個動輒數百人參與演出的大型表演，經年累月而能保持準時準點，沒有安全事故和人員缺席，這是需要很大的資金才能掌控。

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燈光演繹就是另一個概念了，可謂是一次性投資多年收益。首先在演出人員的費用開支上大大降低，甚至是歸零;其次在場景搭建上可以因地制宜，最大化地利用現有場地;第三是在故事編排上以及創新上具有實景真人演出所不及的宏大性和震撼性，而且更新費用較低，速度更快。

印象劉三姐

今天常見的燈光演繹主要還是以各種投影秀為主，「影像」成為文旅夜遊中的主題內容。城市裡的建築媒體立面並不適用於文旅項目，並不是說文旅中不能出現屏幕，而是要有創新的屏幕出現，比如讓雕塑和柔性屏結合形成大型燈光演繹裝置，再增加高科技互動元素，畫面設計上新穎奇幻，就能提升人參與的熱情，還能同步實現影像故事的傳播，在整個文旅項目主題塑造上可以起到畫蛇點睛的作用。

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遊客需要的是觸手可及的尋常溫暖，是真誠的可以對話的平等感受，是視覺上的審美帶來的內心的愉悅，而不是高高在上的偉大、莊嚴、說教。雖然說旅遊有宣傳、美化和社會教育的功能，可開心、放鬆、樂趣才是遊客旅遊的意義。

責編|劉朝宗

整理|劉朝宗

排版|劉朝宗

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