Nike 要讓家長不再為孩子買鞋而傷腦筋：首次將按月付費訂購的模式引入童鞋領域

8月12日，美國運動巨頭Nike（耐克）正式推出旗下首個兒童鞋類訂購服務 —— Nike Adventure Club（耐克冒險俱樂部）。

隨著身體不斷長大，孩子們腳的尺寸以及對鞋子的品味也隨之改變，許多家長在幫孩子挑選鞋子時經常感到苦惱。為了解決這一問題，讓家長們可以輕鬆地幫助孩子挑選併購買合適的尺寸和款式，Nike 專門針對雙腳尺碼為4C到7Y（大約2到10歲）的兒童和他們的家長推出了鞋類訂購式服務，幫助家長和孩子定期挑選和購買合適的 Nike 和 Converse （匡威）品牌的鞋子（同屬於 Nike 集團）。

Nike Adventure Club 副總裁Dave Cobban表示：「這項鞋類訂購服務將為家長和孩子們提供更多選擇，避免家長和孩子們之間因為挑選鞋子產生不必要的矛盾，為他們帶來更方便的購物體驗。」

Nike Adventure Club 兒童鞋類訂購服務共分三個級別：

每月20美元，每隔三個月配送一雙新鞋子，一年共計四雙；

每月30美元，每隔兩個月配送一雙新鞋子，一年共計六雙；

每月50美元，每隔一個月配送一雙新鞋子，一年共計十二雙

隨著孩子雙腳尺寸增長的放緩，家長可以隨時選擇升級、降級或暫停訂購服務。

一旦家長訂購成功，Nike 會通過郵件將100多個 Nike 和 Converse 鞋子款式發送給家長和孩子，讓他們挑選。挑選完成後，Nike 則負責將鞋子配送到家。家長在收到鞋子後如果發現尺寸不合適，則可以在一周內免費更換。

另外，鞋盒上還會印上孩子的名字，盒子內還有貼紙、小禮品以及Nike與兒童健康生活方式非營利組織 KaBoom 合作推出的「冒險裝備包」和遊戲指南，供家長和孩子在一起做遊戲和活動。

為了提倡環保和可持續，Nike 還推出了回收計劃。

Nike 一年會寄兩次已付郵費的包裹，家長可以將孩子們穿壞或者不能穿的鞋子通過該包裹寄回。如果鞋子品相良好，Nike 會將鞋子捐贈給那些有需要的家庭，或者通過 Nike Grind 環保材料技術對鞋子進行循環再利用。

在 Nike 之前，許多大型零售商已經注意到兒童訂購服務的潛力。今年早些時候，美國老牌球鞋零售商 Foot Locker 收購了按季訂購童裝創業公司 Rockets of Awesome 多數股權；沃爾瑪也與美國按季訂購童裝電商 KIDBOX 達成合作夥伴關係；美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 也推出了兒童訂購服務；亞馬遜在8月初推出了按月訂購個人服飾搭配服務 Personal Shopper by Prime Wardrobe，並新增了兒童選項。詳見《華麗志》報道：

按季訂購童裝電商 Rockets of Awesome 融資1250萬美元，好萊塢女星Gwyneth Paltrow 參投

美國按季訂購童裝電商 KIDBOX 完成1530萬美元B輪融資，已向有需要的兒童捐贈了價值390萬美元的服裝

美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 連續七個季度實現超20%的同比增速，股價飆升25%

亞馬遜推出按月訂購個人服飾搭配服務：高級會員月付4.99美元即可免費試穿8件服裝

丨消息來源：官方新聞稿、英文網站TechCrunch

丨 圖片來源：Nike官網

丨責任編輯：江帆

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