高德地圖居然也會拍這樣的片子？

來源|廣告文案（adwriter）

萬萬想不到

這麼 Q 彈 Q 彈的片子

居然是高德地圖做的

上面這支動畫短片雖然看起來很小隻，但是它背後所藏的野心，是不小的。

而且，我覺得它也是在今年一個行業趨勢下所發展出來的一股支流。

因為今年營銷行業的動態看到現在，越來越多的品牌，開始進行升級。

這種升級，有的是著重於品牌層面，有的是著重於產品層面。

比如，前兩天杜蕾斯在中國市場發布全新品牌片及 slogan 「再向前一步」，就是一種品牌形象層面的升級。

再往前，支付寶從一個支付工具升級成一個便民生活服務平台，並發布「生活好，支付寶」的口號，就是一種產品層面的升級。

現在，高德地圖趁著發布全新設計的 v10.0 版本契機，也對外宣布，將對自己的產品進行全面升級。

在這場升級戰役中，高德地圖無論是在產品定位上，還是在溝通方式上，都有了新的變化。

一個全新定位，有野心

具體點說，在這場升級戰役中，高德決定將自己的產品定位——

從一款地圖導航工具

升級為一個國民出行平台

同時，高德地圖將啟用全新品牌 slogan——

「行，用高德」

而探究高德地圖這次升級背後的原因，直白點說，就是高德地圖的野心和格局，變得大了起來。

一方面，在它的平台上，已經積累起了海量的用戶和出行數據。

根據 2018 年 QuestMobile 數據顯示：

高德地圖月活躍用戶已超過 4 億，每日為用戶提供超過 3.4 億次路線規劃服務，是國內最大的移動出行平台。

另一方面，地圖這樣的產品，在用戶使用的時候，帶有先天的場景連接感。

無論你是出去用餐，還是出門旅行，又或是從五環到二環冒著從白天堵到黑夜的風險跟朋友約會，一個基礎的大前提都是——你得會認路。

當你不認路的時候，地圖就能派上用場。

而當你把高德地圖當成一款搜索軟體使用，一些和 LBS（基於地理位置的服務）有關的功能與內容，就有了在你面前出鏡的機會。

一支賤萌短片，接地氣

在原來用戶印象里，高德地圖一直都是一款實用性質很強的工具型產品。

現在，當平台上集成了實時公交查詢、打車、智慧景區服務等功能以後，它與人的日常生活，變得更加貼近了。

於是，為了讓這些功能夠更貼近用戶的日常，也讓用戶對一款原本沒有什麼情感聯想的工具型軟體產生親切感，在這次升級戰役中，高德在溝通方式上，直接採用了一種靈巧又接地氣的做法，來拉近和年輕人之間的距離。

這也是為什麼上面我們看到的那條動畫短片，出自於高德地圖之手。

仔細看的話，裡面賤萌的動畫風，演繹的是我們出行時經常會碰到的一些狀況，讓人感同身受又會心一笑。

還有配音上，採用北京、上海、四川、河南四個地方的方言，也能迅速建立觀眾和損友對話時的那種情境聯想。

最後「行，用高德」這句廣告語出來的時候，也起到了一語雙關的作用。

字面意思就是直接告訴你，出行不要多想，用高德就行。

另一層意思，就像是兩人在討論出行方案去哪裡的時候，最終達成共識，然後來了句「行，那就用高德吧」。

一次行業聯合，求極致

為了把品牌的聲量打到各個領域和各個年齡層，這次高德地圖在進行品牌升級的時候，還聯動了各個領域有極致追求精神的人和品牌，進行了一系列聯合發聲。

比如美食愛好者沈宏非、有自律精神的演員李現、鋼琴大師郎朗、中國女超聯賽運動員......

左右滑動查看

其中我自己沒想到的是，這次高德地圖還邀請到了新褲子樂隊來幫忙站台。

同樣比較 Q 的是，新褲子的樂迷們看到這一消息後，紛紛求樂隊獻聲高德地圖進行語音導航。

甚至有的人，直接就給高德寫起了語音導航文案！

不妨試想一下，如果高德地圖在接下來，真的順勢推出新褲子樂隊的個性化語音導航，那會是一種什麼情景？

最後，我是覺得，今年越來越多的品牌開始進行產品升級和品牌升級的背後，其根本原因還是——

在傳播環境變得越來越圈層分化和流量分散的情況下，品牌都需要找到自己在接下來的時間裡，和用戶之間的情感聯繫和印象心智在哪裡。

對高德地圖來說，作為一款地圖導航工具，帶著用戶精準去到目的地的目標已經達成。

在下一個階段，它需要編織起出行這個領域的大地圖，給用戶帶來更多選擇，以及更多便利。

而說到底，「行，用高德」這句話，對外是給到用戶的一份願景。

對內，其實也是高德給自身團隊所建立起來的一種新使命吧。

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