沃爾瑪、家樂福坐不住了！這家「神奇超市」終於要開業了

從一年傳出消息要在中國開店，這家超市就讓整個零售行業誠惶誠恐。歷經一年，從小道消息到被證實，這家全美第二大零售商Costco在中國大陸的首家店終於要開張了。

「可怕」的對手來了！

國內現在的零售並不是最好的時機，新零售崛起和沒落同在，舊零售商超大部分在虧損，只有幾個巨頭在支撐著。國際大咖沃爾瑪在中國市場的新聞都已經是各種關店，Costco這個可怕對手的到來，對整個零售將是一場新的洗禮。

據悉，Costco大陸首店將於8月27日開張，賣場位於上海閔行區朱建路235號。位於上海閔行區、毗鄰滬常高速公路的Costco賣場，佔地面積達2萬平方米，其中購物面積近14000平方米，由Costco全球採購、運營組成的團隊負責管理。

賣場還沒有開業，Costco已經收穫了相當的關注度。而與其他賣場迥異的經營理念，正是它被視為大敵的原因。

相較於其他商超，Costco既賣嬰兒奶粉，還賣棺材，可以在這裡買到從出生到死亡需要的一切。產品覆蓋遠超想像

Costco是全品類賣場，涵蓋食品、生鮮、3C產品、家電、辦公用品、服裝首飾等，可SKU（庫存量單位）不超過4000種，每個品類只提供2-3種選擇，大部分商品以大包裝展示，散賣極少。

品類齊全，並且一直奉行「低價爆款」和「薄利多銷」，也正是這樣的經營，讓它和其他的商超完全不同。

低價的背後，Costco商品規格都是XXXXL級，並且裝修風格極其粗獷，進入其中和進入倉庫一般。

不過，在中國裝修風格是否發生改變，需要等到它揭開面紗的一天，我們才能看到。不過將近2萬平方米的面積，裝修風格應該仍舊偏向於粗獷。大面積租賃使租金成本攤薄了不少，加上Costco的傳統就是裝修簡單、促銷員少，幾乎自助式的賣場將大幅度降低人工成本和裝修成本，在一定程度上保證低價下自己的利潤。

但是，被期待了一年，Costco真的能夠在中國大放異彩嗎？

外來的和尚好念經？

不說已經被關店纏身的沃爾瑪，6月份和Costco有著相似經營理念的德國的商超——Aldi在上海的首店開業，當天吸引超過2萬人，買空了貨架。

但是，在如此眾多的人流背後，Aldi也並沒有想像中的那麼廉價！

除了一些廉價的產品之外，Aldi也有不少產品走上時尚輕奢的路線，價格並不比其他超市便宜，甚至要貴一些。

比如，不到一斤的新疆香梨就要11.8元

比如Choceur的巧克力，澳洲Aldi都是$2.69/200g，合人民幣大概￥6.37/100g。而國內Aldi的Choceur巧克力，都是￥16/100g！

甚至不少產品在國內Aldi的價格就是澳洲的將近3倍!!!

現在Costco真的能夠保持一直奉行的低價爆款和薄利多銷嗎？

據悉，開業前夕，Costco閔行店的會員人數已達數萬人，遠超預期。而這些消費者除了被名聲吸引之外，還得益於2014年開始，Costco率先入駐天貓國際，開設了線上旗艦店。

而且，據透露閔行店銷售的產品，百貨類可以低於市場同類商超定價的30-60%，食品可以優惠10-20%，即便宏觀環境影響採購價格，Costco的全球供應鏈布局也能進行轉移與補給，宗旨只有一個：夠便宜。

在會員費用上，Costco閔行店的定價為299元/年，開業前辦卡首年會費低至199元，還與平安銀行合作推出了聯名卡，有一定比例返現與會員費減免。與美國、加拿大等國家的會員費相比，閔行店基本便宜了一半，不過服務不會打折。

會員除了能享受雙重退貨保障，還可體驗各類服務，其中包括免費驗光、免費眼鏡護理，助聽器選配、免費輪胎打氣等。

所有的信息來看，Costco已經準備在中國大幹一場了。但是，在中國現在的零售市場中Costco能否真的脫穎而出仍然難以預料。畢竟無論大潤發、永輝、沃爾瑪等大商超不再少數，先一步進來的Aldi，更早的沃爾瑪山姆店等都在不遺餘力的競爭。

對於閔行店的定位，Costco內部很清晰。從選址來看，店鋪周圍有近7家國際學校、大片別墅區，預示著該區位購買力強勁。賣場定位的用戶畫像，是驅車30-40分鐘內能夠到達的會員。單身青年、小家庭或者居住地遙遠的，並不是Costco的精準用戶。

對消費者的選擇，也意味著受眾的狹隘，更多會依賴於店址的選擇，Costco在中國市場到底會如何，仍然需要更多時間來印證。畢竟中國現在的「懶」經濟已經遠超想像，真的有那麼多人願意驅車30-40分鐘去做一趟採購嗎？

來源：納食

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