《哪吒》躋身票房前三，IP熱加速滲透千億動漫產業

截止8月21日15時左右，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）票房已達42.39億元，超過《復仇者聯盟4》的42.38億元，躋身中國票房紀錄第三名，僅次於《戰狼2》和《流浪地球》，網友也笑稱國產票房前三已經被「陳塘關三兄弟」（京炸、木炸、哪吒）包攬。

在影片質量過硬、檔期加持、缺乏強有力競爭對手的情況下，《哪吒》「封神」進入票房前三也在預料之中，現在市場關心的不僅僅是《哪吒》能否超越《流浪地球》，隨著一批國漫火爆期來，業內更關心是否會掀起一股動漫產業熱。

IP滲透二次元市場

若不是《哪吒》的出現，今年暑期檔必然會顯得有些冷清，但誰也沒料到，《哪吒》能「炸」這麼高，由於缺乏強有力的競爭對手，《哪吒》最終票房的預測一直被各大專業平台上調。根據貓眼專業版的最新預測，《哪吒》最終內地票房預計可達到46.81億元，如果按照這個數據計算，《哪吒》將超越《流浪地球》的46.55億票房，躍居中國電影票房第二。

《哪吒》火爆背後是動漫產業正在快速崛起。公開數據顯示，中國泛二次元用戶規模已經接近3.5億，中國泛二次元用戶群體正在不斷擴大，動漫產業正在呈現回暖的徵兆，而動漫相關產品（電影、系列動畫片、衍生品）的消費正不斷提高。根據中國文化和旅遊部數據，動漫市場產值已接近1600億元，動漫企業也超過數千家，隨著以互聯網為代表的高新科技迅速發展，動漫產業正處於突破性增長階段。

《哪吒》在暑期檔的光芒固然耀眼，但除了《哪吒》，其實還有《憤怒的小鳥》、《全職高手》等一批動漫電影上映，暑期檔正在被動漫點燃。細心觀察不難發現，幾部影片均有IP的身影，中國傳統神話IP、遊戲IP、網文IP。

長期以來，美國和日本動漫一直佔據著年輕市場的主力，隨著本土文化娛樂產業的發展，IP的內涵也不斷豐富，從傳統文化IP到網文IP，均給動漫產業創作提供了豐富的內容源泉。例如《全職高手》動畫電影是依託於蝴蝶藍所著網文小說《全職高手》IP改編而來，故事男主葉修也已經打造被成一個二次元虛擬偶像，擁有數十個代言品牌，微博超話閱讀量8.4億，每天有粉絲打榜，人氣幾乎不輸真人偶像，其《全職高手》動畫版於兩年前上映，系列動畫播放量突破20億。

時下，IP之風已颳了好幾年，並已經加速滲透到了動漫產業，最明顯的就是二次元虛擬偶像的商業潛力爆髮式增長。「任何一個IP所有者，一開始瞄準的大多是『粉絲經濟』，但最終目的絕不僅止於此，因為一個優秀的IP可以從粉絲圈層中破壁而出，以大眾化的方式觸達更多潛在受眾。」動漫行業觀察人士向記者表示。

此外，決定IP生命的不是一時的熱度，而是其深層次的文化與情感內核，是底層的價值觀念。《2017-2018年度IP評價報告》指出，一個真正的IP需要具備三個特徵：時間（「能夠被市場和時間所驗證，形成長期消費行為及消費期待」）、情感（凝聚並沉澱用戶情感和文化價值，並非因不良商業炒作等引起關注）和跨媒介（不斷創新，通過不同主體的接力創造，共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品）。這三個特徵里，情感與文化被著重強調。一位觀看《全職高手》動畫電影的觀眾向記者表示：「它帶給我們的不僅僅是遊戲、友情，不僅僅是一個世界觀，更重要的是青春全力以赴的熱血感。」

動漫業欲借IP破局

雖然動漫面向的二次元用戶具有年輕化、高黏性、高付費意願，但同時，國內2D動畫行業卻又實實在在地面臨著人才、資金短缺的殘酷，甚者是外界製作成本低、技術含量低的刻板印象桎梏。

一位動漫創作者向記者感嘆：「相比於3D動畫的模型幾乎全部可以重複利用多次，2D動畫的圖重複利用率很低，都是通過紮實的美術基礎和創意直接生成圖像，每一幀都是美術人員畫的，所以在二次元群體中，一直有『國產動畫多3D,2D比3D更費錢』的說法。而且2D比較藝術化，例如宮崎駿的電影背景能夠有水墨畫的質感，且角色可以脫離現實客觀外形的束縛，比3D有更誇張和生動的表現力。」

不可否認，相比其他領域，動漫產業內容不足一直是行業痛點，很多從業者即便具有很好的繪畫功底，但在講故事方面一直是動漫產業的短板。從《大聖歸來》到《哪吒》，優質國產動畫的接連出現給了很多國內動畫人以信心，也讓各方看到IP的魅力，無論是傳統文化IP還是現代網文IP，均可成為動漫內容提升的核心動力。

「我進入二維動畫行業已經有11年了，現在中國動畫能呈現出這樣的熱度是令我比較驚訝的，我沒想到『春天』會來得這麼快，」《全職高手》導演鄧志巍說道：「當動畫文化受到市場和觀眾的喜愛，就會有更多的人了解、支持它，甚至會進入這個行業，動畫行業目前最大的問題就是人才缺失，只有人才湧入，行業才會越來越好。而我們打造《全職高手》最大的意義在於，為國漫IP行業提供了更多的可能性。從誕生到今天，這部作品已經走過8年，而國漫的夏天，剛剛開始。」

灼識諮詢諮詢總監馮彥嬌也向記者表示：「一個好的IP加上好的運營可以為公司帶來豐厚的回報，同時能惠及產業鏈各個環節。中國文化源遠流長，網文行業方興未艾，優質IP數量多，這些都是中國發展動漫行業的優勢所在。同時，國內動漫技術的不斷進步也將助力國產動漫的發展。」

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