路選錯的結果，是讓蘋果HomePod只能一降再降

如果現在選擇蘋果旗下產品近期的跳水之王，可能今年初才在國內市場上市的HomePod已經是眾望所歸。日前有消息顯示，HomePod又雙叒叕一次在電商平台開始降價促銷，而其售價相較首發價直降1100元，到手價僅需1699元，而這也成為其近期的最低價。

事實上，從1月中旬推出HomePod國行版以來，在這半年的時間裡，HomePod的價格已經是在不斷跳水。上市三個月後直接宣布官降500元，從2799元下探到2299元，但僅在不到半月之後，又再一次優惠200元，並且還贈送Apple Music會員，而到今天迎來歷史最低價的1699元，也使得其只有最初定價的60%。

要知道，即便是外界公認定價出現失誤的iPhone XS系列以及iPhone XR，也沒有在如此短的時間內有這樣的大幅降價情況出現。而在iPhone本世代產品降價後，消費者更是紛紛高呼「真香」，甚至iPhone XR的邊框也能接受了，屏幕也突然好起來了，可是在HomePod出現如此大幅降價後，卻並沒有實現提振銷量的情況。

HomePod的水土不服，卻並非由中國市場的購買力有限所導致，畢竟除了價格高昂的iPhone一直在國內高端機市場銷量搶眼之外，即便是在蘋果的大本營美國，HomePod銷量也沒有好到哪去。根據相關統計數據顯示，美國市場的61.1%的份額被亞馬遜Echo拿走，Google Home佔據23.9%，而包括HomePod在內的others，則分享了剩下的15%。

產品賣得不好，要麼就是市場營銷，要麼就是產品本身出了問題。以蘋果的知名度，推出一款硬體產品必然是全球矚目，再加上財大氣粗的營銷支出，HomePod可謂是在萬眾矚目之中誕生。但很顯然HomePod還是有著那麼一點問題，儘管其本身的產品品質十分過硬，在渾圓的燈籠造型上依然是蘋果風格的簡約設計，周身被無縫網布覆蓋，在兼具美觀的同樣，也保證了聲音的穿透性，而這甚至也引領了新一代智能音箱的外觀設計。

除了外觀設計上美感十足之外，HomePod的內在也同樣強大。其所搭載的是A8處理器，擁有藍牙5.0，5G MIMO Wi-F，而在音頻輸出方面，則配備了6個麥克風組成的環形陣列，並且在保證了不錯的音質的基礎上，HomePod還加入了聲學自適應特性，可以智能消除駐波和反射聲干涉的影響。

根據目前市場上的銷量數據來看，HomePod的問題無疑出現在產品定位，智能音箱究竟是應該以「智能」為核心，還是以「音箱」為核心的選擇上。目前亞馬遜、谷歌、阿里、小米、百度的選擇都是以「智能」為核心，普遍售價很低、音質較為平庸，而蘋果和騰訊則選擇的是以「音箱」為核心，價格更貴的同時音質也更好。

那麼音質究竟是不是消費者的痛點呢？從騰訊聽聽的折戟沉沙，以及蘋果自家AirPods的風靡全球來看，音質顯然並非消費者關注的第一要點，真正對於音質有要求的發燒友似乎也談不上信任蘋果，往往還是會選擇傳統音箱廠商的產品。

並且值得一提的是，在智能音箱領域蘋果還面臨一個重要的問題——不夠智能。相對於亞馬遜Alexa和谷歌Assistant，蘋果Siri的表現顯然稱不上優秀，甚至與國內的智能音箱相比，則本土化不足，而且蘋果的封閉性也局限了HomePod，無論是小米小愛同學，還是阿里的天貓精靈之所以銷量不俗，還有一個很重要的原因，是能夠作為智能家居的中樞，這一點上HomePod就顯得極為吃力，相較於小米旗下IoT設備的平價，蘋果智能家居生態Homekit的搭建成本無疑更高，動輒售價數百元的智能插座、智能燈泡，上千元的智能電扇，無疑並不是每個消費者都會去買的。

簡而言之，蘋果這種做「音箱之中最智能的，智能音箱中音質最好」的策略，可謂是兩頭不討好。HomePod想要讓消費者「真香」無外乎繼續降價一條路，但其本身的成本導致降價空間或已不多，因此也只有傳說中將與新款iPhone同期亮相的HomePod mini，才能夠讓蘋果在智能音箱市場上鹹魚翻身了。

【本文圖片來自網路】

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