施瓦辛格的汽車廣告竟如此搞怪

娛樂 08-18

多語言支持已是現代遊戲的標配，玩家、開發者、發行商都很重視遊戲本地化。

有一家獨立遊戲發行商已從漢化遊戲中獲益良多，哪想到，這回他們遇上一款難以本地化的奇妙遊戲。

獨立遊戲難以本地化

本周，GamesIndustry.biz 報道了獨立遊戲發行商 No More Robots 的近況。

No More Robots 發現，它們旗下遊戲在中國地區的銷量可觀，但今年發行的《Hypnospace Outlaw》因為種種原因難以本地化。統計顯示，這款遊戲或因此損失了 25% - 30% 的銷量。

No More Robots 創建者麥克·羅斯表示：「現如今，再怎麼強調本地化的重要性都不為過。」

果叔有話說

No More Robots 是個相當年輕的獨立遊戲發行商，目前在 Steam 僅有四款遊戲：《Hypnospace Outlaw》、《今晚沒開》、《速降王者》和《流浪先知》。

這家發行商相當重視本地化，而且漢化質量很用心，國區玩家反響熱烈。據開發商透露，《速降王者》在國區銷售佔總量的 35%，是美區的兩倍以上。

所以當發行商發現《Hypnospace Outlaw》難以漢化時，表現得非常失望。

簡單來說，這款「漢化不能」的《Hypnospace Outlaw》是個「1999年網上衝浪模擬器」，重點是再現互聯網野蠻生長時期的青澀質感，充滿了各種「Vaporwave」、「Lo-Fi」等復古懷舊元素，是個思路頗為奇妙的獨立遊戲。

問題在於，這款遊戲還原的是美國人的互聯網記憶，畢竟不在一個文化語境里，國內玩家理解起來有些難。

或許得把遊戲內容替換為「OICQ」、「水木BBS」、「武俠MUD」，才能與國區玩家共鳴吧。但這樣做，約等於學習一遍中國互聯網史，對於歐美中小開發組和發行商來說，這種「深度漢化」顯然是難以實現的。

本地化工作能為遊戲打開新市場，但也免不了遭遇各種困難。對於《Hypnospace Outlaw》這類根植於特定文化圈的遊戲，如果感興趣，最好還是主動學習對應的語言文化，親自去體驗裡邊的異國風情。

中國遊戲成癮患病率的數據從哪來？

本周，多家中文媒體對「遊戲成癮」現象進行報道，稱中國網路遊戲用戶規模達4.84億，其中12-16歲的青少年是網路成癮的高危人群，研究表明，遊戲成癮的患病率約為 27.5％。

截止8月17日，微博標籤 #中國遊戲成癮患病率# 已經積累了7876.7萬閱讀量。

果叔有話說

必須說明，我們倡導健康遊戲，鼓勵大家把握好娛樂的分寸。這樣一來，才會有足夠時間和精力用於生活、學習、工作，才能客觀認知世界的方方面面。

報道里提到的「27.5%」，就挺值得琢磨一下的。

知乎用戶何威調查了這個數據，認為其最早來源是2009年前後對法國部分成年 MMORPG 玩家的問卷測試結果；在2017年，有日本學者回顧該領域研究現狀，發表綜述稱成癮率是 0.7% - 27.5%；2018年，中文媒體開始報道上述研究成果；2019年，這個數據被簡化成「成癮率 27.5%」，並限定到「中國」地區。

如果當真如此，這次的「27.5%」本質是信息失真的結果，並不能有效反映我國遊戲成癮現狀。

事實上，對「遊戲成癮」的定義尚不明晰，對其起病機理、診斷方法等關鍵問題，學術界還未達成廣泛共識。在專業人士蓋棺定論之前，我們應該審慎地對待這個議題。

看一次笑一次的廣告創意

前段時間，施瓦辛格化裝成二手車銷售員，拍了一則關於汽車的廣告。

這則廣告目的是推廣電動汽車，對大眾普及電動能源汽車的優點。但廣告的呈現方式反其道而行之，讓施瓦辛格推銷汽油車，用顧客的抗拒反應來凸顯電動汽車的優勢。