怎麼樣的產品或聯名，才有機會贏在起跑線？

當我們去評判一個產品設計或聯名合作誠意與否時，「AIG」理論或許可以幫上忙，即：ATTITUDE 精神態度、GOOD-DESIGN 好設計、INTERESTING 新奇有趣。

然而在這三個條件因素里，INTERESTING 最為顯性，即我們可以比較快速判斷出結果的條件。故，我們今天就以 INTERESTING 新奇有趣為切入點，嘗試找出那些一眼掃過便會覺得有意思的產品或聯名。

集體向固化思維發起衝擊

（圖片來源：Google）

毫無疑問，在包款設計中，矩形或圓形一定是各大包類品牌優先考慮的款型。然而手工配飾品牌 RommydeBommy 卻一反常規地以食物為靈感進行產品設計。

（圖片來源：Google）

暫且不考慮 RommydeBommy 的實際銷售如何，但如圖中那般，以各種食物為靈感進行設計的異形包款，確實很容易在視覺上讓人眼前一亮。

無獨有偶，Vetements 在其 2019 春夏大秀時，也採用了以食物作為設計元素的大秀邀請函。據悉，那次的邀請函是一塊心形的由傳統巴伐利亞薑餅製作而成的 Lebkuchenherzen 餅乾。

（圖片來源：Google）

然而反觀球鞋界，其實也存在著不少向固化思維發起衝擊的產品或聯名合作，這樣的產品或聯名合作往往正是贏在了起跑線的那一種。

就比如說，潮流運動品牌斯凱奇 SKECHERS 聯手能量型巧克力品牌士力架 SNICKERS 為我們帶來的聯名系列。

（圖片來源：SKECHERS）

眾所周知，斯凱奇是一個以運動潮流為基因的運動服飾品牌，而士力架則是一個以新奇有趣為品牌印象的食物品牌。

回看文章開頭所述的「AIG」理論，斯凱奇與士力架兩大不同領域品牌的跨界合作本身就不可謂不有趣。

此次聯名合作，雙方以斯凱奇旗下 D』LITES、SKECHERS SPORT 兩個鞋款為藍本進行打造。

（圖片來源：SKECHERS）

以 Chunky Shoes 鞋型為基礎打造的 D』LITES 鞋款，此番共推出了與士力架相當匹配的黑巧克力色、燕麥色、牛奶色等三種配色方案。

（圖片來源：SKECHERS）

除了在配色上牢牢扣住士力架的品牌屬性，此次雙方還將 Logo 以立體印壓的方式印刻在了鞋面之上，頗具質感。

（圖片來源：SKECHERS）

另外，D』LITES 鞋款的鞋帶處也以雙方 Logo 拼接的方式呈現。

（圖片來源：SKECHERS）

如果說 D』LITES 是把心思藏在了細節處，那麼 SKECHERS SPORT 鞋款則是呈現了雙方張揚大膽的一面。

（圖片來源：SKECHERS）

椰奶色、蓄力紅、酷爽藍等組成了 SKECHERS SPORT 的配色組合，同樣緊緊扣牢了雙方的品牌屬性。

之所以說是張揚大膽，則是因為此次斯凱奇與士力架選擇將聯名 Logo 直接以一個特別大的面積呈現在了鞋款之上，並以「DESIGNED IN LOS ANGELES」的字樣表達其身份象徵。

（圖片來源：SKECHERS）

除了以上這些，此次合作的兩雙鞋款其實還有一些共同細節需要分享。首先便是鞋墊印花部分，兩雙鞋款都選擇了象徵著士力架的花生印花作為鞋墊設計。

（圖片來源：SKECHERS）

其次，雙方還特別為兩雙鞋款打造了禮盒套裝以顯產品誠意。

（圖片來源：SKECHERS）

為了體現品牌對此的重視程度，斯凱奇與士力架雙方還邀請了國內人氣新星牛超，以品牌好友的身份拍攝造型特輯以及創意視頻。

（圖片來源：SKECHERS）

此次造型以 90 年代復古運動為主題，牛超與模特同時為我們演繹了 D』LITES 與 SKECHERS SPORT 兩雙鞋款。

（圖片來源：SKECHERSE）

創意視頻主要以士力架巧克力棒、雙方合作鞋款為線索，牛超與模特飾演了一對入場看電影的情侶。具體發生了什麼，不如點擊視頻即刻查看吧！

（視頻來源：SKECHERS）

正如前文所說，此次聯名合作因為跨度較大，且兩者都擁有一定受眾基數，將其稱為贏在了起跑線的產品合作，也並無不可。

在當下的潮流市場中，合作早已成為屢見不鮮的操作了，那麼如何在眾多聯名中成為出挑的那一位便成為了各大品牌必須攻克的難題。

客觀地說，此次斯凱奇聯手士力架的合作確實可以為品牌帶來一定話題度。那麼，關於近期聯名，又有哪些是你的心頭好，讓你一眼看去就心中一陣雀躍呢？

作者: YRAG

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