今年有錢也買不到的包包長啥樣？

如果一個牌子，需要你花幾千上萬塊錢，但是完全沒有logo，而且搶它還要拼手速，你會買么？

不知道你會如何選擇，但時尚圈好多人都入坑了，第一眼看就感覺他們家的包包會火。

果不其然，全球時尚權威搜索網站Lyst發布的2019年第二季度最熱門年度單品，他們家的包就排名第五。

這個牌子就是Bottega Veneta，曾經身邊的人提到它都覺得是是父輩的最愛，爸爸的衣櫥，不醜陋，也不可愛。

在換了前CéLINE的成衣設計總監之後搖身一變，一下子坐上了時髦頭等艙。

2018年早秋系列（換設計師前）

2019年早秋系列（換設計師後）

有網友還特意創建了一個叫new Bottega的INS賬號，專門記錄換設計師之後的新bv，創立不久就已經有上萬的粉絲了。

不僅在時尚圈口碑很好，這個牌子的業績也是非常喜人，根據銷售數據：Bottega Veneta在最近的短短的半年內，銷售額增長了70%。

那麼究竟是什麼樣的魔力讓一個低調簡單，沒有大logo的牌子讓大家為它喊破喉嚨，掏空腰包呢？我想有這麼幾個原因。

一個品牌的氣質和設計師的風格一定是渾然一體的，Bottega Veneta就是個很好的例子。

新BV給人一種不爭不搶的感覺，因為創意總監Daniel Lee就是這樣一個佛系男人。

和很多喜歡事無巨細在INS上分享自己生活的設計師不一樣，這個32歲的英國大男孩相當深居簡出。

Daniel Lee唯一官方沙龍照

我在網上翻了一圈以後發現，他本人真的很不愛露臉，通常被抓到的圖片也是在秀場閉幕後自己出來被迫營業的匆匆一瞥。

關於他的資料也真的非常少，在這個人人皆博主的時代，這個大牌設計師連自己的INS賬號都沒有。

甚至Daniel Lee在BV發布第一個系列T台秀之後，很多權威媒體的時尚記者問他對這個系列有什麼看法，他沉默數十秒後就溜了溜了。

在宣傳營銷策略上，BV也是相當佛系，明星宣傳寥寥可數。

除了去年官宣四字弟弟成為品牌代言人外，BV家微博基本一水的乾乾淨淨白底商品圖。

他們家的INS就更閑雲野鶴了，完全沒有明星帶貨圖，都是一些隨手拍拍樣子的單品照。

很多牌子只想製造奪人眼球的爆款，但是他們家卻看很淡，一心生產真正實用實穿的單品。

設計師Daniel說自己沒事的時候經常會觀察米蘭的街道，看著來來往往的義大利女人的著裝，思考真正適合現代女性的衣服。

考慮到能出入各種場合的實穿性，他們家在配色上偏好黑白灰棕的中性色，單品里不會有太鮮艷的顏色和強對比的撞色。

要有都市女郎需要職場的利落，同時又要有女人的嬌俏，所以你能看到他們家會在一些基礎款單品上來點「變奏」。

用柔美的褶皺和精巧的荷葉邊點綴在襯衫上，姿色平平的職場基本款就一秒升仙。

用漏斗型、牛角型或是不規則的領口去混合連衣裙的包臀剪裁，讓職場女性搖曳生姿的同時有種強勢的感覺。

這樣一來他們家的衣服很有亮點，但又不會給人一種用力過猛的感覺，穿的人自然也放鬆舒服。

不是那種拼個頭破血流的「我要贏」，而是泰然自若的「我隨意」，這樣很「佛」的BV真的深得我心。

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因為簡約的設計，經常有人把他們家和性冷淡畫上等號，但Lee在接受採訪的時候就說：

「如果服裝設計是冷靜僵硬的，我不覺得它會成功，BV在我腦海里和義大利文化給我的感覺是一樣的，溫暖、友好、誘人。」

所以他們家的極簡風又和我們通常理解的不太一樣，不清湯寡水，或冷漠疏離，看起來高級又不會讓你感覺無聊。

這種高級又友好的形象，一部分要歸功於新上任的攝影師Tyrone LeBon。

他擅長用膠片去捕捉那些朦朧、靈動、忽明忽暗的毫不矯飾、自然和諧的畫面。

所以比起那些拒人於千里之外的時尚大片，BV的廣告顯得更有生活感，煙火氣，也更激起人的購買慾。

除了廣告大片，BV的單品也不會讓人感覺是無聊或千篇一律。

今年方頭涼鞋大行其道，他們家就把方頭做到極致，變成了稜角分明且很具有辨識度的鏟型。

所以即便後來各種小眾、大牌聞風而至，方頭涼鞋數不勝數的時候，你還是能在鞋海茫茫中一眼認出它們家。

而在別人還在方頭涼鞋上死磕的時候，它又把矛頭對準了小貓跟鞋，比較特別的是BV把傳統的尖頭變成了「小平頭」。

讓它的外觀「復古」了好多，炒雞具有迷惑性，我當時第一眼看的時候還以為是樂福鞋~。

除了在鞋型上搞事情，在鞋帶上的使用上BV也是巧思滿滿。

2020的早春系列lookbook里就很天馬行空的把涼鞋鞋帶纏繞在褲管上，get了一種新穿搭。

沒過多久大家馬上在ins上大批量效仿起來，甚至成了今年歐美春夏的一個重要流行趨勢。

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很多牌子的辨識度來自於monogram和logo這種很外顯的東西，而BV卻來自於它的皮革工藝。

設計師Daniel Lee 在接受採訪時就說過一句金句：「Bottega Veneta is based on leather。」

Bottega Veneta 是義大利語「威尼斯手工作坊」的意思，因為品牌剛成立的時候就是一個位於義大利東北部的手工皮具小作坊。

這樣的出身讓BV對皮的質量要求特別高，首先一定要有黃油一樣柔滑的的光澤，其次皮料的外觀不能有絲毫的瑕疵。

而且每一塊都要經過數道物理 化學的檢測，確定它不僅顏值高還很耐操，同時滿足這兩個條件才可能被用到。

所以你能在經常在他們家海報上看到裸露的模特拿著皮質單品，因為他們認為皮具應該是有親和力的，應該舒服的像第二層皮膚一樣。

這樣的BV讓郭達嫂rosie也淪為腦殘粉，各種BV單品對鏡自拍、精緻擺拍，勤奮的好像簽了終身契一樣。

當然除了皮的質感讓人喜愛，制皮的工藝也相當厲害，而且還只此一家，它的名字叫做：Intercciato。

Intercciato是一種皮革編織技術，這種技術要求熟練的工匠用木質框架作為支撐，手工將包袋無切縫接邊的縱橫編織。

通過Intercciato編織技術生產出來的包包不僅外觀上很特別，相比起普通的皮質手袋也會更加堅固耐操。

但因為追求的是手工縫紉，而且要求一體成型，所以Intercciato編織相當耗時，即使最成熟的工匠也需要花3—4天的時間才能製作完成。

最早使用這種技術的單品是一種叫cabat的托特包，也是這個牌子設計的第一款包包，是時裝史上第一款皮編包。

這種技術被繼承到了BV的新系列裡面，最新的當紅的it bag ：Arco 手提包也用到Intercciato編織技術。

而且改良後的編織方格更大，看起來也年輕利落了好多。

除了編織方法的改進，還有編織皮質的豐富了很多。像剛才說Arco包就有的日常的光滑小牛皮，和皮屆貴婦Nappa小羊皮。

左：小牛皮 右：小羊皮

Arco 75 甚至用了牛皮和麂皮去拼接，讓綠色呈現出不一樣的質感和觸感，有一種硬朗的中性風，是我覺得這個系列裡最有趣的。

把最好的皮質一網打盡，把制皮工藝發掘地淋漓盡致，這也難怪每次要選擇皮質單品的時候，wish list上一定擁有BV的姓名。

好的，看完了這麼多之後，讓我們再來回答一下開頭提出的那個問題：「需要你花幾千上萬塊錢，而且完全沒有logo，搶它還要拼手速的Bottega Veneta，你會買么？」

福利時間

跟嫂聊聊BottegaVeneta家

你最想擁有或者想買的單品是什麼吧？

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截止時間：8月26日 11:00 am

責任編輯：朝越南

美編：Shengzi

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