Banner的關鍵字聯想！

文/寇淇

關鍵字聯想是一種應用於電商Banner設計中的思維方式，為設計師面對不同產品的時候給予一定的「定位」參考。Banner設計是促進銷售的重要環節，是諸多環節中較為活躍多變的一部分。

Banner具有很強功能性目的，可以將Banner理解為：利用適當的設計手法，通過美觀性展示對客戶進行消費引導，促進商品銷售的網路廣告設計。

為了更好地闡述「關鍵字聯想法」，首先我們了解一下在Banner中主要的視覺元素有哪些，一般情況下有：主副標題、利益點、商品或者模特、圖像背景、點綴元素、標誌LOGO等。這些元素根據banner不同的需要，需要對視覺元素有所篩選，讓元素服務於Banner的視覺傾訴。

Banner設計的前期調查，是確定Banner主題關鍵字的重要一環，並根據調查結果確定關鍵字。例如：節假日促銷、雙十二、雙十一、單一商品、系列產品、專項服務、品牌造勢、通俗路線、高端路線、文藝范等等。Banner的關鍵字聯想主要類型如下：

知名品牌的特有氣質，因為知名度比較高，因此可以省去很多不必要的「解釋性」元素，在構圖上可以大面積的留白。不必擔心用戶搞不懂這是什麼產品，怎麼用等問題。背景色可以使用較為單一的黑白灰旋律，盡量讓Banner的主體產品凸顯出來。不需要太多的文案內容，保證畫面品質的前提下，放上產品足矣。

這種設計方案除了適合高知名度產品以外，特別適合數碼電子產品、奢侈品等。

時尚是一種感受，這種感受的最終會落實到高品質或者高品味上面來，比較適合年輕化的產品。時尚所帶來的高品質感受反應在Banner視覺上則表現為注重排版，文字規整感強、注重文字對齊、忌諱對文字做怪異的變形處理，對文字四周的留白顯得格外重要，往往留出來較大的視覺呼吸空間。

這一種設計風格年齡化偏小，產品多數集中於食品、可愛服飾、母嬰用品、嬰幼兒產品等，切忌生硬需要在視覺上表現出足夠的親和力。

在具體設計操作中會採取偏暖配色，採用突出熱情柔和的配色方案。Banner上構圖比較飽滿、注重色塊搭配、大小均衡等。總之，畫面上的元素要避免攻擊性，高對比等特點。

促銷和甩賣，其實是兩個層面的問題，但是都最為注重：銷售。設計風格上尤其強烈的視覺形式感，並不局限於某一類產品，而是適合於所有需要促銷、甩賣活動。

在具體的設計中，用色刺激、飽和度高鮮艷、價格信息突出、對利益點的傾訴比較強烈。促銷性的文案內容刻意誇張，同時對留白沒有太大的要求。

安靜含蓄是這一類設計方案的主要特點，所謂的安靜含蓄並不是在商戰視覺上故意低調，而是凸顯這種氣質，只有這樣才能把產品的主要特點表現出來，這一類主要有家居、茶藝、布藝、文藝小資用品等。

在設計這一類型Banner的時候要注意：商品很小，超大面積背景留白；顏色單一，並且飽和度較低，以灰色調為主；文字排列走極端，或者很多、或者很少的文案內容凸顯情緒化。推薦：Banner素材包第三季

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