2019Q2營收回溫，品牌特賣玩家增加，唯品會優勢能否長存？

8月15日凌晨，唯品會發布2019財年Q2季度財報。報告顯示，唯品會Q2季度實現營收227億元，同比增長9.7%；歸屬於公司股東凈利潤8.135億元，同比增長約19.6%。

目前唯品會最新股價報價6.26美元，市值為41.66億美元。

唯品會本季度營收同比增長9.7%至227億元（約合33億美元），同比增速一改以往下滑趨勢，自上一季度增速出現回升。相對來說，2019年前兩個季度營收較前兩年同比呈現逐年上升態勢。億歐猜測，本次營收增加，或與唯品會4月19日-21日推出的「品牌特賣節」相關，這是唯品會創立十年來首次以「特賣」作為節日主題詞，主要是為回歸性價比本質，讓利消費者。至於最終達成什麼效果，未見其官方披露相關數據和報道。

GAAP下，2019財年Q2季度，歸屬於唯品會公司股東凈利潤為8.14億元（約合1.19億美元），同比上一年的6.8億元增長約19.6%。雖然凈利潤數據同比增加多，環比Q1季度其數據和增速均下降。

隨著電商流量紅利見頂，明顯唯品會回歸特賣的戰略並未有所好轉，本季度活躍用戶數雖有11.1%的增加，從近10個季度數據看，其季度活躍用戶數最高僅為3232萬，整體並沒有巨大突破，本季度增速再次出現下滑。目前市值41.66億美元，僅為2015年最高峰170.28億美元的四分之一。

本季度，唯品會訂單總量達1.478億，同比上一年增加32.8%，為近十個季度以來最高值，高於2018財年Q4季度。

本季度，今年5月份唯品會在倉儲物流領域持續發力，其西北運營中心在西安開倉。

財報顯示，唯品會首頁瘋搶和快搶頻道在本季度銷售佔比達30%，並通過好貨和深度折扣持續貢獻大量新客；其中與騰訊、京東的戰略合作向唯品會貢獻約23%的新客；自2018年布局超級VIP會員定製服務以來，截至2019年Q2，超級VIP人數達350萬。

回歸特賣的唯品會，開始將目光轉戰線下市場，今年3月底唯品會分別在瀋陽、天津和安徽三地開設線下門店；5月份杭州門店開業，每當提及唯品會的線下市場現狀時，其官方回應依然是正在處於實驗和摸索階段，具體門店數據和布局並不對外透露。不由猜測，唯品會是在暗暗下力布局線下還是依然未找到適合自身的打通線下市場的機會著戰略呢？

不過在7月份，在深度整合線上特賣 線下特賣的戰略中，唯品會以收購杉杉商業集團有限公司100%股份，布局線下奧特萊斯業務，收購後的唯品會或將繼續發力線下，至於結果如何還需要繼續觀察。唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：「唯品會對杉杉奧萊的戰略收購，旨在進一步強化特賣生態體系，探索線上和線下整合的機會。」

自2018年唯品會強勢回歸特賣，寄希望於特賣方式來做國內市場，但億歐發現，做品牌特賣的已經不再是唯品會一家獨大，後來者居上，除了大量特賣創業電商平台，貝貝集團推出專註品牌特賣的社交電商平台「貝倉」、名品折扣品牌折滿滿上海首家門店開業，都在線上線下與唯品會形成競爭關係。

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