國花瓷青韻20新品升級，由內而外皆動人

伴隨產業名酒集中化及消費升級、分級化趨勢的持續加強，全國區域市場正在經歷主流消費價位的集體躍升已經成為一種行業共識。區域品牌與全國性名酒間的競爭博弈，次高端升級增長所帶來的結構轉化，讓高品質和高性價比的產品越來越受到市場青睞。

這一趨勢為300-500元價格帶所創造的黃金增值空間，也逐步被眾多白酒品牌所挖掘。名酒順利提價，並向全國範圍深度滲透，而西鳳酒在陝西省內的核心優勢產品，仍然集中在100—200元價格帶。

陝酒中，率先瞄準300-500元價格帶發力，進行產品跨越式升級的，是西鳳名酒品牌體系中的中堅力量——國花瓷西鳳酒。近期，在業內引起熱烈討論的國花瓷青韻20顛覆國花瓷過去雍容華貴的經典品牌形象，創造性以被譽為君子之器的青瓷為形，秀雅內斂的品質與顏值對接新中產消費階層，「今朝開啟，平步青雲」代表著精英人群對生活的的追求，更以48度全新的酒體創造一種健康舒適的生活態度。

對接新中產，以超高「顏值」征服潮流

近年來，我國的消費人群結構發生了明顯的變化，中產階級及以上人口佔比不斷提升，以80、90後為代表的新中產成為當下及未來消費的主力軍，其中精英階層是名優白酒消費的核心陣營。精英階層作為消費中堅，擁有高凈值、可支配收入的同時，更大程度上追求價值觀念和生活方式的認同。

他們在日常的消費中，倡導高端化、個性化、健康化、理性化消費理念，因為交際應酬多而飲酒頻次高，除了對產品本身在品質與檔次方面有著較高要求外，同時也注重消費產品所象徵和代表的文化、美感、格調和氛圍等所帶來的精神滿足。國花瓷青韻20便正好以對接這一類新中產人群為核心訴求，把消費者對品質與品位生活的高標準，及對健康、潮流消費理念的嚮往拔高到深層次角度。

從某種程度來說，國花瓷青韻20是國花瓷10年發展的一次大膽創新。其外形包裝採用G20峰會使用的國禮瓷青瓷為底，取「雨過天青雲破處，這般顏色做將來」的經典天青釉色，融合傳統梅瓶形態與耀州青瓷精華，以「自然含蓄、神淡質樸」的中國韻，彰顯來自東方的文化底蘊。其首次把「尚青」文化推向一個更高的美學境界，實質意在於構建與新中產目標消費群體的完美需求契合度。

突破性超高「顏值」，汲取中國玉文化精髓，秉承耀州青瓷「胎薄質堅、勻凈淡雅」的特點，以溫潤流暢的線條、清秀典雅的造型、精細瑩薄的質感，傳神地還原了唐宋文人的高尚逸致，代表著新中式潮流時尚品味。國花瓷青韻20將詩、酒、瓷、畫融為一體，既有歷史文化底蘊，也有時代的感染力，更有古今共賞的美學共性。新中式主義的極簡風格，傳承過去「國花、國瓷、國酒」的品牌文化特性，散發著濃郁的東方美學情調，以倡導君子之儀，凸顯溫潤如玉，清新素雅的精緻格調。

此外，國花瓷青韻20還採用智能防偽溯源系統，實現生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程溯源，這一技術運用能夠最大限度上防止市場假貨、竄貨現象，維護消費者的自身權益。同時，鎖扣的創新設計及盒內窗外宮殿的大唐風韻圖景，也從細節之處使新品更顯細膩考究，為消費者帶去更具儀式感的消費體驗。

予秀雅口感，君子之風構建一種生活態度

青韻20新品的格調升級，在於外形美感，更在於內里品質。

眾所周知，隨著當前社會經濟發展及人民消費水平的不斷提升，精英圈層對於白酒的需求，已由「香氣」逐步向「味道」轉變，「飲時舒暢、飲後舒適」成為廣大消費者飲用白酒的核心需求要素。這便意味著，任何白酒品牌，如果想要在短時間內即贏得市場與消費者的認可和青睞，首先在產品的品質與口感上，必需擁有比較優勢。

而國花瓷青韻20，採用曾經獲得過「中國白酒酒體設計獎」的48度優質酒體，無疑已具備無限的競爭潛力。它集合西鳳低度酒和高度酒的所有優勢，既有低度酒的柔順，又有高度酒的醇香，挺拔秀雅，入口柔，醒酒快，飲後舒適不上頭。這些品質特點，一方面既符合精英階層對「會喝酒，喝好酒」的飲酒需求，另一方面，也突破性為新中產消費群體塑造出一種「不失態於人，不損傷於己」的健康飲酒態度。

國花瓷青韻20，以青瓷之韻、君子之風、48度之最佳口感，引領時代新風尚，鍛造精英新品味。其提倡的精緻有格調、優雅不張揚的生活態度，包含著對「好酒有度，適度為上」、「張弛有度，方為人生」等生活哲學的表達與追求。

國花瓷西鳳酒品牌運營公司董事長孫士淮表示：「國花瓷青韻20提倡精緻有格調、優雅不張揚的生活態度，打造精英圈層的品味之選，無論是外在的秀雅，亦或是內在的品質，都更符合精英圈層的藝術審美。」把「喝青韻20，是身份和品味的象徵」的品牌文化理念灌輸到消費者心中，這是國花瓷打造青韻20新品所要追求的終極目標。

承前啟後「新王牌」，意做陝酒次高端升級「排頭兵」？

2019年，是國花瓷西鳳酒品牌成立十周年。在十年的發展中，國花瓷西鳳酒確立以「鳳香正宗·中國韻」為核心的品牌價值體系。在陝西省內市場，構建以5年、12年、30年為主體的產品體系。

現有產品矩陣中，國花瓷皆以「中國紅、帝王黃」為主色調，以「喜慶、富貴、奢華」為主要感知。由「國花、國瓷、國酒」為品牌文化標籤的國花瓷西鳳酒， 此次全新面貌的國花瓷青韻20，以「今朝開啟，平步青雲」為品牌核心價值定位面世，毫無疑問，它將在接下來的戰略部署中，發揮至關重要的建設作用。

縱觀當前陝西的白酒市場，本土品牌在300-500元價格區間，因為沒有一款突出大單品承擔起市場增量，如今顯然已經開始成為眾多優質品牌計劃攻佔的方向。國花瓷西鳳酒作為助推西鳳名酒涅槃的尖刀品牌，其首先看到這一隱藏的市場前景，通過打造青韻20這樣一款「素雅且符合精英消費群體品味」的新品來迎合潮流趨勢。

國花瓷西鳳酒的目的，不僅在於構筑西鳳酒在300-500元次高端價格區間的競爭優勢，此外，它還要以大單品戰略為導向，帶頭引領陝酒核心主流價位的整體升級。

成為西鳳酒新生代的主導產品，成為陝酒中堅力量，成為西鳳全國化競爭的腰部核心產品，為百億西鳳爭當排頭兵，這都是國花瓷西鳳酒賦予青韻20的戰略使命。

目前，國花瓷青韻20雖未正式亮相，但市場對它的熱議卻已經開始。擁有西鳳與國花瓷雙倍品牌優勢，品質與顏值亦有價值背書，在白酒行業品牌集中化日益凸顯的當下，青韻20無論對於經銷商來說，還是消費者而言，都將是名優品牌產品的最佳選擇。

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