蘋果流媒體再加碼，60億美元內容投入硬剛迪士尼＋

圖片來源@視覺中國

文｜新文化商業，作者｜吳小瓊

據外媒報道，蘋果公司在其最初的電視節目、紀錄片系列及其他原創產品上花費了60億美元，將全部應用到流媒體服務Apple TV Plus上。根據英國《?金融時報》報道，這比蘋果最初預計花費的金額多出50億美元，達到迪士尼2019年全年內容預算的四分之一。

與蘋果全部投入到流媒體領域不同，迪士尼的內容預算不全是在流媒體影音內容上。分析師預計迪士尼240億美元的內容預算將用於ESPN等體育用品、劇本研發和流媒體服務三大版塊。

因此，將Apple的創意預算與Netflix進行比較可能更有意義。雖然Netflix目前在自己的原創劇集系列和電影上花費了150多億美元 ，打造出全球超過300部原創作品，但前後耗時6年。一方面內容研發周期比想像中要長很多，另一方面，當Netflix在2012年和2013年開始研究開發原創內容時，其預算要比迪士尼和蘋果小的多，這多少還是會給Netflix帶來壓力。

當Netflix的第一部王牌自製劇《紙牌屋》於2013年首次亮相時，其全年內容預算約為23億美元，主要用於購買版權電影和電視劇。據報道，Netflix在2014年購買《The right of Friends》花費了約50萬美元。此類版權內容的購買還很多，成為Netflix內容投資的重要部分，並且得到了應有的回報。

《The right of Friends》成為了Netflix最受關注的節目之一，並在後來的四年有效的留住了用戶。WarnerMedia，據報道買回權游為4.25億美元，預計今年在內容上花費了大約110億美元。

蘋果的60億美元要怎麼花？

據彭博社報道，蘋果計劃至2020年實現年收入500億美元，而TV Plus的推出也是該里程碑不可或缺的一部分。11月份，這項服務將只有五個原創節目：Jennifer Aniston和Reese Witherspoon 的The Morning Show與See; 史蒂文斯皮爾伯格復興的《驚人故事》; 和一個名為Home的紀錄片系列。

目前尚不清楚Apple是否也會擁有許可內容。

蘋果正在加大投資的The Morning Show 和See這樣的著名節目IP系列，並不簡單。這些系列的預算報價為每集1500萬美元，與《權力的遊戲》最後一季製片成本相當。

但是，外媒普遍評價The Morning Show不是《權力的遊戲》。《權力的遊戲》堪稱一種文化奇蹟，它利用其預算打造完全逼真的魔幻世界和特效，且遊走全世界拍攝。The Morning Show是由Jennifer Aniston，Reese Witherspoon和Steve Carell主演的新聞室劇。沒有龍，沒有虛幻的特效世界，沒有宏大的戰爭場面。See則是一個由Aquaman的Jason Momoa 主演的科幻系列，設定在未來世界每個人都是盲人的末世背景。即使是See這樣的科幻劇集，1500萬一集的製片成本也是高得離譜。

還有一點不容忽視，Apple還沒有一個Apple TV Plus訂閱用戶，這意味著它還需要提前準備一筆巨額的品牌宣傳費用，要不然誰會來買蘋果流媒體會員？

但蘋果公司畢竟不是Netflix或WarnerMedia或NBC環球。

據報道，後者今年在內容上花費約130億美元。與蘋果這個科技硬體公司不同的是，Netflix，WarnerMedia，NBC環球和迪士尼都是純娛樂公司，他們流媒體的全部收入均來自通過付費訂閱、票房收入、IP授權或線下樂園門票等。

在變現方式上，蘋果做流媒體思路與亞馬遜有點像。

不差錢如亞馬遜，蘋果銀行的現金流極其充沛，達到2106億美元。可能只看其他幾個流媒體的賬面，在流媒體上投資60億美元風險極大，但對於不差錢的宇宙第一公司蘋果來說，基本上就不是事了。

蘋果要怎麼做取捨和平衡呢？

蘋果公司正試圖通過增加服務實現更多目的，因為iPhone的銷量下降是既定事實。該公司希望在傳統硬體銷售之外繼續增加其收入渠道。摩根士丹利（Morgan Stanley）的一位分析師表示，蘋果對娛樂服務業的拓展是極其有必要的，譬如遊戲，音樂和現在的流媒體等業務。而此類業務預計到2023年將給蘋果公司帶來超過1000億美元的收入。

除了現金流充沛這一個點，Apple TV Plus幾乎是全無經驗的傻白甜富二代。沒有經驗是最大的痛處，他沒法像那些有點窮的老玩家一樣對好萊塢呼之則來，喝之則去。

目前，迪士尼流媒體業務也計劃在11月正式推出，該服務將以每月6.99美元的價格自行推出，並且還將提供Hulu和ESPN的精簡版本，售價為12.99美元/月。

很明顯，這不僅僅是迪士尼對粉絲的一個小眾補充服務 ，而是期望從剛開始就給各大競爭對手壓迫，目標直指流媒體寶座地位。

迪士尼擁有豐富的原創內容填補Disney ，甚至為一些會員提供體育、及Hulu的內容，且價格比他的友商們都便宜，這顯然是Apple TV Plus所欠缺的。但即使這樣，它仍然需要像Netflix，Amazon和Hulu一樣，甚至主要從他們嘴裡搶食，因為多年來，這些老牌流媒體已經有了比較穩定的用戶群份額。

需要一些時間才能看到蘋果能否成就流媒體服務，在競爭激烈的市場中加入Netflix和Hulu等巨頭的爭奪，不是誰都能做的。?YouTube就曾翻過車，基於訂閱的編程層YouTube Premium被市場認為非常失敗，它曾努力使其原始內容免費流式傳輸。板上釘釘的是，每個人都爭先恐後地爭奪一個席位，這比以往任何時候都要花費更多的心思和錢。

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