線性電視令體育愛好者退訂減速

Grabyo發布的「2019年體育視頻趨勢報告」顯示，全球超過一半的消費者經常觀看體育賽事轉播，其中45%的體育迷觀看體育賽事轉播的頻率高於其它任何節目。

這份報告是Grabyo公司「2019年全球視頻趨勢報告」的延續，該報告調查了英國、美國、法國、德國、西班牙、義大利和澳大利亞的9690多人。

Grabyo的「體育視頻趨勢」探索2300名細分消費者的視頻消費習慣和偏好。他們都是體育狂熱者，觀看體育內容最頻繁。

在今天的市場上，付費電視廣播公司擁有世界上最有價值的體育資產的版權。該報告證實，線性版權獲得正在減慢體育迷退訂速度。如今，超過一半的體育狂熱者為電視服務付費。

然而，消費者轉向在線流媒體並沒有讓體育迷們掉隊。儘管鐵杆體育迷對體育直播付費電視提供商表現出忠誠，但他們最常在智能手機(65%)和筆記本電腦或台式電腦上觀看比賽(53%)。約40%的體育狂熱者最常使用電視機，這表明人們對主流電視觀看時間之外的體育內容有需求。

近25%的體育迷使用社交媒體平台觀看視頻的頻率高於付費電視。在鐵杆體育迷中，近五分之一的人每次訪問社交媒體就是為了觀看視頻。

該報告詳述電視娛樂業發展的技術和觀看偏好以及行為變化如何影響體育消費習慣變化。在線流媒體平台的興起改變了消費者的優先選擇，將需求轉向了便捷性、靈活性和更低的價格。

在體育媒體市場，線性廣播公司通過投入巨資獲取最有價值的媒體轉播權而佔據優勢，但以體育為核心的OTT平台，如DAZN、亞馬遜Prime Video、YouTube TV和Kayo sports等，正在各自的市場中成長，並對現狀提出了挑戰。

Grabyo首席執行官加雷斯?卡彭評論道:「消費者的預期已經發生了變化。體育迷們正在關注各種設備和平台上提供的其它媒體服務，他們看到更高的靈活性。數字分配在網路平台和社交媒體上得到了發展，消費者紛紛湧向這些平台。然而，在今天的媒體版權市場，線性廣播公司仍然佔據主導地位，體育愛好者如果想要觀看現場直播，他們別無選擇。我們的數據表明，需求是存在的，如果在線競爭對手——或許是亞馬遜或YouTube——投資有意義的直播服務，那麼消費者將張開雙臂歡迎這一點，體育領域向數字媒體的轉變將加速。」

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