音樂會讓可樂更好喝嗎？

「我和你，我和你，百事都驚喜……」7月23日晚，廣州南沙體育館的舞台上，隨著百事可樂代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋和24位來自全國各地的校園歌手的歌聲，2019年的百事校園最強音總決賽畫上了句點。

他們一起演唱的是百事最新的品牌主題曲《熱愛就一起》。全場比賽都在騰訊視頻直播，為大學生歌手們吸引了更大的關注與成為職業歌手的可能性。一直以來，百事都在通過音樂與年輕人溝通，持續滲入本土年輕文化生態。

與代言人一起「熱愛全開」

對年輕人而言，音樂是生活中不可缺少的元素，豐富精神生活的同時，也是自我表達的普遍形式。對百事來說，品牌鼓勵很多懷有音樂夢想的年輕人釋放自我，而連續舉辦了8年的校園音樂賽事「百事校園最強音」正越來越成為這樣一個提供給年輕人的平台。

2019年的百事校園最強音比賽，是歷年來規模最大的一屆，也是「花樣」最多的一屆，不但引入了綜藝玩法的升級賽制，還有百事可樂的代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋以明星導師的身份助陣。配合新的Slogan，「熱愛全開」，全新洞察與視角持續深入流行文化圈，用綜藝化平台化的方式創新校園音樂賽事，並聯動代言人的榜樣力量輸送品牌價值觀。

對於這個新的 Slogan，百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉告訴界面記者，之所以用新的「熱愛全開」（英文「FOR THE LOVE OF IT」）取代之前的「LIVE FOR NOW」，是基於品牌對當下年輕人生活的洞察——「現在的年輕人基本上都非常把握現在了，他們更需要的是有勇氣活出自己想要的生活」。

百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉（中）與百事代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋

葉莉認為，「現在的年輕人很有想法，但也很迷茫，在互聯網看到很多可能性，一會兒做網紅、一會兒做歌手、一會兒做偶像，就覺得很多東西都有可能，但實際上你真正需要做的就是把心中的熱愛活出來，讓夢想變成事實。」

兩位年輕的音樂人 G.E.M.鄧紫棋和王嘉爾，都十分符合百事可樂對「熱愛全開」的定義。在2008年通過歌唱比賽正式出道，鄧紫棋一直活躍在音樂和綜藝節目中，擁有多首「金曲」；截止今年，她已完成世界巡迴演唱會超120場。王嘉爾與百事的「緣分」始於2017年，這位擊劍運動員出身的年輕人，但因為喜歡音樂而轉行進入演藝界，2017年，王嘉爾助陣當年的「百事校園最強音」，並現場演唱了《Generation 2》，一首他個人參與創作的電音嘻哈歌曲。

到底什麼是熱愛全開？G.E.M.鄧紫棋認為：「就是你不知道怎麼辦，可是你還會100%去把這件事情做了。」王嘉爾覺得：「先把這個東西拿出來、扔出來，才知道自己行不行，不要在做之前就覺得怕。」

葉莉認為，今年的「熱愛全開」更加有行動性，把「熱愛」去放大，你可以有很多興趣愛好，但你的真愛應該不會太多的，真正觸發你一直去堅持去做的應該就只有一件事情，我們希望通過這些故事去鼓勵年輕人，往往心裏面最深的熱愛，可能就是最不容易的那件事情。

「百事校園最強音最早是一個簡單的學生選秀節目，現在，我們希望能把它變成是一個平台，有兩位作為新生代音樂人的代表，我覺得他們不止代表中國的音樂人，而且也代表這一代華人在國際舞台上被認可的地位，希望讓學生們看到，只要他們願意去付出、願意去追求夢想，有一天他們都可以像這兩位一樣。」葉莉說。

百事可樂的音樂DNA

王嘉爾與百事可樂的合作始於2017年，而鄧紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回憶與百事合作的開始，鄧紫棋說：「我覺得很開心，因為這是我的童年回憶，我從小就喝百事可樂，而且還從小很愛看百事的那些音樂明星的廣告。現在自己變成其中的一員，可以幫百事一起做音樂、做個 Music Video 出來就覺得很開心，小時候那個夢想，哇！實現了！」

近60年來，百事可樂一直都與流行文化、青年文化緊密相聯，在全球的流行文化中扮演著重要角色。這個飲料品牌，早已超越了自己的行業屬性，成為了流行文化中的一部分，在音樂、體育、藝術、時尚行業中都有一席之地。

有「美國春晚」之稱的超級碗美式足球賽，本身早已成為流行文化符號，而百事作為官方贊助商，不但每年都有精彩的廣告故事上演，還包攬了中場秀的冠名。

百事可樂冠名的超級碗中場秀

在中國，百事也在用貼近本土的方式，去引領流行文化。葉莉認為：「百事成立100多年，在中國也有近40年的歷史了。在歐美，流行文化始於50年代，音樂是其中很重要的元素。跨代際的同時，也跨國、跨語言。音樂在百事的品牌里是非常重要的基因，這種基因會讓我們非常專註地去做。而且大家看百事中國做這件事情也是非常自然，不會去問為什麼做。」 正因為以上種種，百事可樂擁有了使命感——在塑造和推動流行文化的同時，也希望藉助品牌的力量去影響不同年代的年輕人。

「不只是代言人，還是合作夥伴」

葉莉告訴界面記者，對她來說，王嘉爾和鄧紫棋不只是代言人，而是合作夥伴，百事希望與兩位代言人「一起為中國音樂、為年輕人做一點事情」。 百事可樂用音樂為切入點，在年輕人的生活方式中佔據位置——當年輕人生活方式發生變化時，百事與代言人的合作模式也在持續深化。

「百事就是那種，在你年輕的時候陪伴身邊的這麼一個品牌。所以我覺得那麼多年我們堅持做這件事情，不是因為它是音樂，我們覺得音樂是一種聚焦年輕人熱情和夢想的一個載體，真正想做的是陪伴他們」，葉莉說。

新的廣告曲《熱愛就一起》，就是由王嘉爾和鄧紫棋填詞並演唱的。新的MV拍攝地在海邊沙灘，靈感來自兩個好友的互動，有許多個人化的幽默橋段，夏日感十足。

兩人還合作設計了限量聯名產品——原創棒球衫。「我們想設計一些東西，是我們都想穿的。」王嘉爾告訴界面記者。「這次的比賽場合分了隊，我有 TEAM WANG，紫棋有 TEMA G.E.M.，我們又是百事，我們就做了一件既能代表自己，代表團隊，也能代表這個精神的衣服。」

王嘉爾和鄧紫棋身穿自己設計的棒球衫

這件衣服會跟許多百事的聯名單品一樣，上線「百事蓋念店」。

百事蓋念店裡的限量潮流單品

「我們希望通過音樂這個平台跟年輕人溝通、跟他們打成一片，之外也希望通過代言人的故事、通過今天舞台上學生們的故事，通過我們品牌帶給他們的很多內容，去激發他們看到世界是很美好的，希望他們趁年輕的時候去追求自己的夢想。追逐夢想，有一些人可能成功了，有一些人可能放棄了，但回憶起來他們不會後悔，在年輕的時候他們做了年輕人的事情。」葉莉說。

圖片來源：品牌提供

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