哈爾濱書店，讓讀者都快樂

果戈里書店裡的小讀者　　劉夢丹攝

從中央大街可以看到雪島書店的櫥窗　　劉夢丹攝

夏季的微風拂過松花江，哈爾濱迎來了它一年中最為愜意的時刻。

漫步在老城大街小巷的遊客，隨處都能感受到「東方莫斯科」的浪漫氣息。路邊的某間小鋪里，攜帶百年時光的馬迭爾冰棍正向你招手；兩側的西式建築歷經風雨，如今成了人們品嘗俄式風格的好去處……而哈爾濱的魅力顯然不止於此。

當你拐過街角，推開某間書店的門，中西交匯的文明就如同緩緩流淌的松花江一樣，向你湧來。

國企書店的新嘗試

哈爾濱果戈里大街，是一條有百年歷史的老街。而坐落於此、被稱為「中國最美歐式書店」的果戈里書店成了大街上最熱鬧的門臉、遊客的打卡之地。

走進書店，宛如置身於上世紀30年代的俄羅斯，濃濃的歐洲古典氣息撲面而來。櫥窗里的俄文書籍、厚重歐式地毯、五彩琉璃窗、哈爾濱老照片和巴洛克式穹頂，每一處都盡顯書店的用心和經營者的誠意。

這間以俄國作家果戈里名字命名的書店，是由黑龍江省圖書音像發行集團和黑龍江教育出版社聯手打造的。「作為一家國企書店，我們進行了大膽嘗試。」書店副總經理吳昊說。

回想起自己的婚禮，呂先生和吳女士記憶猶新。小兩口在果戈里書店邂逅，就像《查令十字街84號》中的奇妙書店情緣一樣。2014年，他們在果戈里書店舉行了浪漫的婚禮，開啟了人生新的幸福旅程。

從這場全國首次在書店舉行的西式婚禮開始，果戈里書店至今已為35對新人舉辦了婚禮。從布展、花藝、婚紗禮服，到後期影像製作，都由果戈里書店和專業婚禮策劃團隊合作打造。

婚禮策劃、咖啡角、西餐廳……「在把書店作為主要業務的同時，拓展的附加業務也要與書店氛圍緊密相連。」吳昊告訴記者，書店必須保有自己的核心價值，同時探索可行的盈利模式。「比如，在書店裡開設西餐廳，大到整體裝修風格，小到窗帘和桌布樣式顏色、桌椅材質和擺放，我們都經過深思熟慮，確保和書店整體風格一脈相承。讓顧客在西餐廳和書店之間不會產生隔閡感。」

當然，在眾多嘗試背後，永遠真誠對待每一位讀者是果戈里書店一貫的信條。

城市中的文化小島

2018年8月末，哈爾濱最繁華的中央大街上悄然出現了一座「小島」。

經過近一年的口碑發酵，這座寧靜卻不荒蕪的「小島」在哈爾濱書店愛好者圈子中變得小有名氣。

這是由海峽兩岸相關機構攜手打造、落戶在冰城哈爾濱的「雪島書店」。「雪」鐫刻著哈爾濱的城市印象，「島」攜來了台灣的風土人情。「雪」與「島」跨越山海的相遇，產生了一個奇妙的書店。

「太平洋季風給西伯利亞的溫暖，每個人精神的家園和遠方。」在給這間書店定調的時候，主理人於冰是有些任性的，她笑說：「雪島從創辦初期到現在，頗有點『野蠻』生長的意味。」

作為果戈里書店的前總經理，當於冰正式辭職開始打造書店時，她覺得「痛並快樂著」。於冰首先給雪島的定調，是店裡的書籍必須本本精品。對於進書，於冰有一套自己的原則：越小眾才是越大眾。這樣的理念，使得雪島書店擁有全哈爾濱最完整的「讀庫」書籍，讓讀者大呼過癮。

在觸及用戶心理觸點的時候，於冰則在思考書籍的價值到底是什麼，當跟電商的價格戰不佔優勢時，思考過後，雪島書店開創了自己獨具創意的「新零售」模式。

獅子座的小梅今年大三，當她拿著雪島盲盒走出書店時，便迫不及待地拆開了包裝，幾周後，她在朋友圈裡寫下一句話：讀到了一本很「我」的書。

「這樣的『星座＋書』盲盒一個月可以售出50盒左右。」未來，於冰想讓這種盲盒作為承擔情感輸出的禮物出現在閱讀者禮物清單的第一位。

當書店成為一個城市文化的載體，提供的價值就不僅在於書，更在於提供並創造了一個認真生活的態度，去建設一個城市的精神世界，並且在努力挖掘賣書之外的附加值。

作家劉易斯·布茲比曾經在《書店的燈光》一書中寫下這樣的句子：「這些書彷彿變成城市裡燈光閃爍的窗口，誘惑地顯露出居住在封頁之間的百態人生。書店，這已不僅僅是生意，這是快樂，精神和肉體的快樂。」

從某種程度而言，哈爾濱每個看似不起眼的、小小的書店，都是強大且堅定的文化陣營。

分享不同讀者的所愛

文化的交流和分享是讓哈爾濱書店「活」起來的秘密武器。

共建人的主意冒出來，還是2019年年初。於冰說，起心動念，是因為想找到這個城市裡有獨立精神並熱愛分享的人，讓大家聚集在雪島，一同分享知識、碰撞思維、討論話題，讓這座書之島生髮出更多可能。

5月初，哈爾濱本土詩人桑克在雪島書店舉辦了自己的詩歌分享會，哈爾濱師範大學的教授、眾多城中詩歌愛好者一同參加了這次聚會。

這樣的文學交流會和各式各樣的閱讀活動在哈爾濱大大小小的書店中並不少見。

位於群力新區的書香門第書屋是由150名社會人士眾籌開設的。在這裡，每周日上午9點都會舉行「若愚讀書會」，每期都安排上期發布的主題書籍交流活動。

在果戈里書店，每天晚上8點到8點半是書店的「朗讀者」時間，讀者只要在書店的小舞台上朗讀自己心儀的圖書5分鐘，書店就會將書以優惠價格出售給讀者。這項365天都有的「朗讀者計劃」實行一年多來，成了最受讀者歡迎的活動。

雪島書店的共建人項目是最為奇妙的。關注新晉媽媽們很難在生活和工作之間取得平衡的薇薇、從國企職員到專註推廣親子繪本閱讀的神奇大森爸爸、堅持做兒童性教育普及的王丹以及全職做閱讀推廣的孫喆都成了共建人、分享者，把他們所愛、所思的內容分享給關注這些領域的讀者。

一期一會，各種閱讀活動積累，讓哈爾濱的書店真正成為城市裡獨立思想的聚集分享地。在這隻屬於自己的幾個小時里，讀者可以安放自己、閱歷世界，聚集記憶、分享溫暖。（記者 劉夢丹 柯仲甲）

《 人民日報海外版 》（ 2019年08月16日 第 07 版）

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