原來不止皮膚髮亮可以吃出來，「發量」也可以

為了變美，你真的努力了嗎？

可以先放棄努力「開美顏」嗎？

你以為種草女明星同款護膚品就夠了嗎？

你以為剁手網紅美容儀就足矣了嗎？

結果是不是沒能獲得「同款」效果呢？

那是時候了解下內服美容品了。

2019年8月20日，天貓國際與天貓超級品類日聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019口服美容消費趨勢報告》（下文簡稱CBNData《報告》）。基於CBNData消費大數據，以線上進口服美容保健品消費者為主要研究對象，通過分析他們近三年的線上消費行為特徵，為你揭秘線上口服美容消費中，四大熱門功能「美白、抗老、補水、防脫」的那些事兒。

外「敷」內「服」，內外兼修的美顏時代

美容界有句老話說得好「美麗由內而外」，即使年敷千張面膜，也未必就能擁有「水光肌」，養顏還是得從內在入手。從CBNData《報告》顯示的數據來看，「顏值經濟」時代，護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關的品類都受到了消費者的強烈關注，其中口服美容品類在近一年內的消費增速，遠高於各個品類的平均增速。

且從近三年來口服美容品類的消費人數及人均消費金額來看，均呈逐年增長趨勢，同時前者增速高於後者，可見消費人數增長是口服美容市場發展的一大主要驅動。而作為中國市場份額最大的跨境零售電商平台，天貓國際平台上的口服美容品類消費規模在近三年間呈逐年增長的趨勢，且進口品牌數量也增長顯著，已然成為愛美一族們一大重要的口服美容品消費渠道。

90後/95後愛「妝」女子

口服美容界「大女主」

正如「一開美顏就關不掉」，愛美事業又豈會有歇業的時刻，從外在妝容、防護到內在口服美顏，美容就是要內外雙管齊下。正如CBNData《報告》所示，女性毫不意外地成為口服美容消費的主力軍，且人數佔比逐年提升；其中90後、95後的人數佔比在近一年已超過50%；同時按各線級城市消費者人數佔比來看，仍以一二線消費者為主。

值得一提的是，從跨品類消費來看，口服美容消費者與美妝品類消費者的人數重合度很大，且逐年上升，可見「內外兼修」正獲得越來越多愛美人群的共鳴。

口服美白

夏季正當需，「小包裝」俘獲95後小年輕

從小就聽人說「一白遮百丑」，而美容知識日漸豐富的當代消費者更是深知防晒褪黑兩手抓的重要性。根據CBNData《報告》顯示的近一年線上口服美白產品按月消費趨勢可見，除去受電商大促影響外，夏季是口服美白的消費高峰期。

而從消費偏好來看，95後對片劑/丸劑型的口服美白產品，較整體更顯偏好；且從單盒規格來看，95後年輕人相對更偏好小於60片的「小包裝」口服美白產品，以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸為例，在年輕人群體中受到歡迎。

口服抗老

「抗糖」概念正流行,「膠原蛋白」是心頭好

可能在不少「直男」眼中，「抗糖」難道不是個和「纖體」有關的話題嗎？殊不知，這是女性「抗老」環節中正當紅的概念之一。CBNData《報告》顯示，近一年來，口服抗老的概念呈現日益細分的趨勢，已從「抗衰老」，延展出「抗糖」「抗皺」「抗氧化」等眾多概念，而從線上消費者搜索熱度來看，「抗糖」概念熱度最高。

而從各種口服抗老保健品的成分來看，含有「膠原蛋白」成分的口服抗老保健品在近一年的消費規模最大。天貓國際2019年銷量第一的口服美容產品，就是含有「膠原蛋白」成分的德國Doppel herz雙心膠原蛋白口服液。

口服補水

「抗糖」概念正流行,「膠原蛋白」是心頭好

正所謂「女人是水做的」，而如今光喝顯然已不能滿足廣大女性群體的需求。根據CBNData《報告》顯示，近一年來，線上口服補水產品的消費人數在口服美容整體人群中的滲透率越來越高，在口服美容整體人群中的滲透率越來越高，人均消費頻次也在逐年遞增。

與此同時，口服補水產品的功效也在進階升級，其中含有玻尿酸成分的口服補水產品在市場上的消費規模佔比逐年增長。此外，以天貓國際平台上近一年口服補水產品銷量第一的SWISSE水光片為例，「補水」功效不再依附於主打美白或抗老的口服產品，而是成為主打功能。

口服防脫

女愛「搜」男愛買，「花式」劑型惹人愛

這年頭不了解「防脫」，可能會失去了一個很大的社交話題。CBNData《報告》發現，隨著「防脫」話題的日漸升溫，線上口服防脫產品的消費規模及品牌數量也在近年來增長顯著。從防脫相關搜索來看，女性對於防脫的關注度遠高於男性，而在口服防脫產品的消費上，男性消費者的人均消費遠高於女性。

值得一提的是，相比傳統的片劑和口服液類型，口服防脫產品的劑型可謂是越來越豐富。從近年來，天貓國際平台上的口服防脫產品劑型消費佔比趨勢來看，消費者對於新型劑型如粉劑、顆粒、膠囊和軟糖等類型的消費熱情高漲，如Priorin的膠囊、Hairburst的軟糖、Floreve的針劑口服液屬個中代表產品。

顏值即正義，扮靚亦養顏，

外敷內服，雙管齊下，

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