「我不尊重你，但就想撈你錢！」涉嫌辱華的大牌們都這麼猖狂了嗎

文/金錯刀頻道 秀男

8月12日是個值得銘記的日子，被網友們稱為「國際道歉日」。

因為在這天，微博熱榜幾乎被各國際品牌的道歉刷屏了！

事發必有因，在那幾天，無數「欺人太甚」的事情發生：

8月9日，有網友爆料范思哲一件T恤上，將香港、澳門列為單獨國家；

8月11日，蔻馳被挖出和范思哲犯了同樣錯誤，而且其官網將台灣列為了國家；

8月12日，「紀梵希」、「亞瑟士」、「馥蕾詩」和「Calvin Klein」等品牌，先後被網友曝出產品或官網存在「中國港台地區列為國家」的問題；

8月13日，施華洛世奇被曝出其全球公司網站上，將香港設置為「國家」。

各大品牌在中國的底線上瘋狂試探，儘管各家事後都迅速道歉，以求平息輿論。

但網友沒那麼好糊弄，紛紛指其看上去更像是向「中國市場」道歉，走過場無誠意。

畢竟這些國際品牌「被曝光、聲明道歉、繼續撈錢」的套路，大家早已不勝其煩。

在媒體、群眾的口誅筆伐下，這些品牌求生欲漸顯，但他們還有挽回的餘地嗎？

1

無論你把我喂多肥，我也不會尊重你

中國人到底有多愛奢侈品？

中國人，買了全球1/3，甚至一半的奢侈品。

有人月薪不過3000卻分期供著上萬元奢侈品；

掃蕩奢侈品門店成為出國旅遊的保留節目；

中國代購們在全球各地的賣場衝鋒陷陣，為奢侈品事業貢獻力量；

無論CBD里光鮮的都市麗人，還是三線城市裡月薪3000的廠花，試問哪個女孩不想擁有一個大牌包包？

今年4月，麥肯錫中國發布了《2019年中國奢侈品消費報告》數據顯示：

2018年境內外奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。

2012年～2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。

到2025年，這個比例還將持續升至65%。

沒有中國人，奢侈品怎麼活？

從DG辱華到今天的T恤、官網事件，明明需要依靠中國市場，品牌們為什麼一次次知錯犯錯？

他們的所作所為，就像在說：「無論你把我喂多肥，我也不會尊重你。」

像他們的同款「文化杉」，從設計、打版，到批量生產、質檢合格... 層層把控，還是吃了屎。

到底是「疏忽大意」還是明擺著「不尊重」，自己心裡沒點數嗎？

捅完簍子之後，他們的態度也一模一樣：雙語道歉就完事。

道歉、下架、整改。

不同的品牌、相似的錯誤、同步的姿態。

雖然與去年DG處理「辱華」事件的傲慢、甩鍋態度相比，這些品牌紛紛火速道歉，道歉信都湊成了九宮格，顯得尤其「誠懇」。

但他們是真心誠意的向中國道歉，還是向人民幣道歉呢？

2

一邊看不起你

一邊變著法哄著你掏錢

如今，奢侈品牌，得中國者得天下。

雖然各大品牌沒有給到中國市場相應的尊重，但絲毫不影響他們把「中國」當做錢袋子，變著法的哄中國人掏錢。

1.傍上國內頂級流量明星

他們認為，抓住中國的頂級流量，銷量絕對不成問題。

奢侈品牌盯著「中國」這塊肥肉，看準時機找幾個高級臉的流量小花帶帶貨，微博上再買一波熱搜的彩虹屁，還愁賣不出去？

為了深入中國市場，許多奢侈品品牌代言人早就開始從國外明星換成了本土流量明星。

6月份Prada力排眾議，選擇了初出茅廬的蔡徐坤作為代言人。

畢竟蔡徐坤的身後站著2474萬粉絲，而這些人中不乏真金白銀的付出者。

范思哲選擇帶貨女王楊冪作為中國代言人。

本土流量明星對奢侈品品牌熱度的帶動作用是顯而易見的。

根據時趣洞察雲的大數據分析，今年1-4月中，李易峰、蔡徐坤、趙又廷等流量明星話題對奢侈品品牌影響力的促進作用，明顯大於時裝周、電影節、展覽活動等活動營銷動作。

2.硬凹中國風

如今，很多品牌把中國傳統的龍文化、長城、青花瓷、紅色等元素嫁接到產品設計和廣告大牌里。

每年固定推出新年、七夕限定系列，美其名曰奢侈品牌的中國本土化，但每次的設計，網友都驚呼辣眼睛。

菲拉格慕的包。

雅詩蘭黛、阿瑪尼、迪奧推出的「西紅柿雞蛋配色」限量版。

Burberry福字圍巾，對寓意符號，直接簡單粗暴地應用，格外違和。

GUCCI的包，用了中國的龍元素。

但這些迎合中國市場的花樣，也處處透漏著對中國文化和市場的不了解。

比如，中國元素中的圖案、色彩，都是有故事、有含義的。但這些國際大牌，為了迎合中國市場，生搬硬套或孤立地應用，只會讓我們對這些大牌的時尚品味表示懷疑。

3.和年輕人一起玩抖音

秉承「年輕人在哪裡，奢侈品就跟到哪裡」的主旨，奢侈品牌們各自都看上了抖音這一個社交軟體，也想在抖音上搞點新花樣。

像迪奧、LV等品牌都開始在抖音等新興媒體平台中開設賬號，並做出了不少數字化傳播嘗試。

但這些品牌在新媒體營銷、數字營銷上，也都是處於「自說自話」的狀態。

甚至有時還會「弄巧成拙」。

比如奢侈品品牌綜合排名第一的DIOR在去年下半年曾因一則微博上發布的「土味廣告」而備受網友吐槽。

這些大牌想讓中國人掏錢還這麼沒誠意，不了解，更不尊重。

還接連栽在國家主權、文化這種最基本的問題上，吃相未免太過難看。

3

中國人為什麼被當軟柿子？

但就算這些奢侈品這麼的不走心，甚至不尊重，中國人為什麼還是願意為這些奢侈品買單呢？

還不是因為中國沒有！

這些年來，國外的奢侈品牌，已經悄無聲息的鯨吞蠶食中國的高端市場，奢侈品行業完全沒有中國國產品牌的立足之地。

中國也有奢侈品的嘗試，像一直高調地走奢華路線的Vertu。

航空鋁、鈦合金、碳纖維機身；

覆蓋鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等珍稀皮革；

和名車一樣，機身上每個部件都可私人定製。小羊皮是阿爾卑斯山的，鍵盤是紅寶石的。

工藝霸氣服務驚人，在數碼圈和富人圈也引起了不小的轟動，甚至有不少名人不惜遠赴新加坡和香港搶購。

但威圖手機，奢華的也只是產品本身，或是附加到產品上的概念，品牌卻沒有讓更多人心甘情願買單的價值。

一個品牌的價值需要時間的沉澱。

最知名的奢侈品品牌，大多誕生於1945年以前：

Hermès(1837)，

LV(1854)，

Chanel(1910)，

Prada(1913)，

Gucci(1921)，

他們最開始都是普通的小店，像愛馬仕以前就是個賣馬鞍的，香奈兒的創始人早年就是開一個小的帽子店，LV創始人更是純屌絲。

他們的品牌成功背後都被賦予了創始人和品牌的成長故事，品牌已經自帶價值。他們的品牌溢價讓消費者心甘情願買單。

很多人在購買奢侈品時，買的都是品牌的價值，甚至是品牌故事，購買一種社會認同感。

中國不缺奢侈品，但是缺「奢侈品品牌」，提高品牌價值才是根本。

吃我們飯，還要砸我們鍋，這種玩法，中國不允許存在！

結語：

從DG到如今的范思哲，類似的事情不斷重演。

根源其實在於那些奢侈品基本都是國外品牌，由他們掌握著話語權，我們抗議同時很難找到替代品。

這也導致了那些國外品牌越發的肆無忌憚。

DG辱華後說：「中國人忘性大，該買的人還是會買。」

DG的代購依舊火熱

樂天辱華後說：只要我們打折，中國人還是會衝進我們店裡。

這種說法令人氣憤，也值得深思！

這些年品牌辱華事件頻發，歸根結底是外國品牌們想賺中國人錢，又拿不出精力和誠意去了解中國政治、文化生態，說到底還是缺乏尊重和敬畏。

面對這些品牌的不尊重，我們不光需要怒氣，更需要骨氣和底氣！

而我們底氣的所在，就是擁有自己的奢侈品和品牌，需求不再求諸於外。

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