視畫如命的王中軍開始賣畫了，華誼兄弟跌跌不休的股價有救了嗎？

視畫如命的王中軍開始賣畫了。

文/華商韜略張津京

8月17日，華誼兄弟創始人兼董事長王中軍在出席2019亞布力中國企業家論壇第十五屆夏季高峰會時，自曝曾通過賣畫變現，就華誼兄弟的股價表示：「為了公司的安全性，我什麼都可以賣掉，這個沒有什麼丟人的。」他還說，「我其中一張畫跟大家分享一下，是劉曉東的《求婚》，我當年在嘉德11萬買的，去年秋1000多萬賣掉，大概100倍的回報，不是所有藝術品都是這樣。」

投資機構對此持謹慎樂觀態度。

然而，華誼兄弟的股票仍處於歷史價格低點的回調震蕩中。這一輪老闆放血救公司的舉動，究竟能給股價帶來哪些變化，投資機構普遍還在觀望中。

這不是王中軍今年第一次對華誼兄弟慷慨解囊。

今年4月，華誼兄弟發布公告表示，已經向實控人王中軍個人無息借款2.7億人民幣。

也不是華誼兄弟今年最大一筆借款。

今年上半年，華誼兄弟還曾向阿里影業借款7億元，並通過阿里的渠道申請獲得浙商銀行杭州分行、中國民生銀行北京分行，兩家銀行機構綜合授信累計9億元。

可即使這樣，7月份發布的半年報仍顯示，華誼兄弟上半年虧損超過3.2個億。

因此，有投資機構認為，華誼兄弟的問題並不是僅僅靠資金就能解決的。

縱觀華誼兄弟發家史，前期追求和捆綁大IP屬性的演員或者導演，後期以電影小鎮切入房地產，華誼兄弟一直在努力的路上，只是成效或許需要打個問號。

起初，通過投資馮小剛電影，以流量明星帶動票房，造就了華誼兄弟的成功。

那時華誼的電影就有「流水的女主角，不變的馮小剛」的說法。但這樣的模式看似可以讓企業成功，但一旦留不下當家明星，隱患就可能爆發。

果然，在2010年前後，華誼兄弟爆發明星出逃潮。章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅，乃至所謂華誼御用男星——葛優都相繼離開。

王中軍堅強地表示：「華誼缺了誰都行。」

可是，之前用12部戲讓華誼兄弟賺的盆滿缽滿的馮小剛，在《1942》上卻打了個敗仗。

這部電影的華誼兄弟總投資高達2.5億，最終票房卻只有不到4億。根據分成規則，華誼兄弟在這部戲上，光賬面虧損就超過1個億。

為了擺脫對明星的依賴，在2013年舉辦的華誼20周年慶典現場，王中軍表示，華誼將「去電影單一化」。

王中軍的計劃是，通過打造線下電影小鎮的衍生產品，擺脫華誼對於電影業務的依賴。

由於重心轉移，第二年華誼的電影業務虧得一塌糊塗。當年華誼兄弟的電影發行份額僅有2%，票房收入不到2.5億元，已經跟頭部電影製作公司拉開了距離。

等王中軍2015年反應過來，準備重回電影主業的時候，發現已沒有明星可用。

他並沒有改變之前做電影的套路，仍選擇收購明星自己的製作公司。

這也被看作壓垮華誼兄弟的最後一根稻草。

當年，在王中軍的指揮下，華誼兄弟以7.56億元的高價收購了浙江東陽浩瀚娛樂有限公司70%股權。然而，這家公司註冊資金只有1000萬，而且成立僅一天。

讓王中軍願意投入幾十倍資金收購的原因或許是，李晨、Angelababy、馮紹峰、杜淳等明星是這家公司的股東。

對於馮小剛，華誼兄弟的操作更是離譜。

2016年，華誼兄弟以10.5億元的價格收購了馮小剛的東陽美拉公司中70%的股權。

然而這家公司資產總額僅有1.36萬元，負債則為1.91萬元，實際上收購時的賬面凈資產為負的0.55萬元。

換句話說，王中軍用10個億買了個資產為負的公司。

股市對此反應激烈，范冰冰事件後，華誼的流量明星模式被認為不符合當下市場情況，股價一路暴跌，市值從高峰800億跌倒現在120億左右。

王中軍的身家也隨之大幅縮水。

相較於德雲社不斷造星的輸出模式，以及美國迪斯尼打造漫威宇宙的IP輸出模式，單純捆綁流量明星的華誼兄弟，盈利模式並不穩定。

一有風吹草動，就可能危在旦夕。

這樣發展模式上的漏洞，僅靠王中軍賣畫，或許難以解決。

或許，華誼兄弟已經到了不得不改革經營理念的時候了。

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圖片均來自網路

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