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7月出海報告:SLG觸頂入榜遊戲減少,PUBG稱霸

時間進入暑期檔後,隨著版號持續釋出、產品荒得到一定緩解,Q2國內市場行情普遍回暖,不過出海市場也絲毫未見降溫,品嘗到全球化甜頭的遊戲廠商,出海也從過去的被動而為轉向主動出擊。以騰訊網易為代表的大廠,也牢牢把持著出海頭部市場。

趁著7月份國產出海手游各類榜單陸續出爐,GameLook特地將Sensor Tower中國手游海外收入榜、下載榜,以及App Annie發布的中國發行商出海收入排行榜三張榜單匯總分析,一窺近期出海局勢。

PUBG Mobile一騎絕塵,再度捅破出海天花板

自2019年初登頂以來,PUBG Mobile統治地位一直無可撼動,7月,PUBG Mobile依舊穩坐榜首,實現連續7個月的蟬聯。雖然6月PUBG Mobile收入一度從7600萬美元降至6300萬美元,縮水了超過1000萬美元,不過在7月中旬開啟第8賽季後,PUBG Mobile業績再度得到提振。

Sensor Tower指出,7月份PUBG Mobile收入再創新高,達8065萬美元,摺合人民幣約5.7億元,再度捅破出海天花板。同樣根據Sensor Tower發布的圖表,7月國產手游出海收入榜第二名的《荒野行動》收入約為3600萬美元,摺合人民幣約2.5億元。

換言之,出海收入榜7月收入第一名領先第二名超過一倍,第一梯隊相互之間的差距也呈現拉大傾向。

PUBG Mobile增長的功臣依然來自新型的商業模式「通行證」,在近期公布的騰訊第二季度財報中,CEO馬化騰還首次提到了「季票」一詞,肯定了通行證的作用。

榜單整體層面變化不多、能夠進入榜單的新血稀缺,7月新入榜產品只《完美世界》一款,根據Sensor Tower的描述,《完美世界》7月在中國港台地區上線,實現收入720萬美元,摺合人民幣約5000萬,排在榜單第25名。

品類分布上,宏觀層面TOP30依舊是戰術競技帶隊、SLG中堅的局面,但最吃香的SLG數量正在減少,從原先超過一半到如今只有38%。同時MMO、放置類逐步崛起,品類分布更加均衡,預示著出海廠商開始做差異化策略,持續發掘細分領域。

東南亞、南美流量洶湧,自走棋手游成功會師

下載榜TOP30上榜名單依然與收入榜有較大差異,GameLook觀察發現,下載榜上榜產品僅有5款同時進入了收入榜,兩張榜單重合率僅為16.6%。

其中,PUBG Mobile再一次完成收入榜下載榜雙冠王成就,7月,PUBG Mobile實現2100萬次下載,環比上漲36%。按照Sensor Tower的說法,7月PUBG Mobile下載量增量主要來自於印度市場,平台方面則主要依賴Google Play貢獻了84%下載量。

GameLook推測,造成這一現象的原因,可能是PUBG Mobile低配版本PUBG Mobile Lite在印度Google Play上線,並很快登上當地免費榜首位,進而刺激原版PUBG Mobile二次走紅。

收入主要靠成熟的東亞、歐美市場、下載主要靠發展中的東南亞、南美市場,也造成了國產手游出海收入榜與下載榜構成完全不同的原因。

比如Sensor Tower還透露,下載榜第9名《QQ飛車手游》7月海外下載量最大的3個市場分別是巴西、墨西哥和哥倫比亞,分別貢獻下載量42%、20%和6%,而這三個國家和地區均屬於南美國家。

本期下載榜另一大看點是兩款自走棋手游會師榜單,繼6月《多多自走棋》空降下載榜後,7月另一款騰訊自走棋手游Chess Rush也緊隨其後,二者分居第19、22名。

而且二者主戰場重合度較高,因而已經算作正面交鋒,7月《多多自走棋》海外下載量前五的市場分別為韓國、印尼、巴西、越南和菲律賓,Chess Rush海外下載量前五則是印尼、巴西、泰國、菲律賓和韓國,東南亞以及東南的韓國、南美的巴西是兩款自走棋手游集中較量之處。

稍顯可惜的是自走棋手游目前覆蓋的主流市場並不多,因此下載量未能反應在收入上。

頭部出海發行商固化,細分領域

發行商收入層面,頭部陣容基本已經固化,根據Appannie數據,7月FunPlus、騰訊、網易、莉莉絲和IGG排名沒有任何變動,好似鐵板一塊。

大廠佔據頭籌,意味著能夠憑藉強大的研發、發行能力持續控場,放大馬太效應,未來中小廠商突圍幾率有所降低。同時,由於更多實力廠商加大出海投入,海外已經逐漸變為除中國外的第二主戰場,重要性進一步提升。

本期榜單內,需要注意的幾家排名上升較大的廠商有上升4名的神州泰岳和游族,上升5名的Avid.ly,以及上升10名的米哈游。神州泰岳是收入榜第23名《戰火與秩序》研發商殼木軟體母公司,據App Annie指出,神州泰岳旗下SLG手游《戰火與秩序》在美國收入雖然不高,但勝在十分穩定,較為罕見,加上另一款手游Age of Z收入持續走高,幫助神州泰岳排名上升。

游族則主要得益於《權力的遊戲》和《聖鬥士星矢》兩大IP改編產品在海外的成功;和另一家上榜廠商博樂遊戲一樣,Avid.ly主要靠以往中國廠商較少涉獵的Slots遊戲成功,主打差異化策略;米哈游排名上升幅度是上榜產品中最高的,主要助力在於《崩壞3》舉行了夏季活動,7月初《崩壞3》在日本累計下載也突破500萬。體現了二次元手游受活動刺激收入大幅波動的特點,需要保持長期更新盤活生態。

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