歐洲手機市場年中洗牌：華為大跌、三星大漲，新黑馬逆襲！

眾所周知，國產手機在大本營中國市場是絕對的主力軍，據最新的市場報告顯示，華為、小米、vivo、OPPO四大頭部品牌包攬了86%的市場份額，蘋果、三星國內的人氣持續滑坡。但在國內市場趨於飽和後，大量國產手機廠商蜂擁般湧入海外市場，在印度、非洲市場的布局迅速推進，但唯獨在競爭進入白熱化的歐洲市場始終未能取得實質性進展。但據近期的調研數據顯示，歐洲手機市場在年中出現一場罕見大洗牌，華為大跌、三星大漲，新黑馬逆襲！

近日，據國外知名調研機構Canalys公布的報告數據顯示，在今年第二季度的歐洲智能手機市場，三星以出貨量1839萬台和40.6%的市場份額位居銷量冠軍，更加難能可貴的是相比去年同期，三星在歐洲市場增幅達到20%，在歐洲繼續蟬聯第一的手機銷量王。而「國產手機一哥」華為的市場份額大跌16%，出貨量和市場份額分別為850萬台和18.8%，和第一名的三星的差距足足相差了一倍以上。蘋果和小米的出貨量分別為640萬台和430萬台，最值得一提的是，向來以性比著稱、最善於打價格戰的小米，比去年同期大漲48%，成為今年上半年在歐洲市場增速和增幅最大的新黑馬。

由於多年來，三星太過於盲目追求高額的利潤而專註於高端市場，最走量的中低端產品線布局薄弱、缺乏競爭力，從而限制了三星在歐洲市場的拓展。為了換回市場三星開始調整產品戰略，通過豐富產品線的方式而贏得了市場，不再全部押寶在高端旗艦產品，把更多精力用於注重性價比的中低端產品線，三星A系列中的四款熱銷機型Galaxy A10、A20e、A40、A50，填補了三星中低端試市場的空白。說白了，就是放棄一部分利潤換取更多的市場，事實證明三星的這一招收穫奇效，在半年內市場份額大漲40%的成績，足以印證了三星在歐洲市場仍然是相當有競爭力的。

和三星相比，華為在歐洲市場的表現並不理想，雖然850萬台的銷量和18.8%的市場份額也取得第二名，但銷量和市場份額和三星足足相差一倍以上，差距相差懸殊。在華為被美國列入「實體管制名單」的制裁期間，華為在海外市場的布局和銷售網路受到波及，使得華為在歐洲市場第二季度的表現並不理想，在華為受到負面影響期間，三星因此能騰手來大張旗鼓的鞏固拓展市場。而儘管三星在歐洲市場份額大漲40%，但增長勢頭最迅猛的卻並不是三星，而是向來不被歐洲市場看好的小米，以同比增長高達48%強勁勢頭脫穎而出成為逆襲的新黑馬！

調研機構Canalys的分析師莫佳，在作出具體的分析評價時充分肯定稱「小米現在是歐洲的主要力量」，同時補充道「小米的核心優勢仍然是歐洲各地對價格敏感的國家，在線和開放市場渠道，但它越來越受到重要移動運營商的信任和支持。」

在小米踏入歐洲市場初期，由於利潤空間薄弱能留給渠道商的零潤就更少了，因此運營商和分銷商並不注重和小米的合作。但隨著一線頭部品牌愈發強大，二三線小品牌逐漸消失殆盡，早期不屑於和小米合作的運營商和渠道商也開始改變態度，逐漸重視和小米的合作。

總體看來，在競爭激烈、趨於飽和的歐洲手機市場，國產手機的佔比正在激增，三星和蘋果雙雄爭霸的格局也變得多元化，迅速崛起的國產手機也在逐漸走向全球國際化，而其中性價比爆棚的小米和高端黑科技的華為，都是最具代表性的標杆品牌。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！