蘇寧818燃爆夏日，「脫水」的悟空榜緣何脫穎而出

盛夏8月，一直是消費旺季，蘇寧易購打造的818發燒節也領銜成為這個時點的最大贏家。

通常情況下，電商購物節都會配套推出相應的熱銷榜單，給商家、品牌提供數據參考，而某些廠商為了搶佔輿論風口，甚至會選擇性發布利好自己的銷售榜單，但不免缺少全面和客觀性。為了讓消費者能夠在購物時使用更及時、真實、多維度的榜單作為工具，蘇寧易購自2018年818發燒購物節起就為用戶提供了「悟空排行榜」。

「火眼金睛」悟空榜 鑄就行業數據標杆

悟空榜之所以從各大行業榜單中脫穎而出，蓋因其真實、客觀和權威性。它既是各大廠商、品牌極其看重的銷售競爭力榜單，同時也愈來愈受到C端消費者的青睞。

正如悟空的火眼金睛，悟空榜基於蘇寧旗下全場景的銷售數據，完全實時還原真實消費行為。它不受任何廠商利益影響，只為能給消費者提供真實、脫水、全面的消費參考。具體來看，悟空榜會根據商品銷售額、銷量等真實指標，對品牌、單品進行多維度實時排名更新。榜單統計的數據，主要包含各品類下品牌排行榜 TOP 10、各品類下熱銷單品排行TOP 10等。

悟空榜囊括家電、手機、電腦數碼、母嬰等8個大類目，共計三十多個品類。在每一個品類下，悟空榜根據蘇寧平台品牌/單品的銷量、銷售額、同比增長率等真實數據直接排行。每個品類榜單又根據蘇寧線上線上的獨特智慧零售結構，分為自營全渠道、自營線上渠道、自營線下渠道榜單。

在筆者看來，悟空榜和第三方研究機構出具的榜單區別在於：作為渠道商，蘇寧易購擁有著大量一手的真實銷售數據，產品賣得好不好，品牌是不是真的有那麼大影響力，蘇寧易購的銷售後台一清二楚。而相較於其他事後總結的「死」榜單，悟空榜每隔5分鐘就實時刷新一次的銷售數據與排名，實時數據、累計數據同步更新，幫助商家與消費者第一時間明晰產品銷售動向。

悟空榜的數據來源之廣、維度之詳細也都是其他同類榜單無法企及的。傳統的網購消費榜單，基本只針對線上銷售渠道提供幾種特定的數據源，這是先天性缺失。悟空榜則基於蘇寧旗下豐富的全場景銷售平台，為廠商和消費者提供了海量的交易數據。蘇寧易購、蘇寧小店、零售雲店、蘇寧生活廣場、百貨門店等等，這些平台都是悟空榜的數據來源。

總結來看，真實性、即時性和大數據是造就悟空榜「火眼金睛」的三大法寶。很多同類榜單不具有這三大特點，不但只能讓品牌和消費者在熱點之後「被動」地看到結果，對消費者的購買決策無法形成即時指導，也無法幫助商家及時調整營銷策略，這種先天缺失的榜單很容易誤人子弟。只有綜合了線上平台的銷售數據，以及線下渠道的銷售數據，才能既客觀又完整的了解消費行為，這也是悟空榜真正的價值之所在。

全場景互聯時代 悟空榜折射廠商排位大戰

眾所周知，現如今的電商大戰已不再局限於線上單一渠道，而是線上疊加線下、全場景、立體式的綜合會戰。蘇寧易購悟空榜之所以在短短一年時間裡得到行業的認可，最根本的原因就是它立足於廠商和用戶價值，發揮了獨一無二的全場景互聯優勢。

筆者以兩組榜單數據為例進行探討。首先是8月17日14:00悟空榜的手機排行榜。在這份實時數據榜單中，自營線上渠道榜前5位分別是Apple、小米、華為、榮耀和vivo，OPPO；自營線下渠道榜前5位分別是Apple、華為、榮耀、OPPO和vivo。兩組數據反映了不同品牌在蘇寧線上和線下渠道的差異性，比如Apple和華為在蘇寧全渠道都受到消費者很高的認同，小米則在蘇寧線上渠道優勢明顯，榮耀和vivo，OPPO的表現則非常穩定。

再來看8月17日14:00悟空榜的家用空調排行榜。在這份實時數據榜單中，自營線上渠道榜前6位分別是美的、格力、奧克斯、新科、海爾和科龍；自營線下渠道榜前6位分別是美的、格力、惠爾浦、海爾、海信和奧克斯。這兩組反映出美的和格力坐穩了空調行業的前兩把交椅，無論在線上和線下都非常的強勢；由於空調品牌眾多，用戶在線上和線下選購的時候，可能受到多種因素影響，對美的、格力之外的品牌忠誠度不高。

可以說，各大品牌圍繞多個熱門品類競賽的態勢和結果，也都很好的體現在了悟空榜的多項維度數據上；反之，悟空榜通過實時監測和直播廠商排位賽結果，也有助於品牌實時了解行業動向，以便及時調整營銷策略，進行更精準的銷售。

在筆者看來，悟空榜還有一大愈來愈突出的優勢，那就是悟空榜通過不斷自我更新，實現了向2C進化，在消費端逐步收穫更廣泛的影響力。今年818的悟空榜首次將「單品銷量額」和「單品銷量」提至七大榜單中的第4、5位，讓消費者能夠在打開榜單的第一時間，直觀地看到哪些產品正在熱銷，從而隨時獲得直接可信的產品購買參考。

對於悟空榜重點關注的家電、消費電子產品等品類來說，這些產品由於技術含量高，普通消費者往往有很大的「盲點」，要麼選擇時無從適從，要麼只能求助於論壇網友。通過悟空榜，消費者不必再去研究複雜的技術指標、性價比、軟硬體品質等，因為群眾的眼睛是雪亮的。在國內著名的專業問答社區「知乎」上，悟空榜的數據得到了普遍地認可，被廣泛地運用在數碼、5G等專業領域問題的回答上，收穫了超過百萬的熱度。

眾所周知，現在針對2C的各種內容電商、大V帶貨良莠不齊，在網路上不少專業帖實為植入軟廣的帶貨貼，更有一些評測團隊直接被廠商冠名甚至收買。從這個意義上來看，悟空榜的應運而生也給廣大C端用戶提供了一個客觀、真實、可靠的數據排行和選擇工具。

寫在最後

悟空榜被視為是818期間難得的真實數據脫水榜單，它一方面實時反映了不同品牌在大促節點的競爭態勢和最終結果，另一方面也有效起到了引導C端用戶科學消費的價值。而這背後，也體現出蘇寧易購全場景零售模式的優越性，對億萬數據強大的實時處理能力，以及為消費者、商戶服務的平台意識。

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