榮耀出牌：沒有開機廣告。康佳：我跟。小米：……

上周，榮耀發布了智慧屏。會上榮耀總裁趙明稱，智慧屏能做到一秒喚醒，兩秒開機，快到沒時間放開機廣告。與此同時，網友爆料稱小米電視推送固件更新，取消了開機廣告，電視啟動過程的廣告改為藍色壁紙。

消息一出，四方熱議。不過，隨後小米產品運營經理在知乎上對此消息予以否認，他表示用戶沒有看到小米電視廣告，很有可能是當天看廣告的次數已經達到了頻率限制，或者沒有廣告排期。

小米官網的電視產品詳情頁中，也依舊標有「該電視含有開機等廣告形式」的條款介紹。看來小米取消開機廣告，只是網友一廂情願，但從此可以看出大家對開機廣告的抵觸情緒。

電視開機廣告惹人煩

此前，趙明曾在微博發起投票，調查用戶對開機廣告的態度。約2.8萬的微博用戶參與調查，其中81.6%的人表示開機廣告完全不能忍，僅有4.5%的人認為開機廣告挺好的。8月10日，榮耀智慧屏發布，順勢抓住用戶痛點，取消了開機廣告並將此作為賣點宣傳。

智慧屏取消了開機廣告後，其他互聯網電視廠商普遍面臨著榮耀帶來的壓力，他們得在開機廣告上做出退讓。榮耀作為剛剛入局互聯網電視行業的廠商，或將成為攪動變革行業的鯰魚。據36氪報道，日前康佳電視推送了Android升級，新版本系統中取消了電視開機廣告。

在互聯網逐漸普及的大環境下，大屏電視回歸家庭中心，煥發「第二春」，帶動了OTT（泛互聯網電視業務）廣告市場的井噴。不過，由於其強制性以及不能關閉、跳過等原因，電視開機廣告備受用戶吐槽，在法律上也存在一定爭議。

根據《廣告法》第44條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。

除此以外，互聯網電視還有貼片、暫停、應用開屏等等廣告形式，與PC/手機端的視頻應用廣告相似。

開機廣告能帶來營收

開機廣告既不受用戶喜歡，也有一定的法律爭議風險。為什麼各廠商不早點取消呢？

一方面，開機廣告是互聯網電視的重要來源之一，據奧維發布的《2019年中國OTT發展預測報告》顯示，2019年OTT廣告規模預計達到109億，其中開關機廣告約為26億，佔比高達24%。互聯網電視是一門賠本賺吆喝的買賣，小米等廠商將價格壓得極低，基本沒有利潤。從數據上來看，小米智能手機一次性貢獻人均78元的毛利潤，包含小米電視在內的IoT與生活消費產品一次性僅貢獻人均11元的毛利潤。硬體不賺錢，互聯網電視廠商需要賣廣告。

此外，互聯網電視廠商構建內容生態需要成本。在花錢買版權、買內容這件事情上，此前做得最兇猛的是樂視。據每日經濟新聞報道，即便在樂視網資金高度緊張的情況下，其採購影視版權的腳步都沒有停下，僅18個月的時間就花了40億購買版權。樂視自誇「擁有最大的正版影視版權內容庫」，沒曾想版權成為壓垮樂視這座大山的其中一根稻草。

即便如此，在做內容這件事情上，廠商們依舊不敢落下，沒有內容誰來買你家電視呢？據騰訊科技報道，創維方面曾表示，創維開機廣告的經營所得，主要用於給用戶提供更多優質的免費內容，填補內容及服務的資金成本。

另一方面，則是技術上的問題。目前，基本所有智能電視搭載的都是安卓操作系統，電視開機跟手機一樣需要時間。而這十幾秒的緩存時間，剛好成為了播放廣告的空間。既可以讓用戶不用干瞪著品牌LOGO或黑屏，還可以搭載廣告提高營收。這對於廠商來說一舉兩得，何樂而不為呢。

為了維持硬體、軟體服務成本，加之開機時間過長，互聯網電視廠商們剛好可以在開機廣告上找到一條恰飯的路子，這樣美滋滋的模式，最近開始受到挑戰。

開機廣告要不要取消？

智慧屏此次搭載的是鴻蒙系統。基於對系統的自信，趙明此前就在微博上表示：「如果開機很快，也就沒有必要給消費者看任何廣告了」。暗懟開機時間過長而插播廣告的廠商。

電視開機廣告發展到今天，在用戶不喜歡、榮耀高調取消掉開機廣告的情況下，預計多數互聯網電視廠商會跟進榮耀，取消開機廣告。主打性價比的的廠商們則陷入被動處境，他們不靠硬體賺錢，卻被榮耀此次「無開機廣告」的宣發絞殺。廠商們如果不跟進榮耀，很可能市場份額會被榮耀一點點蠶食；如果跟進，則少了一條重要的廣告營收收入。

從小米「取消開機廣告」的傳言中，也能察覺到廣大用戶對於小米取消開機廣告的期待。小米後期或許也會跟進榮耀，但在26億OTT開機廣告市場面前，小米不大可能直接放棄。

小米可能跟視頻應用一樣推出會員無廣告模式，不過這種設想對於小米這樣的互聯網電視廠商來說，不大現實。互聯網電視廠商打造的內容生態遠沒有像優酷等視頻服務商一樣豐富，用戶如果花了錢，卻僅僅減少了開機廣告，在內容服務上沒有獲得更豐富的內容，肯定不會接受這種模式。再說了現在互聯網電視廠商都有一套成熟的會員機制，為了去掉開機廣告，再收用戶一波錢，用戶肯定不會同意。

或許最好的辦法還是廠商自己打造內容生態，構成完整的內容營收鏈條。不過在這方面，華為卻又搶先一步。

據鳳凰網科技報道，華為視頻在華為開發者大會上宣布，將打造全新的內容開放合作平台「百花號」，做視頻聚合、分發、交易、運營，為合作夥伴提供分發渠道、營銷推廣、分銷變現等服務。伴隨百花號上線的還有華為視頻全面升級的資源扶持和內容分成計劃：競芳計劃。

如此看來，華為目前的內容打造應該是偏向UCG（用戶製造內容）層面，但後續應該會入局PGC（專業製造內容）或者整合其他視頻服務商的內容以建立起更完善的生態圈。並且，打通手機端跟電視端之間的連接渠道。

取消開機廣告只是榮耀智慧屏的第一步，建立內容生態、推出會員模式應該是華為的後續步數。至於其他廠商，在榮耀的急速進擊的步伐下，能否招架住就不得而知了。小米將怎麼保住互聯網電視第一的市場份額，更是讓人期待。

看民意，取消開機廣告已經成為大勢所趨，互聯網電視廠商迫切需要尋找新的營收增長點。

結語

對於取消電視開機廣告，小雷是一萬個支持的，雖說插入開機廣告是廠商們的無奈之舉，但強制插入廣告又不允許用戶關閉，就有點兒耍流氓了。用張小龍在2019微信公開課上關於微信沒有開屏廣告的演講詞結束文章。

如果微信是一個人的話，那他一定是你最好的朋友，你跟你最好的朋友見面，但他臉上每次貼一個廣告，你得先撕下來才跟他說話，就是那樣的一種感覺。我們並不希望用戶跟最好的朋友說話，必須先看到他臉上的廣告。

同理，用戶不希望跟自己家中的大屏電視玩耍的時候，必須先看完他臉上的廣告，才能愉快地玩耍。

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