小米領跑，樂視欲重生，華為榮耀入局！人工智慧能否打開互聯網電視新局面？

來源 ：界面新聞、cnbeta、財聯社

7年前互聯網電視行業的領跑者和陪跑者大部分都已淡出人們的視線，從「百團大戰」到黯然退場，互聯網電視行業走到了新的十字路口。

時間的指針撥回到2013年，當年5月和9月，樂視、小米相繼推出了自己的互聯網電視品牌樂視超級電視和小米電視，並在之後成功吃到了中國互聯網電視行業的第一口紅利，而這也正式開啟了中國互聯網電視發展的元年。

嘗到了甜頭的樂視、小米等第一批互聯網電視玩家不斷加大投入，受到刺激的新玩家也集體湧入，微鯨、暴風、風行、PPTV、聯想等相繼入局，一時間互聯網電視市場從幾個玩家的競爭變成了幾十個玩家的大混戰。

不過好景不長，從2017年開始，中國互聯網電視行業迎來第一個低谷。2017年末，樂視母公司被爆財務造假，受此影響，樂視超級電視市場份額驟降。2018年暴風TV母公司凈利潤虧損近億元，之後暴風電視的發展也不盡如人意，2019年7月，馮鑫被抓入獄……

經過低谷，當年互聯網電視的大玩家們先後淡出了人們的視野，樂視、暴風潰敗之後小米一家獨大，今年7月，雷軍宣布小米電視取得了半年銷量中國第一的佳績，成為唯一半年度出貨量和銷量全部突破400萬台的電視品牌。

不過互聯網電視市場從來不缺少競爭者，本月榮耀正式推出榮耀智慧屏電視進入互聯網電視市場，而華為也宣布將在9月推出自己的智能電視，市場在沉寂幾年之後或將再次迎來混戰。

2013年興起的這一波互聯網電視熱潮在2019年迎來了自己的7年之癢，在經歷了高峰和低谷之後，互聯網電視產業並沒有沉寂，如果把互聯網電視第一個7年稱為互聯網電視1.0，那麼華為、榮耀等玩家的加入則宣布了互聯網電視2.0時代的到來。

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Redmi紅米電視首露真容

8月20日，官方首次放出Redmi紅米電視的外形真機照，超窄邊框以及超高屏佔比極具視覺衝擊力，下邊框中央可以看到Redmi的Logo。電視支架與小米電視保持一致。

@Redmi紅米電視 發微博稱：「今天偷偷放出一張美照，有實力更有顏！年輕就要有五彩斑斕、blingbling的亞子，大家喜歡嗎？」

在此之前，Redmi曾表態，不會只做手機，會著眼5G，拓展多品類，布局AIoT，打造Redmi的生態圈。

目前，除了手機之外，Redmi已經推出了Redmi AirDots無線藍牙耳機，Redmi全自動波輪洗衣機，RedmiBook 14筆記本，如今Redmi電視也來了。

不難看出，Redmi的生態圈正在慢慢向外擴散，很像小米生態鏈剛開始的樣子。

Redmi品牌創立的初衷就是主打極致性價比，這一次Redmi紅米電視除了性價比之外，還會帶來哪些使用體驗上的驚喜，我們拭目以待。

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尺寸更大，Redmi杠上榮耀

就在8月15日，因為搭載鴻蒙操作系統而備受關注的榮耀電視宣布正式開售，該款電視為55英寸，主打「智慧屏」。

從官方消息來看，Redmi電視的一大賣點是70英寸巨屏，另一賣點是宣傳語中的「大智慧」，暗示除了尺寸更大外，Redmi電視在智能體驗方面將更高一層。

近幾年，電視行業發展的一大趨勢是，屏幕越來越大。剛剛過去的蘇寧818購物節銷售數據顯示，65英寸 大屏的銷量增長了166%。奧維雲網發布的2019年4月中國彩電市場數據顯示，整體彩電市場零售量同比下降了6.5%，但65英寸機型零售量份額卻同比增長4.1%，成市場增長最快尺寸。

目前，榮耀智慧屏55英寸標準版售價3799元、55英寸高配PRO版售價4799元，而小米多款55英寸電視的價格從1799-3398元不等。隨著「價格屠夫」Redmi的入場，行業人士分析，電視行業的價格戰會更加激烈。

家電行業分析師劉步塵表示，Redmi電視或會繼續延續手機的發展模式。按照小米集團的戰略，小米品牌往高端市場發力，而Redmi會主打性價比，可以預料的是，Redmi電視性價比會比小米更高。

至此，獨立半年多的Redmi已經在手機、筆記本、白電、黑電多個品類中與榮耀展開全面競爭。

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小米、樂視之後，眾玩家紛紛入局

2011年3月23日，TCL推出了基於Android 操作系統的量產互聯網電視；3月29日，創維宣布推出搭載「Android」操作系統的新一代酷開智能3D電視，長虹推出採用Android操作系統的全高清智能3D電視；3月31日，康佳推出基於Android系統的智網銳智能健康3D新品；4月13日，海信推出XT68、XT69智能3D影院電視等六大系列平板電視新產品……

7家互聯玩電視牌照持有者。

三種屏幕比較。

2013年5月7日，樂視第一代電視X60正式發布，這也開啟了互聯網電視的元年。樂視X60搭載60吋大屏幕和四核處理器，售價為6999元，一經發布便迅速引爆了市場，那時同等配置的電視基本都在萬元以上，最終，樂視X60賣出30多萬台。

不過樂視造電視之路走得並不平坦，雖然在當年5月就發布了樂視X60，但由於受硬體和本身經驗的制約，直到7月才完成製造並正式開售。

相比於樂視，受益於做手機積累的資源，小米在做互聯網電視時要從容的多。2013年9月，成立僅3年的小米發布了其第一款互聯網電視，彼時樂視正因其產品的做工和品質遭受人們的聲討，市場普遍認為樂視電視恐怕很快就會被小米電視攻陷。

事情的轉機也在這時出現，2013年正是人們關注版權的轉折年，樂視電視上大量高清正版資源，與基本沒有自有版權、只能通過其他手段解決問題的小米和傳統電視廠商形成了鮮明對比，樂視也藉此成功打開了市場。

2014年樂視電視銷量成功突破150萬台，遠超小米的30萬台，賈躍亭也放下豪言，2015年樂視電視銷量將達到300-400萬台。據樂視當年自己公布的數據，其在當年銷量突破了300萬台。

當然，除了樂視和小米，早期玩家還有一位不得不提，那就是創維聯合阿里巴巴於2013年推出的酷開。據估計，酷開2015年的銷量在100萬台左右，相當於小米當年的銷量，不過酷開並沒有樂視、小米那樣高調宣傳，知道的人並不多。

在樂視、小米等品牌的推動下，互聯網電視的紅利開始顯現，看到機會的玩家紛紛投身互聯網電視，試圖從樂視、小米等手中分一杯羹，大量玩家也帶來了巨額的資本，互聯網電視行業進入爆發期。

互聯網電視主要玩家統計。

短時間內，暴風、微鯨、PPTV等相繼入局，原本只有個位數玩家的互聯網電視領域成了幾十個玩家的大混戰。

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「智慧屏」引電視屏幕大戰 海信、TCL入局廝殺

8月19日，海信發布了搭載大屏交互系統HI Table的新款電視S7，支持多人視頻通話、AR智能健身跟練、實時互動等社交功能。而試圖在「屏幕」上做文章的不只海信一家，8月16日，TCL發布XESS智屏電視，通過電視屏幕實現了語音交互等功能。

電視廠商頻頻提出智慧屏的概念與華為的「攪局」關係密切。8月10日，華為推出榮耀智慧屏，在屏幕上實現多屏互動、信息共享等功能。此外，創維等電視企業也都在推出智慧屏相關的產品，智能家居入口、人工智慧、多屏交互成為電視廠商屢屢提及的高頻詞。

但是，「智慧屏」的概念究竟該如何定義，至今也沒有一個標準答案。

家電行業分析師劉步塵在接受財聯社記者採訪時表示，「智慧屏」是華為為了區別與其他電視廠商的屏幕而創造的概念，其本質和之前的智能電視沒有區別。如果必須要找到智慧屏的一個特點，那就是以攝像頭為基礎，主打手機與電視的交互和社交功能。目前榮耀、TCL、海信、創維等主流品牌都傳達了智慧屏的概念，這意味著華為的智慧屏已經成為行業概念，華為效應在電視行業顯現出來。

海信電器副總經理王偉告訴財聯社記者，華為的入局為電視行業帶來輿論場的「高光」，讓大家看到這個行業里除了價格戰還有不斷刷新的技術，讓正在逐漸遠離輿論場的電視行業再次受到關注，同時這個「變數」也刺激著行業加速進步。同時，他認為，無論如何，電視作為顯示設備的本質不會變，作為家庭娛樂中心的地位不會變。

價格兩極化

事實上，在這場熱鬧的屏幕大戰的背後，是企業在面臨行業下行時的焦慮。

8月17日，拼多多聯合日本影音巨頭JVC發布了一款65英寸的4K智能大屏電視，售價僅1999元，低於行業歷史底價，該批產品已於8月18日零時正式登陸拼多多進行銷售。

一方面，電視價格不斷探底；另一方面，傳統電視廠商則欲脫離價格戰，不斷拔高電視價格。海信發布的社交電視，55吋標準版售價4999元，旗艦版售價6499元。華為與TCL發布的同樣尺寸的電視價格分別為標準版3799元、3999元，旗艦版4799元、4999元。

「目前的電視行業已經分出兩股勢力在『拔河』，一邊是以小米、JVC為代表的企業，不斷拉低電視價格，而另一邊則是海信、創維等傳統電視企業，欲將電視價格拉高。」劉步塵說。

行業或洗牌

此前，電視廠商圍繞顯示技術，已經進行了很長時間的爭論。激光電視、液晶電視、OLED電視等各分陣營，但是一直難分勝負，直到去年，各大企業共同開始圍繞OLED電視展開布局。如今智慧屏概念一出，電視行業的戰火也再次燃起。

家電產業觀察家洪仕斌向財聯社記者表示，在面板上的競爭，歸根結底還是技術戰，面板顯示上沒有更多新鮮的概念。而這對於用戶來說其實很遙遠，一個普通的用戶很難分辨出OLED電視、液晶電視等不同顯示技術的產品有什麼具體區別，無法主導消費潮流。但是如今的智慧屏幕、場景之爭是讓用戶可見的，可以解決用戶痛點的「廝殺」。

「無論是智慧屏的概念還是之前的智慧家居之爭，其實本質上都是家庭終端之爭。」洪仕斌認為，近五年來，智慧家居的概念不斷在提起，但是遲遲沒有落地。華為智慧屏的推出，依靠其強大的5G技術，讓智慧家庭的發展更加暢通，使萬物互聯成為可能。「華為比傳統電視廠商會更加具備技術優勢。」

劉步塵也表達了相似的觀點，他認為，此前智慧家居的描述並不是很清晰，因為產品之間的鏈接和交互沒有突破。榮耀智慧屏實現的榮耀手機功能在電視上完全得到應用是一個突破，將推動智慧家居的到來。此外，目前有許多企業加入了華為的智能系統，也使不同品牌的互聯成為可能。

王偉還向記者表示，電視機正處於「強化」和「取代」的交錯期，強化的是「地位」，取代的是「形態」。客廳大戰再喧鬧，電視機作為家庭中心的地位不會改變。也許，電視行業的徹底洗牌即將開始。

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互聯網電視發展遇挫、樂視、暴風逐漸式微

雖然互聯網電視在2015-2016年發展如火如荼，但是供應鏈問題卻一直在困擾著所有入局的品牌，尤其是沒有積累的新玩家。

以面板為例，據了解，面板廠一般的策略是誰的量大就會優先供應誰，小玩家難以優先拿到足額的面板供應，在這一點上已經在互聯網電視領域耕耘多年的樂視、小米則相對輕鬆。

而在內容層面，依託視頻網站起家的PPTV與暴風在內容儲備上甚至還不如樂視，定製APP的粗糙方案也早已被證明效果並不理想。

在經過了2年的野蠻生長後，2017年互聯網電視開始走向第一個低谷。隨著產品差異化的逐漸減少，為了搶佔更多市場份額，大多數互聯網電視廠商能想到的，就只有比拼性價比這一條路，換一種說法也就是打價格戰。

其中的代表性事件當屬2017年雙十一前夕，PPTV宣布全線產品降價特惠，並由此帶動整個互聯網電視行業進入「421時代」，即65吋降到4000元以下，55吋降到2000元以下，32吋降到1000元以下。

據統計，2017年互聯網電視銷量占電視總銷量的10%左右，比2016年中的20%的市場份額下降近半。持續的價格戰並沒有提升互聯網電視的市場份額，反而為一眾互聯網電視玩家帶來了新問題。

互聯網電視本身利潤就不高，持續價格戰的結果便是賣一台虧一台，不斷陷入虧損的泥淖，即便是當時穩居行業第一的樂視，也擺脫不了這一宿命，而樂視的困擾顯然還不止於此。

2017年末，樂視母公司被爆財務造假，年報顯示這一年樂視巨虧138.8億元，賈躍亭也遠走美國，並留下了「下周回國賈躍亭」的話柄。受此影響，如日中天的樂視超級電視市場份額驟降，從互聯網電視領域絕對的老大滑落。

而小米、暴風則在吞下了樂視的市場份額後迅速發展，成為當時互聯網電視領域的領跑品牌。

2018年初，馮鑫制定「All for TV」戰略，主打互聯網電視。不過好景不長，2018年暴風集團虧損高達10.9億元，暴風TV母公司凈利潤虧損近億元，暴風TV硬體銷售帶來的虧損不光拖垮了暴風集團，也在一頓騷操作下埋葬了自己。

同一年，坐擁20億元啟動資金和華人文化、阿里、騰訊背書的微鯨也陷入了困境，電視銷量滑坡、融資遲遲不到位，還被爆已拖欠2年供應商款項，雖然微鯨極力否認，不過還是沒能攔住創始人李懷宇的出走。

除此之外，聯想17TV於2016年停止更新並逐漸消失於人們的視野，PPTV、風行等曾經跟風的互聯網電視品牌也放緩了發布新品的步伐，老將酷開則逐漸放棄獨立策略，嘗試與創維整合，也不再大打互聯網牌。

這一年，供應鏈和公司財務都相對穩定的小米接過了互聯網電視的大旗，並在2018年9月宣布二季度在國內互聯網電視市場銷量第一。

從2015年瘋狂入局到2018年黯然退場，互聯網電視行業在短短3年時間裡完成了一輪洗牌，曾經的巨頭樂視、暴風風光不再，一眾小品牌也因各種問題分崩離析，這一年，只有王川帶領的小米電視還在堅持。

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小米領跑，樂視欲重生 華為、榮耀入局

第一輪全面洗牌帶來了兩個新變局，其一是市場上的玩家和市場份額發生了變化，其二就是主流玩家開始發力AI電視，互聯網電視概念弱化。

今年7月雷軍宣布小米電視半年銷量破400萬，成為國內市場半年銷量冠軍，也意味著在互聯網電視發展了6年後，小米終於成為目前市場上互聯網電視的最大玩家，雖然此前小米也曾喊出過幾次細分節點的「第一」，但由於並未公布具體銷量數據而受到過行業質疑。

除了小米，傳統電視廠商也依託其強大的供應鏈和產品積累逐漸從互聯網電視競爭中緩過氣來，TCL、海信等大廠也紛紛吃下互聯網電視市場蛋糕的一部分。

出乎意料的是，地位一落千丈的樂視TV並沒有就此消沉，樂視這個資格最老的玩家也並沒有放棄這塊業務。今年5月樂融Letv在北京召開發布會，宣布了Letv超級電視（原樂視電視）正式將中文品牌變更為「樂融」，並且在會上發布了全新品牌logo與電視新品。

不過，此時的互聯網電視市場早已不是當年樂視所熟悉模樣，錯過了互聯網電視發展2年時光的樂視TV或許很難再次回到第一陣營。

雖然行業格局大變，但互聯網電視市場洗牌還遠遠沒有結束。上個月，華為余承東正式發布華為智慧屏戰略，同時宣布9月首款華為智慧屏產品將正式與大眾見面。

10天前，搭載鴻蒙操作系統的榮耀智慧屏亮相。華為消費者業務CEO余承東介紹，智慧屏強調了手機小屏與電視大屏的無縫互動以及大屏作為家庭交互中心與各種智能家電的控制和互動。余承東表示：「大屏會成為家庭的中心，除了提供傳統影音娛樂的中心，它同時是多設備的交互中心，能夠讓手機平板和家裡的大屏進行交互，同時有家庭的信息分享中心、家庭的智能家居控制中心。」

而在昨天，傳統電視巨頭海信正式發布了未來電視——社交電視。海信電器股份有限公司副總經理王偉介紹，除了與智能空調、冰箱等設備實現動態交互控制外，更強調「社交」功能：比如支持六路視頻通話、邊看邊聊、在線K歌等，拓展客廳生活場景。王偉表示：「希望這款電視能夠讓更多用戶回歸到客廳，回歸到家庭。未來隨著物聯網的快速發展以及5G技術的普及和應用，客廳作為電視主要的使用場景會越來越強化。」

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