營收增速連續7個季度下滑，微博如何對陣頭條系

8月19日晚間，微博（WB.NASDAQ）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告，實現營業收入同比增長1%至4.318億美元，增速已經連續7個季度同比下滑；歸屬於微博的凈利潤為1.030億美元，較上年同期1.409億美元下滑26.9%，環比上個季度下滑31.5%。

「過去半年，在社群產品和社交方面的加強讓我們得益於自媒體整個的增長，也有許多大V來到我們的平台，帶來了他們的粉絲，也帶來了他們與粉絲之間的互動。」在隨後舉行的財報電話會議上，微博首席執行官王高飛表示，在社群方面的加強也讓微博從包括直播等作品平台得到了更多的大V，帶來了他們的粉絲，這一趨勢至少在三季度的增長是非常明顯的。

廣告增速連續五個季度下滑

分業務來看，微博的營收來源主要來自：廣告和市場營銷收入、增值服務。前者的2019年第二季度的營收佔比約為85.85%，為微博營收的主要支撐，後者則又包含會員與直播業務，佔比約14.15%。其中，廣告客戶又分為三類：中小企業廣告、大客戶、阿里巴巴，阿里入股微博後帶來的大筆廣告訂單分量舉足輕重。

2019年第二季度微博在廣告和營銷方面實現營收3.707億美元，上年同期為3.699億美元，微增0.21%，這已經是增速的連續五個季度下滑，上一季度的增速為12.61%。其中，來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長2%。據此推斷，來自關聯方阿里巴巴的營收為2420萬美元，相較於2018年第二季度的3128萬美元下滑22.63%。

廣告收入的向下與經濟大環境有關。據CTR媒介資訊的數據顯示，今年第一季度國內廣告市場整體下滑了11.2%，其中互聯網媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。廣告主不僅調低了預算，還對廣告形式和內容有了更高的要求，這對於微博來說都意味著更多的挑戰。

2019年第二季度微博增值服務營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%，而上個季度的同比增速為23.67%。微博解釋成，同比增長主要得益於2018年第四季度收購的直播業務產生的營收，該增長被遊戲營收的下滑部分抵消。

在營收表現一般的情況下，微博的活躍用戶數的表現較上個季度略有好轉，但難改增長停滯困局。

微博2019年6月的月活躍用戶數（MAUs）為4.86億，較上年同期凈增約5500萬。月活躍用戶數中94%為移動端用戶。 2019年6月平均日活躍用戶數（DAUs）為2.11億，較上年同期凈增約2100萬。

然而，用戶刷流量、刷粉絲等造假問題仍待微博解決。

第一財經記者今年8月向一家刷流量的人士詢價，對方稱如果是增加微博的粉絲，初級粉（部分有頭像，作用是充數）1000個報價15元，頂級粉（有投向，自帶粉絲幾十到幾百，經常更新微博）1000個報價25元。

競逐短視頻江湖

在面對活躍用戶數、變現速度放緩的內部壓力外，微博還需要應對今日頭條、微信等外部競爭者的追逐。

此番景象與微博在2012年~2014年的震蕩頗為相似，發生在技術交替之間。PC社交時代是新浪微博、騰訊微博、人人網競相角逐的天下，依託新浪博客時代延續的先發優勢，新浪微博完勝。但在移動互聯網初生，微信用戶數快速攀升，通過鏈接用戶、朋友圈、微信公眾號，構建出一個即時通訊（IM）、信息發布及產品擴展的移動平台，微博第一次受到正面狙擊。

面對狙擊，在「重社交」還是「重媒體」戰略抉擇上，微博選擇了後者。在微博董事長曹國偉看來，純社交領域騰訊一家獨大，IM重要，但輿論場上人們依然需要大V和意見領袖。儘管2012年第三季度之後，微博用戶增速一度下滑，但隨著阿里的股權進駐，新浪微博的變現路徑明顯拓寬，隨後啟動垂直化策略，在千播大戰來臨之時入資一下科技，用一下科技的小咖秀、一直播、秒拍為自己的產品賦能，踏上了視頻化快速發展路徑。

近年來，微博加大對內容創作者的扶持力度，通過各種方式豐富生態建設來提升營收。一方面微博加強了對於漫畫，短視頻、vlog等方面的建設，試圖通過多元化的經營打破僵局；另一方面微博在新聞資訊和明星熱點上優勢依然較大，在粉絲經濟時代具有較大的影響力。

在5G爆發前夜，千播大戰打到尾聲，抖音、快手、B站等短視頻平台的崛起正在快速爭奪用戶時間，並滲透成年輕人新的休閑方式。這場互聯網帶寬成本極大降低所催生的新興物種功能更為簡單粗暴，代入感更強的短視頻平台與微博正面相抗。

面對壓力，微博能否重新走出困局尚待觀察。

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