Q2東南亞手機市場中國品牌佔比超六成 孤立三星、擠掉蘋果

繼國際調研及投陸續公布了2019年上半年全球、中國、印度等市場智能手機調查報告以及2019年第二季度(Q2)全球、中國、印度等市場智能手機調查報告後，日前，國際知名調研機構Canalys再次公布了2019年第二季度東南亞智能手機市場的出貨量情況。根據總體數據顯示，2019年第二季度，東南亞智能手機市場總體出貨量達到3070萬台，與去年同期相比增長了2%，整體表現好於亞洲其他區域。而其中表現最為亮眼的則是中國品牌在東南亞市場的集體爆發，包括OPPO、vivo、小米、華為等在內的中國智能手機品牌，在東南亞2019年第二季度的總計出貨量達1900萬台，一舉拿下了東南亞智能手機62%的市場份額。

根據總體排名來看，在東南亞智能手機市場中，三星出貨量仍排名第一，除此之外，進入東南亞Q2智能手機出貨量前五幾乎全是中國品牌，其中分別是OPPO、vivo、小米和創立剛一年的Realme，而蘋果在此次的排名中卻並未進入前五。

根據Canalys公布的數據顯示，在Q2三星憑藉770萬台的出貨量仍佔據了東南亞單一智能手機品牌的主導地位，中國品牌OPPO緊跟其後，出貨量達到730萬台，排名第二，vivo則以410萬台出貨量排名第三，小米則以370萬台排名第四，而讓人意外的是，剛剛創立僅一年的Realme，不但在印度市場殺入了前五名，而且憑藉160萬台的出貨量也首次進入了東南亞智能手機市場的前五。

至於為什麼蘋果在Q2並未進入東南亞智能手機市場出貨量的前五，據Canalys分析稱，東南亞手機市場具有偏好中低端機和缺乏品牌忠誠度的特點。Canalys分析師Matthew Xie表示，該市場中的75%由低於200美元的設備組成，這使蘋果等製造商的出貨量十分靠後。其實蘋果的疲軟不僅限於東南亞智能手機市場，根據此前的報告稱，在第二季度全球智能手機市場的份額中，蘋果已經從11.3%跌倒了10.1%。

按地域細分來看，三星、OPPO已經成為東南亞市場的主力軍，OPPO和三星競爭非常激烈可謂是不分你我，在泰國、馬來西亞和越南，三星的市場份額排在第一位，但是在菲律賓和印度尼西亞，OPPO又將三星甩在身後。三星新款A系列和M系列幫它們將出貨量提升了5%。三星選擇泰國為其Galaxy A系列的全球首發地，明確承認了東南亞市場對其的重要性。而在包圍三星的眾多中國智能手機品牌中，在Q2表現最好的當屬OPPO了。其在東南亞第二季度出貨量達730萬台，同比增長了49%，佔據了23.77%的市場份額，這也是OPPO在東南亞市場出貨量的新高，增長速度已經超越三星，使得其在東南亞市場的份額越來越大，按照這樣的增長速度發展下去，OPPO在東南亞智能手機市場上超越三星，成為東南亞的市場第一品牌也不是沒有可能。

除此之外，據悉，OPPO還利用前沿的5G技術積極開拓市場，在2015年就建立起研發團隊，在5G通信技術方面進行深耕。經過多年的技術積累和規範化，OPPO已在瑞士、義大利搶先推出了OPPO Reno 5G版，成為了歐洲地區第一款商用的5G手機。近日OPPO還在海外國家荷蘭聯合T-Mobile成功測試了5G網路，從中我們也可以看到，國產手機廠商OPPO正在通過領先的5G技術與設備，積極開拓海外市場。

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