70年前，這個藥廠出版了一本字帖，葫蘆里賣的什麼葯？

上海信誼藥廠創辦於民國五年（1916年），由德國的藥學博士馬克恩·霞飛（德籍俄人）開設。民國十三年，霞飛與中國藥劑師何子康合資創辦信誼藥廠，成為中國最早的合資企業之一。民國二十六年，抗日戰爭爆發，霞飛退股回國，信誼成為中國民族資本企業，一度被譽為「遠東第一大藥廠」而蜚聲國內外。

第一次聽說這個品牌，是被它的一組廣告宣傳頁吸引住的。我們一起來看下：

有人會說，這種風格不就是民國風格的廣告嘛！有啥特別的？

其實，如果你是學書法多年的，一定會被它上面的廣告字帖給吸引住！乍一看像極了列印體，當仔細分辨，你會發現這原來是手寫體！碑味濃濃！

信誼出了上千種宣傳廣告，你會發現它的每篇廣告字體統統都是人工手寫！更牛的是，這個藥廠在1941年還以「信誼」的名頭出版了一本字帖，名曰《信誼字帖》，你可千萬不要認為它們跨行搞出版了。其真實目的是為其「長命牌」各種藥品策劃發行的宣傳品。

《信誼字帖》

很多人納悶了！這個藥廠葫蘆里到底賣的什麼葯？結果，當你翻開字帖，其序言曰：

「本廠創製國產各種最新良藥，迄今已歷十餘寒暑，頻年孜孜探討，無時不在改良邁進...因念國之盛衰，系乎文字之隆替。我國自海禁開後，歐風東漸崇尚西文蔚成風氣，遂之相傳數千年之固有文字視同弁髦，文化淪湮，識者譏焉。愛將本廠著名出品書成正隸各體，名日信誼字帖，非敢雲保存國粹,聊以供學子之摹臨云爾。」

「長命牌」維他命廣告

通過這位名叫鮑國昌提的序文可見，受西方、五四新文化運動的衝擊，傳統文化危在旦夕，藥廠秉承匡扶濟世的理念，出版了這套字帖，其濃濃的愛國情懷躍然紙上。字帖刊發了篆隸楷行草五種字體供人臨摹，中間穿插藥廠廣告。這種亦文亦商的手法，估計放到現在的廣告界估計也是一朵奇葩了！

《信誼字帖》 的封三刊印了藥廠在國內及東南亞等地的總廠、分廠、辦事處等，均為手寫，與字帖內容相得益彰，廣告意圖凸顯。如此創意實在是巧，巧在它獨闢蹊徑地將本是枯燥的藥品廣告與書法藝術、國文教育有機結合在一起。

天津鳳祥鞋帽廠的書法廣告

舊時一些地方的鞋帽庄（如上圖天津鳳祥鞋帽）也刊行過類似的廣告字帖，頁間常為歷代碑帖附加廣告，但書法與商品缺乏關聯，像信誼這種版本的並不多見。《信誼字帖》免費贈送各界學人，在潛移默化中起到了事半功倍的宣傳效果。

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