這個頂級動漫IP是怎麼火起來的？

你知道全職高手嗎？

對於這個問題的回答，大概分為幾種。不知道；聽說過，但不清楚具體講什麼；還有一種是極度熱愛。

這個夏天，即便是非二次元群體，可能或多或少也聽說過《全職高手》，7月24日，由楊洋、江疏影等主演的真人版電視劇在騰訊視頻上線。8月16日，動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》登陸全國院線。

在IP領域，《全職高手》仍算是頂級流量，也是近些年IP商業價值發掘較為成功的案例。

《全職高手》是蝴蝶藍於2011年開始在起點上連載的網路小說，故事講述榮耀遊戲的頂尖高手葉修被迫離開俱樂部後，在一家網吧里當起了網管。在榮耀開啟第十區之際，重返遊戲，與同樣熱愛遊戲的隊友們一起重回巔峰的故事。

小說全文共535萬字，於2014年完結，成為網路文學史上第一部千盟書。（在起點中文網，讀者為一本小說消費大約1000元能夠成為該書的盟主。）

2017年4月7日，動畫版《全職高手》在騰訊及Bilibili 兩大平台上線，24小時內點擊破億，豆瓣3.7萬人標記看過，評分8.2，總播放量達15億。劇版《全職高手》上線24小時破億，截止目前，播放量已達16億。

動畫版《全職高手》

除了影視，《全職高手》還開發出了舞台劇、手游、廣播劇等相關領域的內容產品。在衍生周邊方面，與麥當勞、美年達、舒耐、清揚、旁氏、伊利等九個品牌合作，領域橫跨科技、餐飲、日化等諸多領域。

據統計，在全國舉辦的大大小小的漫展中，每5個人中就有一個是《全職高手》的粉絲，lofter上關於《全職高手》的tag有60萬，微博上全職高手超話達6.2萬貼，可以說是目前國內二次元圈的頂級流量。

全職為什麼這麼火？

從2011年連載至今，《全職高手》問世已有8年。在風雲變幻神作不斷湧現的網文領域，時至今日，《全職高手》仍然在頂級IP層佔有一席之地，喜愛它的粉絲仍在源源不斷的製造著與全職高手相關的話題和內容。

《全職高手》無數粉絲為之瘋狂，從文本的層面來說，《全職高手》有幾大方面的優勢。

1、電競文化盛行

隨著電競被主流價值的認可，市場對電競文化的關注也是空前高漲。

今年暑假，《親愛的熱愛的》的爆火讓電競題材成功突破圈層，吸引了很多非遊戲愛好者的觀眾，尤其是年輕女性的目光，引領起一股電競風潮。也拉近了電競題材與普通觀眾之間的距離。

《全職高手》也是在電競時代應運而成，相比《親愛的熱愛的》的愛情偶像劇模式，《全職高手》更傾向於體育競技，將個人的成長和團隊的奮鬥以熱血和激情的方式呈現出來。

雖然對於非遊戲玩家來講，觀看起來有一定門檻，但最近的流量趨勢也在逐漸上漲。隨著電競題材的普及，在未來，會有更多與電競相關的內容出現。

2、完整的電競遊戲世界觀

除了劇情中積極昂揚的內核，《全職高手》能擁有龐大的粉絲群，還在於它在小說里建立起完整的遊戲生態系統，從「榮耀」遊戲的建構到電競隊伍的多樣性，讓故事裡建立起一個幾乎與現實世界平行的電競世界。

《全職高手》虛構了一個叫做「榮耀」的遊戲，「榮耀」世界也是故事中最為重要的部分。作者為遊戲設計了世界觀，其職業和技能取材於《地下城與勇士》，玩法類似於《魔獸世界》和《第九大陸》。

其中囊括法師系、劍士系、槍手系、格鬥系、暗夜系、聖職系六大職業，每一職業都有代表人物。在技能技法方面，也設計極為精細，幾乎可以帶入到一些現實世界中存在的遊戲當中。

故事的情節主線以比賽的形式展開，整個賽制體系類似於常規賽和全明星賽，在比賽中各個隊伍之間的交鋒是亮點，各隊的明星選手也是一大看點，讀者可以輕鬆的理解賽制，帶入到故事中。

從「榮耀」遊戲開始，《全職高手》建立起了一套可以自給自足的生態系統，讀者和觀眾在這部作品中，幾乎可以和現實形成完美的對照。

《全職高手》全本涉及近200多個人物，比賽隊伍二十多支，包括興欣、微草、藍雨、霸圖、百花等等。每支隊伍都有獨特之處，每隊的明星選手更是各具魅力。

除了斗神葉修之外，喻文州、王傑希、韓文清、黃少天、張新傑、肖時欽等人也具有極高的人氣，他們每個人都有非常鮮明的個人特色。

全職的粉絲們喜歡的人各不相同，有人喜歡全職大神葉修，有人喜歡戰術素養優秀為人穩重的喻文州，有人喜歡內向帥哥周澤楷，也有人喜歡極具責任感的王傑希……

全職世界裡的遊戲高手，每個人掌握不同的打法和殺手鐧，每個人都有自己魅力，眾多獨特的人物幾乎像現實世界一樣豐富多彩，全職世界的人物就像偶像團體一樣，為觀眾提供了豐富的選擇空間。

遊戲愛好者能夠輕鬆的對應《全職高手》中所描繪的世界，他們可以將自己帶入到角色中，身臨其境的體驗武俠小說中高手過招的快感。愛好日常的粉絲則可以在豐富的故事素材中獲取人物日常生活的片段，體驗一把八卦偶像的樂趣。

3、男女通吃的商業屬性

全職擁有大量的男粉絲。故事中對於「榮耀」遊戲的熱忱和信仰讓遊戲玩家自我帶入，其中的個人成長和兄弟情誼也讓男性粉絲為之熱淚盈眶。

一般而言，電競題材是偏男性向的，在網路文學和二次元領域可以佔據一席之地，但突破圈層則有一定困難。《全職高手》的優勢，在於它男女通吃的屬性。《全職高手》的男女粉絲比例在6:4，女性粉絲比例遠遠高於起點男性向IP。

不同於一般傑克蘇故事，《全職高手》中的男性角色更討女性喜歡，各個大神的日常生活萌點多多。

故事中對男性角色之間的競爭和友情關係的刻畫也使得很多粉絲自發成為CP粉，比如傘修、雙花、葉藍、愈黃等等……除此之外，《全職高手》中沒有物化女性角色，也讓女性粉絲有較為不錯的觀感。

全職的運營之路

1、IP各層面運營

《全職高手》的IP運營，涉及了各個方面，在IP生態閉環方面的努力取得了效果。8年時間，從網路文學到二次元，再到2.5次元，3次元，全職的IP幾乎涵蓋了文娛領域的方方面面。

《全職高手》充分開拓了網路文學市場。近年來，國產網路文學出海的熱潮掀起，《全職高手》也趁機翻譯成了英文版銷往海外。在起點海外版上，《全職高手》積分排名第三。

除文本之外，《全職高手》在二次元和2.5次元方面的開掘和布局也頗有成效。

動畫版《全職高手》的問世在粉絲群中引發熱議，知名配音演員阿傑、喬詩雨等人的加盟讓葉修等經典形象更加完整，同名舞台劇、廣播劇、有聲書、手游等的上市讓《全職高手》全面開花，不斷的擴充IP的範圍邊界。

2、把文學形象轉換為虛擬偶像

《全職高手》小說中，性格迥異形象突出的各個人物，是該IP最大的價值所在。這些文學形象的具像化，是IP運營的關鍵一步。

從抽象到真人的過程，一步步將IP價值放大。其中最為重要的一步是突破次元壁，把動漫形象變為虛擬偶像。也就是說，這些人物要與現實生活產生關聯。

《全職高手》通過線上、線下的一系列活動，逐步完成了對虛擬偶像的建立。

在動畫中，葉修退役後走進麥當勞的橋段成為商業營銷的經典案例，其中「開心時，要吃薯條慶祝，難過時要吃薯條平復」的台詞令人印象深刻，也使得二次元與三次元之間產生了奇妙的連接點。

隨後，葉修代言了「非你莫薯」黃金脆薯格，周澤楷代言了「那麼大甜筒」，均取得不俗效果，完成了虛擬偶像的流量變現，證明了二次元偶像在三次元世界的商業號召力。

在當今世界，粉絲文化的重要一環在於為偶像消費。通過實打實的花錢追星為偶像打call,在微博上刷超話、為偶像應援等等層出不窮的方式讓粉絲與偶像互動。從運作方式上來說，《全職高手》中的人物也享受著同樣的待遇。

每年5月29日是葉修的生日，粉絲會在這一天舉行慶祝活動。今年，0529葉修生日會在微博強勢刷屏，閱讀數高達5億。同時，在紐約、倫敦、上海、香港、廣州、杭州3個國家6個城市點亮代表性建築為葉修慶生，火爆程度堪比當紅流量明星。

隨著一系列的現實生活商業活動出現在大眾面前，《全職高手》IP的普及度越來越高，以葉修為代表的人物突破次元壁，走向現實生活。這種運作方式不斷的拉近著虛擬人物與粉絲之間的距離，也不斷深化他們在現實生活中作為偶像的存在。

全職背後的亞文化流行

1、ACG的流行

《全職高手》的流行，是ACG文化的一個突出體現。

ACG為英文Animation Comic Game的縮寫，是動畫、漫畫、遊戲的總稱。ACG文化發源於日本，以網路及其他方式傳播。隨著我國國民經濟的不斷發展和社會開放水平的提高，國內的文化市場也日趨多元化。

在這種背景下，ACG 亞文化作為一種源於日本的文化現象，其在國內的傳播正呈現出日益迅猛的趨勢。據艾瑞諮詢發布的《2018年中國動漫行業研究報告》顯示，我國泛二次元用戶規模近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億。

二次元文化的核心是在虛擬世界中建立起一個假想的美好世界，用以抵禦現實世界的殘酷和無奈。二次元人群對ACG相關產品的消費訴求具有鮮明的特點，涵蓋動漫、周邊、手辦、遊戲等相關領域。而這些領域的消費也在不斷強化著二次元群體的意義和價值。

隨之衍生出了獨特的二次元偶像文化，粉絲群體願意為虛擬偶像買單，用追星式的方式實現自我滿足。比如，粉絲會為偶像慶祝生日，為偶像代言的產品買單，自製應援，創作同人等等……

二次元的價值也在逐漸獲得認可。2018年12月31日，洛天依登上江蘇衛視跨年演唱會舞台，與周華健薛之謙等歌手同台表演。

2019年嗶哩嗶哩的舉辦線下虛擬偶像演唱會 Bilibili Macro Link（簡稱BML），包括初音未來、洛天依等在內的虛擬偶像同台合唱，現場觀眾達到近萬人，線上觀看人數達到600萬。

2、破圈仍是難點

不過，也正是因為超越於現實世界之外的虛構，使ACG文化與大眾文化之間在本質上就存在著壁壘。對於非二次元群體來講，尤其是年長的受眾群體，對非現實人物形象的認同是巨大的障礙。這也就使得ACG文化徘徊於主流文化之外。

《刀劍神域》

拿影視領域來說，很多在ACG圈紅火的日本動漫在電影化並且引進國內時效果就不太理想。比如在《刀劍神域》、《我的英雄學院》、《命運之夜》等。

這些動畫作品均在豆瓣上評分超過8，觀看人數超過3萬，可以說是具有良好的群眾基礎。但轉戰大銀幕後，票房難以破億，成績均不理想，可以看出這種影片仍然是粉絲群體的狂歡，難以吸引路人購票觀看。

《全職高手》coser

一部作品要想被最大限度的認可，就必須打破次元壁，完成從二次元到三次元的轉變。這也是國內IP在嘗試的路徑。

和《全職高手》同樣誕生於起點文學網站的《盜墓筆記》和《鬼吹燈》系列，走的是傳統影視改編的路。

通過對經典小說的影像化吸引了大量路人粉，擴大IP價值。儘管同人、動漫形象在粉絲群體中也十分流行，但並未把二次元作為主要陣地，而是瞄準了更廣闊的三次元市場。

《魔道祖師》與《全職高手》幾乎是同樣的運作方式。與《全職高手》類似，《魔道祖師》同樣是網路文學作品，在晉江上大火以後，開始有粉絲自發進行同人創作，為人物設計形象。

《魔道祖師》

隨著忘羨CP的大熱，動畫版開始跟進。今年夏天，電視劇《陳情令》的播出讓該IP徹底從二次元小圈子火到大眾電視劇市場，兩位主演更是成為暑期流量最大的明星，也使得兩位演員的商業價值猛漲。

IP商業價值的最大化，必然要充分挖掘其潛力，完成在從小眾到大眾的過程中產生商業價值。

目前，一些IP仍有明顯的粉絲向趨勢，消費群體也僅限於二次元人群，破圈仍然是難點所在。找到一部IP的核心價值，通過有創意的商業運作來贏得最廣大消費者的青睞，是IP生態閉環中最關鍵的一點。

—End—

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