薯條變路標，條條大路通麥當勞

近幾年

麥當勞頻頻將自己的戶外廣告

偽裝成路標指示牌

似乎是想通過這種方式告訴人們：

條條大路通麥當勞

只要你想吃

分分鐘就能過來

最近

麥當勞發布了最新平面廣告《Right way》

經典的麥當勞薯條被設計成路標

勢要將每一個路過的人

都拐進麥當勞的店裡

關於麥當勞與路標的不解之緣

還要從2016年說起

那時麥當勞在法國遍地開花

而漢堡王卻只有二十多家門店

為了嘲諷老對手漢堡王

麥當勞在法國小鎮Brioude

投放了一組路標式戶外廣告

左邊的廣告牌顯示

這裡離最近的麥當勞只有5公里

而右邊的廣告牌顯示

這裡離最近的漢堡王居然有258公里

2018年

麥當勞再次玩起了路標創意

這一次

麥當勞不惜把自家的金拱門都給拆了

在這場名為「Follow The Arches」

的戶外營銷戰役中

麥當勞將自家的金色拱門「M」標誌分成四部分

每個部分指引一段路

最終將遊客引向最近的麥當勞門店

該活動獲得了2018年戛納廣告節

OUTDOOR戶外獅全場大獎

從這三次營銷活動的效果來看

麥當勞的路標指示牌

或許真有一種將顧客引進門店的神奇魔力

未來麥當勞能否將路標玩出更多花樣

且讓我們拭目以待

本文轉自：「創意廣告」 ID「creativead」

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