湯不熱黃了？

比起七年前雅虎收購它時 11 億美元的定價，Tumblr 的價值縮水了 97.3%。

WordPress.com 的母公司 Automattic 只花了 300 萬美元，就把 Tumblr 收入囊中。比起七年前雅虎收購它時 11 億美元的定價，Tumblr 的價值縮水了 97.3%。

有網友在 Twitter 上調侃，這個價格「僅相當於舊金山灣區的一套房」、「我家按個揭也買得起」、「去眾籌一下都不止這點錢」……

走偏的社區運營

2013 年，雅虎從創始人 David Karp 和 CTO Marco Arment 手中收購了 Tumblr，2017 年，Verizon 收購雅虎，間接接手 Tumblr。前後 6 年時間裡，它們一直在和平台上的色情內容作鬥爭。

創立之初，Tumblr 對平台上的內容幾乎沒有任何限制，鼓勵創作者完全自由地進行表達和分享。在美國，成人色情內容本身是合法的，允許用戶發布色情（裸露）內容的社交媒體也有很多，比如 Twitter 和 Reddit。但唯獨 Tumblr 上的成人內容佔比最大，成為了平台的形象標籤，以至於人們談到 Tumblr 就馬上聯想到色情內容。越來越多的用戶懷著「瀏覽色情內容」的目的來到這裡，使 Tumblr 成為了一個事實上的「成人社區」。

這給 Tumblr 的運營帶來了巨大麻煩。用戶不僅在 Tumblr 上傳播成人色情內容，也間接催生出非法販賣色情內容、線上性交易甚至是傳播兒童色情等違法犯罪行為。因為 Tumblr 難以對成人內容（包括裸體藝術、LGBT 內容）的合法性進行有效判斷和篩選，這個問題也變得愈發棘手。

2018 年 4 月，美國政府頒布了「打擊線上性交易法案」（Fight Online Sex Trafficking Act）。受此影響，Tumblr 開始對平台上的成人內容進行嚴格清理，封禁了一批賬戶，永久禁止它們發布任何成人內容，也禁止它們向粉絲銷售付費內容。當年 11 月，蘋果以「在 Tumblr 上發現了兒童色情內容」為由，在 App Store 上下架了 Tumblr 的 iOS app。最終，12 月 4 日，Tumblr 宣布禁止一切成人色情內容，已發布的內容也將被清理。

Tumblr 與其他主流社交媒體 | Pexels

完全禁止成人內容是 Tumblr 壯士斷腕的最後一招，也成了壓死駱駝的最後一根稻草。

成人內容禁令執行當月，Tumblr 還有 5.2 億的月點擊量，兩個月後，這個數字降至 3.7 億，流量縮水 30%。第三方數據公司 Statista 的數據也從側面印證了這一點，從去年 7 月到今年 1 月，Tumblr 的獨立訪問次數從 6.42 億次減少至 4.37 億次。減少了 32%。

在成人禁令推行之前，Tumblr CEO Jeff D"Onofrio 曾接受採訪並表示，「互聯網上不缺成人網站和色情內容」，意為希望 Tumblr 在成人內容之外找到新的社區發展方向。但很多用戶上 Tumblr 就是為了看成人內容，當這些內容被禁，他們也會選擇用腳投票。

半年時間裡，Tumblr 幾乎在以肉眼可見的速度崩塌。

從「博客」到「博客」的閉環

雅虎和 Verizon 想把 Tumblr 變成一個像 Facebook 或 Twitter 一樣的社交媒體。

對社交媒體來說，用戶數決定一切。人們之所以使用社交媒體，是因為他的朋友、他關注的博主、明星都在這裡。社交媒體的用戶既是內容的消費者，也是創作者，所以他們具有「多米諾骨牌效應」，當一批用戶離開，其他用戶很可能也會跟著離開，使整個社區陷入惡性循環。

Tumblr 不是社交媒體，而是一個相對小眾、獨立的內容社區。雅虎和 Verizon 越是希望 Tumblr 變得主流，在平台上加入廣告、施加嚴格的內容管理規則，就越是引發用戶的反彈、離開。惡性循環在 Tumblr 站內上演，已經無法挽回。

Tumblr 首頁上寫著「Tumblr 是博客」| Tumblr

Verizon 以幾乎白送的價格將它賣給了 Automattic。300 萬美元，Automattic 不只得到了一個仍有數億用戶的內容平台，也接手了大約 200 名員工，這是一份沉重的責任。收購之後，Automattic 必須對 Tumblr 進行改造。

相比 Verizon 這樣的傳統電信巨頭，Automattic 和 Tumblr 之間有著更多的相似之處。Tumblr 是一個「輕博客」平台，Automattic 旗下的主要產品 WordPress.com 則是一個博客建站工具。兩者不僅產品近似，在企業文化和風格上也有著共通之處。Automattic 在業內以團隊自由、開放著稱，支持員工選擇「數字遊民」的生活方式，在世界各地旅居，並以遠程工作的方式協作。它和 Tumblr 一樣，都具備某種自由主義的精神。

博客建站平台 WordPress.com | Unsplash

儘管已經有用戶在 Tumblr 上呼籲 Automattic 解除成人內容禁令，但 Automattic CEO 在接受華爾街日報採訪時表示，目前他們打算保留成人內容禁令，也無意於對 Tumblr 的社區氛圍做過多干涉。

對 Automattic 來說，Tumblr 最顯性的價值是平台上大量的獨立博主。這些博主都是 WordPress.com 業務的後備軍，一旦他們不再滿足於 Tumblr 有限的內容形式，希望擁有更加個性化的頁面設計、圖文排版，更豐富的數據分析工具，拓展電商業務，WordPress.com 將會是他們的第一選擇。

有觀點認為，在幾乎所有社交媒體都由廣告模式驅動的今天，Tumblr 仍是互聯網上一片活躍且有機的「凈土」。它獨立、富有創意，能夠生產有價值的內容，也能夠吸引到受眾。而 Automattic 恰恰最不需要它去靠廣告賺錢，這或許是 Tumblr 重新煥發生機的起點。

頭圖來源：視覺中國

責任編輯：宋德勝

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