7月洗衣機線下市場同比下行，外資品牌兩極分化，美的七個月連漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年7月洗衣機線下市場相較去年同期有所下降，零售額降11.1%，零售量降14.8%，狀態相對不樂觀。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦、伊萊克斯、美的同比增長，漲幅分別為42.3%、39.8%、2.5%。釘科技注意到，美的在零售額方面依然保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦、伊萊克斯同比增長，漲幅分別為47.3%、21.8%。釘科技注意到，美的1月以來在零售量上的同比增長趨勢在7月份停止。

綜合上述兩項數據，7月洗衣機市場相較去年同期狀態較差。不過，在零售額方面的降幅小於零售量的降幅，這或說明市場仍然保持著高端化趨勢。

結合上半年洗衣機線下市場的趨勢來看，整體的零售量下降趨勢在下半年可能進一步持續，但均價方面的上升趨勢或許仍將進一步延續。品牌可能需要對銷量上的下降提起重視，畢竟長期如此仍將為品牌帶來較大壓力。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，佔比分別為39.1%、15.5%和9.3%，合計接近64%；零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，佔比分別達到34.9%、14.2%和12.5%，合計超過61%。

市場份額相對6月份的變化並不大，市場品牌集中度不算太高，不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現位列第一。

同時，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝佔據了較高的市場份額佔比，但在Top10的後續品牌中，國產品牌數量仍然較低，表示外資品牌在量額方面仍有著較強的勢頭，國產品牌在布局上還需進一步加強。

產品均價方面，整體市場均價為2872元。Top10品牌中，博世均價最高，為5153元；伊萊克斯均價最低，1440元；獲得較高增長的惠而浦均價為3598元。

可以看到，綜合伊萊克斯與惠而浦的均價和市場表現，價格會影響消費者對洗衣機的選購，但價格並非是消費者的第一考慮因素，更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結果。

產品結構均價來看，目前滾筒式產品均價為4168元；波輪為1672元。

從零售量部分的產品結構數據來看，整體市場滾筒洗衣機已經成為主流，尤其部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品，這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一；而均價最低的伊萊克斯，主要銷售的產品為波輪式產品，這也從一定程度上印證了產品結構對品牌均價的影響。

從上述數據中看出，國產品牌想要進一步提高品牌均價，調整產品結構的布局或許是一個可行的方案，同時，品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。

綜上所述，可以看到，上半年洗衣機線下市場綜合稍有下降，但在高端化上更進一步。7月洗衣機線下市場零售量的下降，也讓市場壓力更進一步顯現。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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