創新匱乏、市場份額不足華為零頭！蘋果正在走向一條「不歸路」？

2018年，國產手機品牌出現了「神仙打架」的一面。無論是從自主研發，還是工業設計，國產手機可謂是瞬間崛起。然而，反觀世界兩大手機巨頭三星和蘋果，卻在中國混的是一塌糊塗。介於此前的「燃爆事件」，由於三星區別對待國內外消費者，遭到國民抵制，如今其在中國的市場份額可以用「苟延殘喘」來形容。而蘋果呢，由於近些年的一系列錯誤策略，遭到了媒體和網友的集體「唱衰」。這個昔日的萬億帝國，到底怎麼了？

從產業設計和創新方面，蘋果近些年的「擠牙膏」行為，引起了消費者的不滿。當全面屏時代開啟，想要追求全面屏設計，有想要一體式設計的蘋果，沒有對前置攝像頭更好的解決辦法，從而設計出了飽受質疑的劉海屏。雖然在此後的一段時間裡，國產手機也曾效仿，但是當國產手機拿出更好的全面屏方案時，蘋果依舊在原地踏步。在去年，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS MAX同時發布，與iPhoneX相差無幾的外觀，即便讓果粉也大失所望。然而，最讓人失望的是「過於自信」的定價。萬元起步，正式標誌著蘋果進入奢侈品行列。

關注蘋果產品的朋友都知道，為了保持較高的利潤，蘋果每年的產品價格，都會較之前有所提升。與去年新品相同價格的現象，甚至都沒有。去年，蘋果對於產品的過度自信，最終導致了嚴重的後果。新機發售不到一個月，由於遠遠低於銷量預期，其生產線被緊急砍掉一半。一向喜歡「歌功頌德」的蘋果，宣布從此以後不再公布任何蘋果產品的銷量信息。在受到市場的嚴重打擊下，蘋果開始通過以舊換新等各種降價方式來促進新款iPhone的銷量。事實證明，降價後的iPhone，銷量雖然得到大幅提升，但是與巔峰時刻的蘋果，相差甚遠。

時間到了今年三月，蘋果春季發布會照例舉行，出人意料的是，這是一場「只軟不硬」的發布會。沒有硬體的發布，這在蘋果史上都屬首次。以至於，發布會後，媒體以及網友甚至提出這樣的質疑：蘋果創新真的進入瓶頸了嗎？其實，縱觀蘋果近期財報不難發現，「唱衰蘋果」並非沒有道理。雖然蘋果在2019年6月發布的第三財季中顯示，其營收依舊達到了532.65億美元，但是凈利潤方面，同比下降13%。在最重要的中國市場，其市場份額也已經只有華為的零頭這麼多（華為是其6倍）。這也證實了一個理論：蘋果正在為了營收，而在毛利方面讓步。當然，無論怎樣唱衰，蘋果畢竟是蘋果，其生態和產品布局在短期內，仍舊無法被取代。

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