奧樂齊中國總部將註冊在上海徐匯，今年計劃再開幾家門店

2019年8月13日，奧樂齊中國區主席陳有鋼對界面新聞透露，奧樂齊中國總部將註冊在上海市徐匯區，今年底前將在上海再開幾家門店。

奧樂齊(ALDI)創立於1913年，全球總部位於德國埃森市，是一家世界知名的德國零售企業，其銷售商品主要以自營的日用品、食品和個人護膚品為主。經過100多年的發展，至今已在全球10餘個國家擁有超過1萬家店鋪。

2017年初，奧樂齊通過天貓國際海外旗艦店進入中國市場，2018年初開設天貓旗艦店，2019年6月7日於上海靜安和閔行開設兩家線下實體店。這是奧樂齊第一次在中國開線下實體店，也是其在亞洲的首批試點店。

8月13日，在上海市政府召開的跨國公司地區總部新政新聞通氣會上，奧樂齊中國區主席陳有鋼透露，奧樂齊正在向上海市申請地區總部的認定。「應當說我們申請成為地區總部的意願比較強，上海從商業角度來說，各個部門都比較支持。」

談及開店計劃，他表示，下一步會在上海做更多的事。「地區總部放在上海，將註冊在徐匯。我只能這麼說，年底前你們肯定還會再看到幾家奧樂齊的門店在上海開業，目前的話門店會集中在上海。」

為什麼選擇上海？陳有鋼認為，上海有最好的消費者可以服務，有最好的零售商可以學習。「因為現在國內很多領先的零售企業在上海，從業內學習的角度來講對我們有很大幫助。另外，確實上海整個的政策環境，包括執法環境和各方面，相對來說還是比較規範，而規範性對於我們這樣的零售連鎖企業來講非常重要。」

7月26日，上海市政府辦公廳印發《上海市人民政府關於本市促進跨國公司地區總部發展的若干意見》（以下簡稱《意見》），推出30條新舉措。對應跨國公司投資、資金運作財務管理、採購與銷售、研發、人力資源和物流分撥等六大總部功能，《意見》在投資便利度、資金使用自由度和便利度、貿易和物流便利化、研發便利化等方面大力探索突破。

對於「30條」新政，陳有鋼表示會多關注「一照多址」、海關通關、保稅保證保險試點和知識產權保護等方面的政策。

「『一照多址』對我們來說很有幫助。現在我們一個門店在閔行，一個門店在靜安，我們公司本身註冊在徐匯，將來在徐匯也會有門店。以往每一個街道的門店都需要有個營業執照，『一照多址』的話，就大大減少我們這方面的工作量。從營業執照的角度來說，原來開100個店需要100個執照，現在只需要1個執照和99個備案，這個差別很大。」他解釋。

「奧樂齊門店的大量進口商品，巴氏鮮奶、進口澳大利亞的牛排等商品時效性非常強。怎樣加快海關的通關速度，我看這次新規里有一些政策，可能會有所幫助。另外一方面來講，因為我們有非常大的進口業務量，所以從資金方面來講，保證保險試點對減少企業的資金占用也會有很大幫助。」陳有鋼表示。

對於商標被搶注一事，陳有鋼認為有必要澄清一下。「奧樂齊是一個擁有自有品牌的零售商，很多自有品牌在國內已經被註冊，給我們經營帶來很大困擾，我們很多商品在進口時不能用我們國外原來的品牌。希望在30條新政的幫助之下，我們能夠把更多國外品牌的產品直接進口，不需要去改品牌。」

今年，沃爾瑪在中國黯然離場，奧樂齊則在此時搶灘中國市場。「我覺得每個人都有自己的策略吧。」陳有鋼說，「對我們來講，中國市場非常重要。另外，可能是到了一個時間節點，中國需要一個貼近社區的中小型超市，給消費者提供精選的商品和服務。我們商品的精選度比較高，門店目前差不多只有1300個商品的SKU，這個比起一般超市是少很多的。由於SKU少，我們就可以做到單個的SKU規模更大，價格的話就可以做到更好。」

對於上海現有的兩個門店，他認為「總體來說都很滿意」，奧樂齊將在下一個試點店裡進一步探索中國市場。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！