合唱、家務、極限競技、星素同游，「綜藝新物種」發力暑期檔

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犀牛娛樂原創

文｜肉狗 編輯｜朴芳

互聯網行業擅長製造「風口」，暑期檔常能讓「風口」產出爆款。

作為娛樂消費的最大黃金檔，暑期檔是整個文娛市場不可錯過的必爭之地，更是一年中最容易培養出爆款的絕佳孵化期。正因如此，各大媒體平台和影視公司才會習慣把自家年度最重要的劇集、電影、綜藝安排在暑期檔「放手一博」，以期取得引爆性效果，產出現象級內容。

土壤足夠肥沃，但結出的果子往往是「幾家歡喜幾家愁」，尤其是綜藝市場，2017年《中國有嘻哈》《明日之子》後，儘管各大平台和製作公司都卯足勁兒的效仿前兩檔節目，從圈層到行業，從大眾到小眾，從傳統到新潮，把越來越多的非典型文化以綜藝的形式搬到熒幕上，但暑期檔再未出過一部真正意義上的新現象級爆款。於是乎，為了能讓這個關乎全年「成績單」和「KPI完成度」的重要時段保有最大化效用，「綜N代」為主、新品類為輔的組合出擊就成了各大平台在暑期檔的慣用策略。

但從今年已經上線和待播的暑期檔綜藝看，這個策略明顯有些不同了。

「首檔」接連湧現

「綜藝新物種」大堵車

用辭舊迎新來形容2019暑期檔的綜藝市場再適合不過。

雖然《這就是街舞2》《明日之子 3》《中國新說唱 2》《真相吧！花花萬物 2》《中國好聲音2019》《中餐廳 3》《跨界喜劇王 4》都已如約報道，《這就是灌籃2》也鎖定8月上線，但征戰去年暑期檔的節目卻消失了大半。

曾與《這就是街舞》對壘的《熱血街舞團》，遲遲未宣布第二季的播期和陣容；《聲入人心2》「由冬入暑」頂替湖南衛視2018暑期的頭部音綜《幻樂之城》與《中國好聲2019》正面battle，去年參與暑期檔混戰的音樂類綜藝《金曲撈》《潮音戰績》以及人氣觀察類綜藝《幸福三重奏》，皆未見蹤影。

舊的後續未知，新的卻在大量噴涌。據犀牛君統計，今年參與暑期檔混戰的新綜藝達18部，且多為貼著「首檔」標籤通過聚焦全新領域or解鎖全新玩法而成的「綜藝新物種」。

騰訊《極限青春》，愛奇藝《做家務的男人》都是聚焦全新領域類「綜藝新物種」的代表。

聚焦滑板運動的《極限青春》，由王珞丹、王一博、程瀟擔任明星領隊帶領60位國內頂級滑手輪番battle，最終產生一位「最強MVP」；以「男人做家務」切入家庭責任擔當、生活相處之道的《做家務的男人》，選擇魏大勛一家、張歆藝袁弘夫妻、尤長靖汪蘇瀧室友line三組嘉賓鋪展親情、愛情、友情進行觀察。

解鎖全新玩法而成的「綜藝新物種」方面，《 合唱吧！300》《一起樂隊吧》更為典型。

《 合唱吧！300》把常見的星素結合模式玩的更大，節目每期都會讓兩組不同類型、代際的歌手各攜300名歌迷通過創意合唱方式進行PK對決，再以限定舞台表演競爭本季最強互動演唱。

與《樂隊的夏天》的成熟樂隊競演模式不同，同樣瞄準樂隊的《一起樂隊吧》走的是樂隊誕生、成長路線，由汪峰、李榮浩、郭采潔、白舉綱擔當樂團領隊，節目將通過比賽多次組合、拆分，最終組建一支「青春、自由、真我、熱愛」的年輕潮流樂隊。

優愛騰芒領隊

「新物種」肩扛重任

從表格可以看出，「新物種」的主要產出方為優愛騰芒。

隨著注意力經濟時代的到來，網路綜藝也已全面進入垂直深耕的自製階段，內容差異化和精品化成為搶佔網綜市場的關鍵。另一方面，愛奇藝會員數量突破1億不僅把中國視頻付費市場正式帶入了「億級」會員時代，也使視頻網站間的內容大戰進入了更加白熱化的新階段，進一步提升了自製內容的重要性。

而在暑期這個多家混戰的重要時期，優愛騰芒想更多的搶佔用戶注意力、推動會員用戶增長並提高會員留存率 ，以多元化內容布局滿足不同用戶的需求無疑是一條極其有效的制勝策略。

其次，優愛騰芒各家都缺現象級別的自製網綜。《樂隊的夏天》《我是唱作人》未播前，愛奇藝的網綜王牌依舊是《中國新說唱》《奇葩說》《青春有你》。騰訊方面也同樣還是《明日之子》與「創造」系列兩張老王牌，優酷《這就是街舞》《這就是灌籃》與芒果的《明星大偵探》系列也是如此。

暑期檔期間，視頻網站偏愛的年輕用戶「學生群體」空閑時間增多，再加上這些年輕用戶習慣在各類社交平台上表達自己的想法，能有效助力節目話題熱度的發酵。

除去同行競爭加劇和自我核心競爭增強的需求，短視頻的衝擊也是主因之一。

抖音、快手、秒拍等短視頻APP的異軍突起，壓縮了以優愛騰芒為主的長視頻平台的生存空間，也使得用戶使用時長成為其重點爭奪的新資源。正因如此，網綜的排播方式才有了變化，各家午間檔播齣節目的數量和量級都在提高。

另外依據CBN Data數據，短視頻的用戶中有61.6%為女性，年齡分布中24—30歲人群最多，佔比超4成。主體用戶與綜藝尤其是網綜的受眾重合度極高，互聯網的發展又使信息碎片化傳播成為主流狀態，這種情況下，想讓用戶自願把有限的娛樂時間盡量多的分配到綜藝上，新一輪的創新在所難免。

靠「新物種」開啟

「新大陸」路有多長？

實際上，從年初的《國風美少年》《演員的品格》《女兒們的男朋友》，到《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》《我最愛的女人們》《嚮往的星居》，再到暑期檔，「新物種」一直在噴涌。

暑期檔之後，芒果TV的先鋒青年戶外旅行真人秀《趕在一切消失前》、騰訊的職場類真人秀《令人心動的offer》、優酷的明星戶外旅行音樂真人秀《治癒的歌》等「新物種」也有望在Q4季度陸續上線。

但可以預見的是，靠「新物種」開啟「新大陸」註定是一段不輕鬆的旅程。

「億級」會員時代的到來，標誌著會員服務成了一個覆蓋全人群的最主流的服務。可當「不得不」付費變成了消費剛需，會員需求也隨之由「能不能看」變成了「哪兒更好看」。

已經播出的「綜藝新物種」各有千秋，待播的從各自介紹看同樣看點多多。但仔細對比不難發現，這些在今年大量噴涌的「新物種」更多隻停留在多個點子揉在一起的新節目層面。

儘管經歷了綜藝模式的井噴期，但創造一個從內到外、從主題到內容再到細節都從沒人見過的節目類型，對國內綜藝行業來說仍難於上青天，如何在學習、模仿、借鑒後找到自己的發力點也依舊是個課題。

靈感只會閃現在有準備的頭腦里。《中國好聲音》《中國新說唱》《明日之子》等這些曾經的「新物種」們的成功看起來只是一個爆發點的功勞，實際都是一系列量變積累到質變的過程，而長視頻想靠「新物種」開啟「新大陸」同樣需要一個質量、數量等多維度累積的過程。

END

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