網紅「小白鞋」品牌 GREATS Brand 被美國鞋履巨頭 Steve Madden 收購

美國知名鞋履配飾公司Steve Madden宣布完成收購互聯網高端休閑運動鞋品牌Greats Brand, Inc.(以下簡稱「GREATS」)。

GREATS 於2014年在紐約布魯克林區成立，是一家互聯網鞋履品牌，主要通過線上業務銷售義大利生產的高端運動鞋，是近年來走紅網路的「小白鞋」品牌之一，深得嘻哈歌手 Kanye West、超模 Kendall Jenner 等時尚 icon的喜愛 。GREATS 以直接面向消費者提供緊跟潮流的款式而聞名，最開始通過 greats.com 官網網站銷售，後來發展出了線下門店，在紐約 Soho 區開設了旗艦零售店。

GREATS 產品的質量和價格遠超大眾市場，均價約為195美元一雙。截至2019年6月30日的一個財年裡，GREATS 的凈銷售額約為1300萬美元。

Steve Madden 董事長兼首席執行官 Edward Rosenfeld 表示:「我們很高興完成對 GREATS 的收購。GREATS 是原生鞋類數字品牌的先驅，有突出的品牌風格、經典的設計，吸引了很多時下的休閑風格消費者。我們認為，通過將 GREATS 的優勢與我們成熟的商業模式、基礎設施和全球影響力相結合，我們將迎來擴大業務的重大機遇。」

GREATS 創始人兼首席執行官Ryan Babenzein補充表示：「Steve Madden 的創始人是一位真正特立獨行的人，也是我在鞋業最敬仰的人之一。他白手起家，創立了一家價值數十億美元的製鞋企業。有機會與 Steve Madden 的公司合作並向他們學習，以加速我的業務增長，這對我來說意義重大。自從我創立 GREATS 以來，我的目標一直都沒變，那就是打造世界領先的鞋類品牌之一。這次合作開啟了 GREATS 的新篇章，我非常高興。」

Steve Madden 的同名創始人兼創意和設計總監評論道：「在我創辦 Steve Madden 以來的30年里，我很少遇到過如此令人興奮的機遇。Ryan Babenzein 的鞋子是很多千禧一代男性消費者談論的話題，他使我想起了我自己。」

關於Steve Madden

Steve Madden 主要設計、生產和銷售時尚鞋履及配件，包括女鞋，男鞋和童鞋。

Steve Madden 的自有品牌包括 Steve Madden、Dolce Vita、Betsey Johnson、Blondo、Report、Brian Atwood、Cejon、Mad Love和 Big Buddha，另外還擁有 Anne Klein、Kate Spade、Superga和 DKNY等多個品牌的授權。Steve Madden 還以自有品牌的名義為一些零售商設計和生產產品。

Steve Madden 的批發分銷渠道包括百貨公司、專賣店、奢侈品零售商、全國性連鎖店和大眾商戶。公司還經營著224家零售商店(包括 Steve Madden的6家線上網店)。此外， Steve Madden 還將其部分品牌授權給第三方銷售特定產品，包括成衣、外套、眼鏡、襪子、珠寶、香水、箱包、床上用品和沐浴產品等。

Steve Madden 上個季度的銷售額為4.45億美元，創下了該公司的歷史最高紀錄。

過去10年里，Steve Madden 收購了至少5個品牌。批發渠道獲得了13%的強勢增長，對比之下線上渠道僅6%的增長。GREATS 直接面向消費者的線上經營模式是吸引 Steve Madden 的重要原因 。

Boston Retail Partners 營銷總監 Kathleen Fischer 表示：「Steve Madden 正試圖通過收購一家互聯網新銳企業，擴大消費者受眾。向一個直接面向消費者的的品牌擴張是有意義的，因為越來越多的品牌都看到了行業去中介化的好處。」

丨 消息來源：官方新聞稿、glossy

丨 圖片來源：GREATS 官網

丨責任編輯：劉雋

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