報告：旅行箱行業消費規模持續擴大，女性成購買主力
當「時髦精」的搭配原則正悄然引導著消費觀念的轉變，時尚的「觸角」已經延伸到了旅行箱市場，如今旅行箱不僅是收納衣物的容器，更成為穿搭的一部分，機場、辦公室等不同出行場合，都成為了年輕人的「最佳秀場」。
8月15日，在天貓超級品類日箱包大秀髮布會上，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓超級品類日發布《2019天貓旅行箱行業趨勢報告》（下簡稱《報告》），基於CBNData消費大數據，揭示線上旅行箱消費的四大發展趨勢。
《報告》顯示，
1 旅行箱作為旅行的高關聯產品，正受益於國民旅行消費興緻的提升，天貓旅行箱行業消費規模持續擴大；
2 女性貢獻超六成的消費，一線和二線城市消費者消費佔比約60%，三線及以下城市消費增速較高；
3 出行場景愈加豐富，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消費量佔比有所提升，滿足了更多的出行需求；
4 IP、聯名等跨界合作風潮進入旅行箱行業，聯名旅行箱產品消費增速顯著高於整體天貓旅行箱行業。80後鍾愛Hello Kitty，90後喜好漫威、迪士尼、熊本熊；
5 黑色、銀色、玫瑰金位列天貓旅行箱行業消費的三大熱門色系，綠色、黃色、藏青色系消費增速較快；
6 近三年，智能旅行箱產品消費佔比及人群滲透率不斷提升，智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等功能受歡迎。
天貓旅行箱行業消費規模持續擴大
女性成主力，上海人最能買
隨著我國居民收入和消費支出均良性增長，國內旅遊市場規模漸漲，單人次人均花費近千元。作為旅行的高關聯產品，旅行箱消費市場被打開，CBNData《報告》顯示，天貓旅行箱行業消費規模持續擴大。
整體來看，女性貢獻超六成的消費，是天貓旅行箱行業主力消費人群。從城市消費金額佔比來看，一線和二線城市消費者消費佔比約60%，但近兩年來，三線及以下城市消費增速較高，消費金額佔比不斷提升。
一線城市當中，上海的旅行箱銷量最高，廣州、深圳、北京分列二至四位，杭州成為新一線城市中的旅行箱消費大市場。
線上旅行箱發展四大趨勢
趨勢 場景多元
旅行箱的消費受到國內旅遊熱的帶動最為明顯，消費者一般基於行程的時節、長短決定旅行箱尺寸的需求。天貓旅行箱相關搜索熱度分布顯示，大號及超大號旅行箱需求多在聖誕季及春節，小尺寸集中在7、8月的暑期親子游高峰季。
從旅行箱尺寸消費趨勢來看，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消費量佔比有所提升，滿足了更多的出行需求。
隨著親子游市場日漸火熱，具功能性和趣味性的小尺寸兒童旅行箱成為親子游新寵，市場日漸火熱。
趨勢 跨界融合
當時尚的「觸角」已經延伸到了旅行箱市場，對於潮流人士來說，旅行箱不再僅僅是工具，更是一種時尚搭配。CBNData《報告》顯示，潮流人群天貓旅行箱消費佔比逐漸提升，且潮流追隨者平均消費件單價高於整體水平，有較強的消費能力。從潮流人士年齡分布來看，90後人數佔比顯著高於其他代際，可以說年輕一代的時尚潮流觀將成為旅行箱行業重要的引導趨勢。
IP、聯名款、品牌跨界等詞在時尚界熱度不減，這股風潮也逐漸被帶入了旅行箱行業，以聯名產品消費增速來看，聯名旅行箱產品正處於加速發展期，消費增速顯著高於整體天貓旅行箱行業。不同的年代及成長環境下，對聯名款的喜好也不盡相同，80後鍾愛Hello Kitty，90後更青睞漫威、迪士尼、熊本熊。
趨勢外觀新潮
90後年輕一代是天貓旅行箱行業的主力消費者，如何滿足他們對於旅行箱外觀的偏好，也成為行業品牌的重要發力方向。
CBNData《報告》顯示，低調經典的配色依舊熱門，配合更新潮的設計工藝，更受年輕人喜愛。黑色、銀色、玫瑰金位列天貓旅行箱行業消費的三大熱門色系，黑色系最符合90後年輕一代的時尚偏好。
此外，亮色也迎合了時尚色調趨勢，綠色、黃色系消費增速較快。綠色更受90後年輕人的追捧，80後則偏愛黃色。
趨勢科技革新
隨著消費者對旅行箱外觀和耐用性的要求逐漸上升，旅行箱材質的選擇也從紡織、皮質、塑料到合金材質不斷更新豐富，閃光膜面這樣的「黑科技」膜面工藝也被應用於箱體外膜。
值得注意的是，近三年智能旅行箱產品消費佔比及人群滲透率不斷提升，從消費者使用場景出發，智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等功能都收到了良好的市場反饋，受到消費者的歡迎。
雖然旅行箱市場規模正在不斷擴大，但是它目前仍屬於低頻購買品類，品類營銷增長的關鍵詞在於「拉新」。 天貓相關負責人介紹，利用其大數據演算法，結合超級品類日的造勢，能夠將旅行箱品類中的尖貨、新品有針對性地推送到潛在消費者和目標消費者的面前。 據悉，自2017年5月首次推出以來，天貓超級品類日藉助其多年來深耕電商領域的經驗、技術、數據能力，聯合各大品牌，打造了護髮、高端水、智能門鎖、運動營養等細分品類的營銷事件，將諸多潛力消費趨勢品類推到市場前端。未來將有越來越多的新品類通過天貓超級品類日找到營銷突破口，促進行業增速，共同打造理想生活。
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