出版立體化，「看」書不止一種形式

拿起ipad掃一掃，少兒科普讀物上就跳出了一隻活靈活現的恐龍；戴上耳機，一個個鉛字化作音頻，聽書成為一項熱門的閱讀方式。一年一度的上海書展，直觀展現了大出版產業日新月異的變化。琳琅滿目的紙質書之外，電子書、有聲書、AR互動體驗成為熱門。

傳統出版產業插上科技的翅膀，不僅豐富了「書」所承載的內容，更隨時隨地將優質內容送進讀者的電子終端。「紙質書、電子書、有聲書一體化的布局，各出版社已經形成了一定的模式。」上海世紀出版集團副總裁毛文濤說。

「紙電聲」同步問世

上海書展期間，上海譯文出版社一連首發了包括《挪威的森林》《且聽風吟》《尋羊冒險記》在內的9部村上春樹代表作的電子書及有聲書。電子書同時登陸亞馬遜Kindle、微信讀書、掌閱等平台，有聲書在懶人聽書平台首發。截至目前，譯文社已持有36部村上春樹作品的數字版權。「技術發展令電子書、有聲書成為可能，另一方面，讀者需求的多樣化、電子設備的發展、使用場景的增加，都在督促出版社轉型升級。」上海譯文出版社版權與數字出版總監湯家芳認為，優質內容多元化也是適應市場的需求。

伴隨互聯網發展，數字閱讀突飛猛進發展。《2018中國數字閱讀白皮書》顯示，中國數字閱讀市場規模已達254.5億元，六成數字閱讀用戶願意為電子書付費。單看「聽書」一項，CNNIC《第42次中國互聯網路發展狀況統計報告》指出，截至去年6月，國內有聲閱讀用戶規模已達2.32億，佔網民總體的28.9%。適應碎片化閱讀的電子書、有聲書，在閱讀市場中異軍突起。

湯家芳介紹，從2012年起，譯文社開始在數字出版領域深耕細作，摸清電子書模式後，又於2017年底啟動布局有聲書，目前擁有電子書1600多種，有聲書200多種。「線上線下，我們的理念一直是紙電聲同步，給予讀者更多選擇。」去年，《刺殺騎士團長》紙電同步預售、上架，不論是紙質書還是電子書，都位居暢銷榜前列。這也意味著編輯體系和理念的再造——以往編輯製作時只需考慮紙質書的呈現、排版封面等，現在要同步考慮電子書、有聲書的呈現方式。

4年前，上海世紀出版集團在上海書展中首設數字出版館，彼時移動閱讀、數字閱讀興起不久；4年後的今天，數字出版對於各大出版社來說，不僅已成為「標配」，且分量越來越重。步入今年的數字出版館，《追蹤中國恐龍》《都市蟲蟲記》等由少年兒童出版社出版的AR版科普書前圍滿了小朋友，對準書上的恐龍或昆蟲，屏幕上就能跳出立體的圖像。「寓教於樂，有卡通的形象，也可以上手互動，小朋友會看得更專註。」家長說。另一邊，《戰上海》《上海極簡史》等紙質書都錄製了有聲視頻，不少老年讀者在工作人員的指導下，掃描書中的二維碼，先聽為快。「電子書、有聲書的推出，實際上也是為了最大化地展示一本書，通過各種渠道、形式，讓這本書的效益最大化，讓好的內容廣為人知。」上海人民出版社數字出版專員趙從麗說。

「耳朵經濟」前景廣闊

在出版融合的浪潮中，傳統出版社以電子書、有聲書等新載體作為轉型升級的突破口。本就以音頻起家的各大音頻平台，更不甘落後，紛紛加碼有聲閱讀。音頻平台喜馬拉雅近幾年一直是上海書展的常客。在它的「星空聽書館」，許多白色耳機從「宇宙」中落下，《白鹿原》《長安十二時辰》《明朝那些事兒》等好書被娓娓道來，吸引了絡繹不絕的讀者。艾媒諮詢發布的《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》數據顯示，今年中國有聲書用戶規模有望增至4.78億。「上下班路上、做家務時都能聽書，在快節奏時代，有聲書填充了大部分碎片化時間。」研一學生酈莉說。這便是「耳朵經濟」的魅力。

「音頻具有伴隨性的特點，這一塊的用戶量很大。」蜻蜓FM有聲書業務運營負責人陳慧羽表示，有聲書是一種長時間的收聽產品，有助於增強用戶的平台黏性，人均單日收聽時長可以達到200至300分鐘。早期，音頻平台通過廣播電台等內容吸引用戶，收入主要依靠廣告；2016年下半年，知識付費興起，豐富了有聲內容的形式，進而拓展了音頻平台的商業模式；2018年起，蜻蜓FM又推出會員模式，以低價包月方式，一次性讓用戶聽到海量的有聲內容。在平台上，有聲小說「收聽之王」《盜墓筆記》總播放量已超過88億次。「光就有聲書來看，跟去年相比，數量已經翻了幾番。」除了單人演播、雙人演播、廣播劇等有聲書製作方式外，蜻蜓FM也在嘗試以多人有聲劇的方式對文本內容進行有聲化處理，「每本紙質書都有適合自己的有聲改編方式，從長遠來看，今明兩年，我們會繼續加大有聲書的投入。」

在傳統出版物之外，誕生於互聯網環境的網路文學，早就走在了有聲化的快車道上。據閱文集團透露，旗下有聲化改編作品上架散發量已達一萬餘本，佔國內音頻市場有聲閱讀內容來源的半壁江山。《斗破蒼穹》《武動乾坤》《全職高手》《超品相師》等作品均被改編為高人氣有聲書。「有聲閱讀聽眾與網文用戶構成主體相似，對這群年輕受眾而言，聽書是最為便捷高效、豐富優質的新型閱讀形式之一，有聲書的吸引力和市場潛力正在持續放大。」相關負責人表示。

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