上海堡壘：終結流量的只能是流量本身
文｜半佛仙人
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整個周末最讓我開心和最讓我的難過的事情發生在了一起。
那就是《上海堡壘》這部電影。
我是如此的喜歡原著，喜歡到超過了對於主演的厭惡。
事實證明，我是個沙雕。
開場5分鐘後的劇情魔改就讓我已經意識到了自己是個沙雕這件事，但是考慮到來都來了，我還是堅持了下來。
這件事情說明，來都來了這種思想真的，要不得。
我難過的是自己去看了這個電影，浪費了人生中寶貴的100分鐘，還浪費了幾十塊電影票錢，更難過的是會被身邊的朋友們嘲笑居然去看《上海堡壘》，從此在周圍的八卦鄙視鏈中處於劣勢。
哎，那100分鐘我出去散散步多好，那幾十塊錢我給讀者抽獎多好，可惜了。
但與此同時，我又很開心。
因為《上海堡壘》的票房已經徹底崩了，連微博熱搜都是這個，並且已經看過電影的人們得出的結論和我是一樣的。
同期的《哪吒》，已經35億了，在中國票房史上保5爭3了，甚至因為《上海堡壘》的優秀口碑，導致院線APP對他們的票房預期都上浮了2億。
魔幻又真實。
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按照正常的邏輯，一部優秀的電影和電視劇，首先要是劇本給力，然後是演員和布景到位，接下來是整個劇組的齊心協力敬業把好東西呈現出來，然後觀眾捧場。
拍的好大家誇，拍的不好大家罵，一個優秀的演員完全可以因為一部電視劇or電影成為國民影星。
以前一直是這樣的，也應該是這樣的。
但自打2011年的《宮》和《步步驚心》爆紅開始，事情變得有點奇怪了。
大家走上了一個渴求流量的路，劇本，布景，什麼都不重要了，只要主演是有流量自帶話題的明星，哪怕演技一言難盡，也沒關係，反正加大宣傳，買熱搜，總能騙一些不知情的人來看。
流量生意本質上吃的就是一個利用演員的知名度來製造局部的信息不對稱，然後騙無知群眾來買單。
以前是先有劇本，再有電影，再有演員。
現在是先抓住一個有知名度的明星，然後隨便干點啥，依靠數據維護來營造熱鬧的景象，讓不知情的路人上鉤。
為了進一步加劇這個信息不對稱，還衍生了一系列的水軍和控評行為，靠的就是電影前3天大家都還沒摸清楚的時候，靠著刷出來的好評以及明星的知名度來騙人進電影院。
某種程度上，詐騙也是一門玩弄信息不對稱的藝術。
所有被流量明星的知名度和宣發搞進電影院的人，可以說都是詐騙受害者。
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當然資本是不在意這些的，資本只在意投資回報率（ROI），如果用一種模式可以穩定的獲取收益，那麼為什麼要選擇不確定性的投入呢？
流量明星 大額宣發 CP炒作 數據維護 極快的出片速度，雖然演員片酬佔大頭，但其實總體成本相較多年磨一劍的電影，成本是要低很多很多的，更重要的是可控。
對資本而言，可控很重要，甚至某種程度上比利潤率更重要，可控就代表著除了賺錢，還有別的用途。
很多流量明星的價格，也沒那麼高，外界看到的都是公關性質的價格（價格本身就是廣告宣傳的一部分），我作為風控，接觸到的價格和外界的價格不是一套。
而且這套東西可以標準化，快速產出，快速收回成本，走高周轉的路線，騙一波又一波的觀眾，或者說
沒有比這個更好的了。
可控的，標準化的，產品，很受資本歡迎，在全世界任何一個領域都是如此。
流量的巔峰發生在《小時代》系列時期，雖然系列電影從頭到尾一言難盡，但靠著原著積累的大量粉絲和豪華到巔峰的流量陣容，硬是創造了票房奇蹟。
從那之後，資本們就更加肆無忌憚地玩弄流量這一套打法了。
甚至，很多明星團隊也迎合了資本的這一套想法，專門製造各種符合資本標準的流量明星，從出道開始，到水軍，到數據，到緋聞，有了標準化的操作，生產出了一大堆水貨但數據好看的偶像，專門騙資本買單。
神奇的是，很多資本也知道這件事，但不在乎，畢竟真正受騙的，是無知的群眾，大家開心做戲分錢，也挺好。
結果就是將近5年的時間裡，我們都被各種沙雕流量明星和流量電影包圍，有時候你甚至不知道國產電影能看啥，因為感覺都是在騙錢，無非是多少而已。
直到《戰狼2》出現。
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《戰狼2》這部電影本身我不做評價，但是作為當時一個無流量明星，無天價宣發的電影，他打破了中國電影的票房記錄，碾壓了同期（以及歷史上的）所有流量電影，觀眾用自己的錢投了票。
這對於整個流量市場是非常震撼的，因為出現了全新的玩法。
於此同時的是，隨著影評被進一步普及到大眾，先看評價再去電影院已經成為了越來越多人的習慣，局部信息不對稱的成本越來越高，最終高到無法維持。
代表現象就是《愛情公寓》的電影版崩盤，這麼一部盜墓筆記里插愛情公寓廣告的電影，一路打著愛情公寓的名號做宣發，在第一天積累了前所未有的高人氣後，第二天就崩塌了。
資本是敏感的，他們意識到流量的打法可能玩不轉了，然後聰明的資本就去投一些明星少拿錢的電影了。
不不不，資本不是為了正義，他們只是為了賺錢，什麼賺錢，做什麼都可以。
粉絲才去追求什麼顏值即是正義，資本眼中只有生意。
資本打從一開始就沒把流量明星的腦殘粉們放在眼裡，因為他們知道那些人撐不起票房，利用他們製造的聲音製作信息不對稱，騙大眾進電影院才是正確的事情。
說穿了，流量明星也只是工具，甚至流量明星的粉絲，才是資本最看重的工具。
那些義憤填膺吶喊的粉絲們，只是資本餐桌上的笑談。
資本從頭到尾都是清醒的，他們知道票房的基本盤在哪裡。
他們永遠只會站到錢的那一邊。
而錢的邏輯，一直沒有變過。
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《上海堡壘》撲街之後，流量明星電影可能會逐漸消失，因為不賺錢了。
資本們終於意識到，大眾肯自發掏錢買的，才是真正的流量，數據只是拿來騙無知群眾的，當無知群眾都騙不了的時候，數據也沒有意義了。
流量的價值在於能為資本變現，不能變現的流量，沒有價值。
很多流量明星動不動就各種熱榜，但是周杰倫連微博都沒開就已經贏的他們宣布不玩兒了。
很多明星的粉絲們天天控評刷數據，但是一到了要掏錢買票的時候就不見人影，他們也知道是打水漂。
按照《上海堡壘》幾位主演的粉絲數，應該起碼有個十億票房的，但現實情況過1億都費很多勁，這個轉化率著實難看。
或者說，這些流量明星本身所謂的流量，其實都是虛假的泡沫。
金錢才是檢驗流量的唯一標準，能打敗數據流量的只能是金錢流量。
從這個角度講，各種直播帶貨的頂級網紅，才是真正的流量。
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有人覺得我們對於《上海堡壘》太苛責了，對於整個劇組的各種努力視而不見。
這種想法很善良，但恕我直言，作為一個收電影票錢的商業電影，強調努力是最大的問題，這說明沒其他值得宣揚的了。
努力是強者的謙虛，是弱者的借口。
商業社會需要的是結果，資本需要的是回報，觀眾需要的是值回票價。
如果不能滿足這些，大家都會用腳投票，誰也不會慣著誰。
這年頭誰不努力？努力都不算優點，而是參與社會競爭的基礎素養。
如果光努力就應該獲得一切的話，這世界上最賺錢的應該是搬磚的工人。
更何況從一個觀影者的角度出發，我發自內心的希望觀眾們給與這些騙錢電影沉重的打擊，給與那些高質量的電影鮮花與掌聲。
做的好的，就要大力宣揚支持；做的不好的，就要踩踩踩到塵埃里。
甚至就是要讓冷嘲熱諷和票房撲街震撼資本，資本沒有道德，資本只想賺錢，當賺不了錢的時候，資本就會改變。
唯有如此，才能促使所有人都去做好的電影，最起碼是有誠意的電影，因為資本的風向變了。
從這個角度講，《上海堡壘》的意義其實不亞於《流浪地球》甚至可能更大。
《流浪地球》告訴了大家用心的價值，《上海堡壘》告訴了大家不用心的後果，資本不看前者，但資本一定會看後者。
因為痛了，所以知道改了。
中國電影一定會在上海堡壘的廢墟上爬起來，然後走的更遠。
我們要感謝上海堡壘嗎？
並不是，我們要感謝用腳投票，用嘴發聲的自己。
是我們改變了這一切。
【鈦媒體作者介紹：公眾號「半佛仙人」，這是一個神奇的男人，你完全猜不出他會寫（噴）出什麼，他自己也不知道。】
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