貼著榮耀肉搏，小米也推「智慧屏」，爭奪1550億的IoT高地

不出所料，小米也要推出類似榮耀智慧屏那樣的產品了。

昨日，紅米Redmi品牌總經理盧偉冰在微博爆料，紅米將會出第一款電視，該電視有兩個特點——70寸巨屏，以及「大智慧」。

無論是從品牌歷史還是從產品定位考慮，紅米電視顯然是想對標榮耀最新推出的「榮耀智慧屏」。

有意思的是，小米早在2013年就開始進軍電視領域，6年來一直在跟傳統電視廠商競爭，這次緊隨榮耀其後推出「智慧屏」，很難讓人認為其是自我革新的動力驅使，更多的可能是小米意識到了行業的發展趨勢。

從這個角度考慮，電視行業似乎馬上要迎來一次類似iPhone初啼時手機行業震蕩，屆時，電視的功能、形態、交互或許都將迎來一次革命，而早早布局電視、IoT等領域的小米，或許會成為最亮的那顆星。

紅米電視延續手機競對策略

在手機領域，小米麵臨的最大問題就是，曾經對標的品牌華為已經通過雙品牌戰略，成功拖住了小米，並且隨著時間的發展，一直與小米處於統一戰線的榮耀甚至開始逐漸超越小米。

根據IDC《2018年中國手機市場報告》顯示，2018年，榮耀銷量為5442萬台，小米銷量為5199萬台。銷售額方面，榮耀達到了110億，小米僅為93.19億。

因此，2019年初，小米做出重大戰略調整，讓子品牌紅米獨立，未來小米將專註極致體驗，紅米專註極致性價比。這一戰略很明顯劍指榮耀。

不過根據IDC數據顯示，2019年第二季度，中國智能手機市場出貨量約9790萬台，同比下降6.1%，這已經是手機市場出貨量連續7個季度下滑，隨著市場的萎縮，紅米想要拖住榮耀想必困難重重。

因此，在榮耀進入客廳大屏新領域後，小米瞄準了時機，第一時間讓紅米推出具備「大智慧」的客廳大屏，將會很容易牽制住榮耀。

結合小米的產品線來看，目前75寸的小米電視4S入手價格是4899元，紅米新推出的79寸電視產品很有可能直接下探到4000元價位。

再結合此前的爆料，紅米電視也會加上視頻通話、無廣告、IoT中控等功能，對比售價4799元的55英寸榮耀智慧屏，顯然紅米對消費者更有吸引力。

驀然回首，小米發現IoT金礦

縱觀小米電視產品線，可以發現小米電視此前一直專註於價格與外觀，並沒有脫離傳統電視思維。然而看完榮耀智慧屏和華為HiLink戰略，小米才明白，結合自身資源協同發展才是客廳大屏的未來。

作為華為「全場景1 8 N戰略」中重要的一環，榮耀智慧屏更多的意義是成為一個家庭控制中心。

既然是控制中心，那麼自然需要種類繁多的控制對象，根據華為官方介紹，HiLink的設備註冊量在1000萬至1500萬台。並且華為還定下了一個目標，將在三年內讓中國三分之一的IoT設備支持華為的HiLink標準。

對於苦苦耕耘IoT設備的小米，有華為HiLink加持的榮耀智慧屏的推出不亞於一次偷襲珍珠港。

根據小米財報，截止2019年3月31日，小米IoT平台已連接的IoT設備（不包括智能手機及筆記本電腦）數達1.71億件，環比增長13.7%，同比增長70%。

電視方面，小米電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%；小米AI音箱出貨量超過1000萬台；小愛同學月活躍用戶超過4550萬，同比增長247.2%。

此外，小米還在積極拓展其他IoT設備，無論是空調、吸塵器還是洗衣機，小米均有涉獵，到目前為止，小米IoT的產品超過了1500個品類。

站在消費者的角度考慮，當購買了越來越多的小米IoT設備後，自然需要一個全面的控制中心，雖然手機可以成為這個控制中心，但是由於手機「私屏」的特點，難以在客廳中施展拳腳。因此，具備「公屏」、固定位置等特點的客廳大屏很自然的就成了智能家居網路的中心。

國外調研機構Strategy Analytics透露，預計2023年全球智能家居市場規模將會達到1550億美元，發達國家智能家居市場佔有率達到了20%以上，在我國這個數字僅為4.9%左右。

從這個角度考慮，也印證了小米、榮耀推出的「智慧屏」產品歸根結底的還是希望通過IoT組成一個完整的閉環生態的預測。

當然了，這也是榮耀敢於取消開機廣告的底氣所在。

不賣廣告改賣生態

2013年，小米、樂視靠低價入局電視行業，OTT廣告利潤逐漸取代單純的電視銷售，成為電視廠商最大的收入來源。

根據艾瑞諮詢發布的《潤物有聲III -2019中國互聯網發展全瞻》數據顯示，OTT廣告是目前電視廠商最主要的收入來源，佔總收入的47.1%。

這對於「硬體綜合利潤不超過5%」的小米更是如此，從財報來看，2018年小米硬體（包括智能電視）綜合稅後凈利潤率為僅為1%，既然硬體不賺錢，只能靠軟體撐起營收。

根據2019年Q1財報，小米互聯網服務營收同比增長，達到了42.6億元。小米互聯網服務毛利潤為29億，毛利潤率是智能手機的21倍，占公司總毛利率的五成。

而結合榮耀智慧屏來看，去開機廣告已經成為「智慧大屏」的大勢所趨，這主要是因為智慧屏產品都在刻意教育用戶忘記關機的概念——家庭中控最基本的要求就是隨叫隨到，24小時在線。

一旦教育成熟，開機過程都會消失，廣告自然也會隨風消散。這對於嚴重依賴「互聯網服務」獲得營收的小米來說，十分不利。

不過幸運的是，小米現在在IoT領域的建樹頗豐，一旦推出一款足夠成熟的「智慧大屏」產品，就會使眾多的IoT設備連接起來，形成自己的閉環生態網路。

以蘋果Q3季度財報為例，依託於iPhone，蘋果的Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴設備銷售收入達到了55.25 億美元，同比增長48%——這正是生態閉環的優勢。

總的來說，雖然在產品上，小米落後幾分，但是好在小米提前完成了IoT布局，這就像已經提前打好了地基，一旦小米「智慧屏」產品亮相，就會與眾多的IoT設備聯動，成為一個雙向賦能的IoT「金礦」。

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