戶外廣告需要創新！

文/昝再利

缺乏特色的戶外廣告，對受眾的視覺衝擊力不夠，是很難達到預期效果的。結合一些成功的戶外廣告表現形式，戶外媒體表現形式的創新，可以藉助各種手段得以實現。

目前戶外廣告的設計理念總是定位在一個平面內，認為一個平面內應將設計師的良好構思盡情表達，造成了現在的戶外廣告總是圖形設計單一。事實上，對設計理念的巧妙運用能夠使戶外廣告更加獨特，更具視覺衝擊力。具體來說，有兩種方式。

戶外廣告可以通過平面空間的立體化突破以及有限畫面的延伸來實現這種創新。平面空間的立體化突破就是將產品實物進行同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現於平面廣告牌之上，進行空間上的移位嫁接。這種立體化的實物表現方式，通過產品實物的再現，使人們以非常規的角度，看到平日常見之物，產生意想不到的新奇效果。

另一種方式是利用圖形、文字、色彩上的變化，製造平面上的亮點。戶外廣告利用造型上的獨特設計在引人注目的同時，更需要通過圖形、色彩、文字等來提升創意的震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變萬化的色彩組合等都能使戶外廣告如虎添翼。

環境空間與戶外廣告存在著相互影響、相互依存的辯證關係，廣告畫面受制於環境空間的影響，同時又能激活整體環境空間。戶外廣告的環境因素是它區別於其他媒體的根本所在。如何巧妙地運用環境空間進行戶外廣告表現形式的創新呢？

讓戶外廣告融入環境，打動受眾。戶外媒體作為存在於公共環境中的空間媒體，與周圍環境有著密切的關係。因此廣告媒體必須與城市環境相和諧，強調城市視覺景觀與戶外廣告的關係，即戶外廣告要尊重環境、融入環境和優化環境，從根本上提升整個戶外廣告的形象，增加人們對戶外廣告的認同和好感。

藉助各種環境因素，使廣告活起來。戶外媒體可以稱之為典型的「環境媒體」。所謂「環境媒體」，就是廣告媒體被利用時，是基於媒體的環境因素進行運用和創意表現的。媒介環境與媒介本身密不可分，媒介環境應成為承載和傳播廣告信息的有效部分。善於利用廣告投放點周圍的環境，將廣告創意和周圍的環境結合起來，進行畫面的局部延伸和出局，來加強廣告主題的表現。

所謂的廣告載體是指刊載廣告作品的傳播工具。好創意應從研究廣告載體開始。載體的巧妙運用具體是指將廣告與廣告載體渾然一體，廣告可以結合產品的特性和品牌訴求利用廣告載體特點、構造和周邊環境，讓載體成為廣告的一部分，來加強廣告主題的表現，進而產生事半功倍的效果。

載體形態的巧妙運用有因勢利導、借力使力兩種方法。因勢利導，是指充分利用廣告載體原有形態特徵，進行創新表現。在幾乎不增加任何額外投入的情況下，便可以將產品賣點表現得淋漓盡致。借力使力，是指在盡量不破壞、影響載體原有使用功能的基礎上，製造新的使用功能。這樣的媒體創新更有親和力，更容易被受眾接觸和使用，廣告效果更好。

高科技、新工藝、新材料在戶外廣告中的應用，都能使戶外廣告的表現形式更加豐富多樣，廣告傳播效果更加有效。高新科技的運用為戶外廣告的表現提供了巨大的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺衝擊力發揮得淋漓盡致。合理地應用高新技術，不僅可以為使用者提供方便、快捷的信息服務，還可以豐富城市景觀的內容，增添富於變化的、動態的視覺效果，給人以豐富、新鮮、趣味性的視覺感受和情景體驗。

新的製作工藝在戶外廣告表現中的應用，新的結構形式的採用，都可以在戶外廣告表現形式上產生創新效果。比如，讓戶外廣告表現出時間的變化，作為內容的一部分，或者將聲音、氣味作為廣告內容的一部分，讓受眾在不同時間一直擁有新鮮變幻感，不易厭倦廣告內容，記憶深刻。

戶外廣告不僅可以單向地向受眾傳播信息，還可以利用其戶外條件，主動吸引受眾參與進來，使受眾在娛樂式的體驗過程中接受廣告信息。這是戶外廣告的新探索，也是一個新的創新發展趨勢。具體來說，有三種方式。

行為上的互動：戶外廣告可以使受眾通過採取具體行動使廣告產生變化，或通過戶外廣告誘使受眾採取行動獲得某些具體利益。

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