貓久：商業攝影，感性與理性之間的微妙平衡

全文2197字，閱讀需7分鐘 |

關於商業攝影，你是否好奇已久、疑問多多呢？

近日，攝影師貓久在她影像微信群中分享了她對商業攝影的理解，通過案例展示了圖片背後的思考邏輯。面對網友們的提問，她也給出貼心解答，群內氣氛高潮迭起，一起來看看吧！

貓久

商業靜物攝影師，

畢業於舊金山藝術大學攝影專業，

2015年PDN（美國攝影雜誌）比賽美食攝影類冠軍，

作品曾多次在國際媒體展出。

很多人問我攝影是什麼，如何去理解？我認為攝影是一門很綜合的邏輯藝術。

之前在她影像平台發布的文章《個人創作or商業需求，攝影師該如何平衡？》中，提到了商業和藝術之間的平衡。這個話題其實涵蓋很多方面，下面我會結合圖片講得更加完整一些。

商業攝影的本質是服務「市場/客戶」，商業攝影=商業 攝影。看起來很好理解，但很多攝影從業者在實際拍攝時，仍然有許多需要注意的地方，以我的個人作品為例，給大家當做參考。

根 據 主 題 及 調 性 制 定 方 案

這是前不久給某文創產品拍攝的茶具系列。拍攝前，首先要理解產品的賣點和主題是什麼，再根據產品調性來設計方案。該產品的設計理念是「黃金萬兩 民國時期探案局檔案」的風格，做方案的時候需要著重圍繞該主題。

先確定最重要的主體放在哪裡，再去考慮其他相關物品，構圖其實就是一個理性的邏輯，用來引導觀者如何去看你這張照片。與此同時，根據產品的特點來構建畫面主色調。從產品整體到不同角度細節，燙金的工藝、黃金萬兩的造型等進行延展。

商業拍攝要遵從市場規則，和純藝術拍攝有本質上的不同。簡單來說，了解產品、品牌，和客戶前期詳細溝通，明白該產品的客戶群體，制定具體方案邏輯，最後才是攝影師的藝術表達。

關 注 品 牌 定 位 及 目 標 人 群

這是一組為某餐廳拍攝的商業片。由於品牌定位東南亞風格，且目標人群是中高端消費群體（更加註重隱私，不喜歡過於明亮的就餐環境，店內的燈光效果也偏昏暗）。在拍攝前，就需要思考東南亞風格都有什麼，中高端收入人群想要看到什麼，會被什麼吸引，可能會為什麼樣的圖片「買單」，整個方案要緊緊圍繞品牌定位來設計。

依 據 產 品 搭 配 道 具 及 色 彩

在道具的選擇上，可以多多觀察菜品使用的食材或調料。大部分的東南亞菜在製作的時候都會用到大量的香辛料，比如說南姜、香茅、檸檬、小米辣等等，因此在做畫面構建的時候，香辛料也可以成為道具元素。

進行色彩搭配時，先考慮主色調是什麼，再考慮什麼顏色與之搭配比較和諧。用餐布、調料做搭配的時候，它們本身自帶的顏色和主色調有什麼樣的關係，是否是同色系、冷暖色調的搭配，都是要提前考慮的。

在 大 框 架 下 確 定 元 素 布 局

經常有同學拿自己拍攝的作品問我，為什麼畫面看起來沒有方向感。其實很多時候就在於東西多了以後，不知道應該放在哪裡，缺乏邏輯的概念。首先要確定框架，然後在大的框架下去確定小元素構成，這樣畫面才能體現主次，有方向感。

此外，如果圖片有特定用途，如製作餐廳主海報及商場燈箱廣告等，在構建畫面前就要想清楚，文字放在哪裡，提前和客戶做好溝通。上面這張圖片的大框架是一個四邊形，同時用四邊形、三角形的小構圖，拼湊起一個完整的畫面，且在中間保留了一定的空間感，這樣就便於後期加入品牌或產品信息。

嘗 試 多 樣 化 的 拍 攝 切 入 點

再以這張照片為例，菜品本身屬於西餐廳裡面比較常見的樣式，在拍攝的時候，就可以思考是否有其他切入點，比如在擦芝士粉的動作、芝士散落的動態是否值得去拍。換句話說，比起拍攝靜態的畫面，這道菜動態的過程可能更具視覺上的吸引力。

極 簡 畫 面 體 現 幾 何 空 間 感

如果是極簡畫面，則要更多體現出幾何空間感。比如說像珠寶這類，通常體積比較小，在做方案的時候，畫面如何可以既簡潔又有空間感，明面和暗面如何對比，都是要考慮到的。

就像開始講的那樣，攝影是理性和感性的結合。在制定方案的時候是比較偏理性的，在整個畫面輸出的時候則更偏感性一些，因為讓觀眾去感受畫面，是由攝影師決定的。

她 影 像 微 信 群 問 答 摘 錄

Q

老師拍靜物有什麼難易程度劃分嗎？看老師照片都很專業，我想從低級的入手。/請問平時練習的話，有沒有比較好的訓練方法呢？

貓 久：個人覺得比較容易的是不反光的東西，比如食物、某些小物件、陶器等等，質感比較強烈的東西；珠寶這類高反光的則會相對難一些。可以從1~3件物體訓練，先把少量的東西本身的質感拍對了，慢慢做加法。比如一個陶杯，怎樣拍出質感。

Q

老師搭配的道具們，是每一次都會精心準備，還是生活中會留意收集呢？

貓 久：都會有。平時有留意一些道具，覺得可能某天會用到就會買下來，越來越多。出去餐廳外拍可能會帶一些，店家本身也會有能用得上的道具、餐具及食材。

Q

老師這種商業攝影是不是需要技術很成熟了才能從事呀？

貓 久：emmm……按理說是這樣的，要有基礎的技術，作品好了才會有人找你拍，拍的作品多了、比較不錯了，自然會有更多人找你，循環。

Q

請問，當遇到瓶頸，需要如何突破呢？

貓 久：我的經驗是多看好的作品。其實沒有什麼捷徑，多看多思考，吸收的更多，一些瓶頸期就容易過去。

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圖文提供 | 貓久

編輯 | 林恩

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