營養品和休閑食品在母嬰產品中銷售增長情況最好

由Informa Markets主辦的CBME中國孕嬰童展近期發布《2019CBME中國孕嬰童產業趨勢報告》。報告從整體市場表現及趨勢、渠道、品類等方面進行了調查分析，展望產業未來並對企業如何保持可持續增長給出建議。CBME把母嬰產品分成10個品類，縱觀各品類在母嬰零售渠道的銷售表現，增長情況最好的是營養品、休閑食品；排第二梯隊的是紙尿褲、輔食、童裝、用品和玩具；孕裝和車床用品的增長速度相對偏低。從另外一個角度看，2018年各品類的增長比例還是遠遠大於負增長的佔比。總體而言，各個品類的商品銷售，還保持著持續的增長。

就品牌在分銷渠道的表現而言，與零售門店較為類似。表現較好的還是食品品類，相對較低的還是孕產和車床用品。 對於母嬰零售商2019年的品類規劃，輔食、營養品和休閑食品是從業者最希望增加品牌數量的品類，同時，增加玩具品牌的比例也較高。站在代理商的角度，增加奶粉和營養品品牌的比例是最高的，其次是用品和輔食，這與零售的需求有一定差異。

目前，越來越多的母嬰零售商在擴展新的品類。母嬰門店正在銷售的新品類，排名前三的分別是成人營養品、女性護理品、女性化妝品，而非嬰童類的健康食品是母嬰門店未來最希望增加的產品品類，比例達52%。

產品 服務已經成為母嬰門店的發展趨勢，63.8%的零售商在同時進行產品的銷售和服務項目的提供。35.9%的零售商目前只經營產品。未來，有43%的零售商希望增加服務項目的銷售佔比，37%的零售商希望增加產品的銷售佔比。目前，門店所進行的服務項目中，最普及的還是寶寶游泳/洗澡，其次是推拿、理髮、產康等服務項目。

（美通社,2019年8月15日上海）

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