中國羽絨服品牌踏上國際征程，波司登到底厲害在哪裡

人物 08-22

這幾年，有很多中國品牌逐漸在國際上打響了知名度，比如我們家喻戶曉的波司登品牌就在國外愈發人氣高漲。紐約時裝周主場走秀；榮獲多項國際大獎；聯手三大國際設計師推出的聯名羽絨服系列，開售當天讓波司登旗艦店外排起了長隊，線上一經發售5分鐘就售罄斷貨......

波司登獲業界及消費者的廣泛認可，究其原因，離不開波司登所做的品牌戰略調整：聚焦羽絨服，做強核心主業，產品、渠道持續創新，系統發力品牌。

2019年加拿大服裝紡織品採購展於8月19至21日舉辦，是加拿大境內目前唯一的專業化紡織服裝類國際性展覽。

在本月19日，波司登作為中國代表性服裝品牌再次登上國際舞台，參與了2019年加拿大國際服裝展，來自世界各國參展商對高質高顏的羽絨服產品讚歎有加。

秋季都市功能品質系列

波司登羽絨服在加拿大國際服裝展上的亮相，讓世界市場受到強烈「衝擊」，相較起其他國際羽絨服品牌，波司登羽絨服同樣具有大將風範：產品國際化，流行元素眾多，精心設計和精湛工藝讓國際市場也為之驚艷。

展會現場，波司登還積极參与到捐贈環節中，用產品暖人，以慈善暖心，展現熱心投身公益、積極回報國際社會的責任與擔當，傳遞「溫暖全世界」的品牌使命。

加拿大慈善機構「品牌貢獻加拿大，Brands For Canada」成立於1992年該機構為提供服裝捐贈的企業提供感謝函，證明其為加拿大慈善事業做出了貢獻。

外界都在好奇波司登為何能夠一次又一次走向國際，這背後的原因其實很簡單。「堅守工匠精神，聚焦於產品的升級創新，把最好的產品體驗帶給消費者，對消費者負責」。波司登每件羽絨服都通過62位工藝師、150道工序，帶有波司登標識的羽絨服是消費者心中「高品質」的代表。這樣的波司登，註定作為中國優秀品牌代表，在國際舞台迎來高光時刻。

對時尚設計的極致追求

圈粉無數獨得寵愛

波司登本次參展的產品每一個都來頭不小，有明星大咖都在穿的紐約時裝周秀款、強強聯手的三國設計師聯名款系列，還有各種黑科技加持的秋季都市功能品質系列。參展產品無論是顏值還是產品生產工藝，都讓現場展會嘉賓們讚嘆不已，獨得寵愛。

紐約時裝周秀款是2018年9月波司登作為紐約時裝周上唯一主場亮相的中國品牌所設計的走秀系列。好萊塢女星安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）身穿一襲品牌羽絨服出席了這場走秀，鄧文迪、「鷹眼」傑瑞米·雷納（Jeremy Renner）、以及維密超模亞歷山大·安布羅休（Alessandra Ambrosio）等名人的加入讓波司登的秀場星光閃耀。

那一次的驚艷亮相，讓越來越多的好萊塢明星和博主們愛上了這個品牌，數不清的國內明星也都穿上了波司登，一時間波司登成為了羽絨服界的時髦團寵。

就在時裝周結束後不久，波司登就聯手了三位國際設計師——前LV和巴黎世家設計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設計師總監Tim Coppens，以及山本耀司門徒鬼才設計師Ennio Capasa合作推出三大國際設計師聯名款系列，再一次顛覆了大眾對羽絨服的想像。

三大國際設計師系列共發布15款聯名羽絨服，都是採用800 高蓬鬆度，含絨量90%的歐洲進口鵝絨，每一套都實穿又百搭，但是其中卻不乏不少搶鏡心機。比如這件出鏡率極高的猩紅女巫台同款，創意的靈感來自夜空，簡直浪漫極了。

Tim Coppens曾在採訪中說到：「波司登作為享譽全球市場的中國羽絨服品牌，極富創造力，對羽絨服的理解有趣且多元化。」他與波司登推出的聯名款中，可以捕捉到活力十足的街頭元素，個性卻不張揚，富有設計師個人特色。

此外該系列羽絨服還運用了分格充絨技術，就是先絎線後充絨，這樣可以有效避免絎線時羽絨從針孔中鑽出。搭配四層鎖絨技術，內外四層，多重防跑絨。買這麼一件目測可以穿過好幾個秋冬，性價比杠杠滴！

最後要介紹的是加拿大展吸睛之最，就是今年的新款——秋季都市功能品質系列。它最大的看點是時尚與科技的完美融合，極強的設計時尚感，顏值讓人難以忽視。在保暖性能上，採用的同樣是800 高蓬鬆度，含絨量90%歐洲進口鵝絨，加上輻射科技的壓膠工藝，無針孔卻更防跑絨，這種水平遠遠高於行業水準；最後完美融合上全球戶外裝備專業面料「世紀之布」GORE-TEX和旗下面料WINDSTOPPER，使得其防水、防風、透氣功能再度升級，妥妥地鎖住溫度，防禦寒冷。

線上線下持續發力

優化新零售購物體驗

除了對於產品的創新追求之外，波司登也一直堅持競爭戰略，全面進行品牌升級。

過去幾年中，波司登憑藉強大的產品實力成功進駐各大主流商圈，完成渠道結構升級和優化戰略布局。在這個基礎上，波司登又與萬達、銀泰、印力、凱德等核心商業體展開了緊密的合作。