keep，你變了！

作者 |葉子棟（品牌內參主筆）

來源 |品牌內參（ID：brand180）

一個好廣告的標準是什麼？每個人都有自己的觀點，在我看來，接地氣的廣告最得人心。因為它們切入的點和人們的生活息息相關，讓人看一眼就能聯想到自己，同時，廣告語不僅朗朗上口，還便於記憶和傳播。於是，大批的品牌紛紛走下神壇開始接地氣了。

這不，一向以「燃」、「熱血」為宣傳基調的keep，新廣告——《這都算keep》竟然也開始接地氣了。

1

從面到點，

從喚醒用戶熱情到關注用戶生活

和大部分同類型APP一樣，keep以往的廣告關注點都集中在一些老生常談的關於堅持，關於心態的問題上，創意夠好、關注點夠集中，那麼燃起來就不是問題。

但這支新廣告卻另闢蹊徑，從用戶日常生活出發。

擠地鐵

早晚高峰正面剛

狹路相逢我最棒

送咖啡

就算手中無球

照樣1V1鬥牛

拍蒼蠅

不出門照樣練球

一出手扣殺所有

日常開會

時間緊任務重

見縫插針搞運動

保安站崗

運動配了樂

再累都不虐

老爸帶娃

帶娃健身兩不誤

奶爸出馬有神助

拍柳絮

甩開雙手大步走

帥得高調不回頭

丟垃圾

閨蜜有多好

打卡打到老

打嗝

難逃水逆出糗

索性機智開秀

刷卡買單

吃飯誰刷卡不重要

能刷卡路里才重要

以上場景是我們日常生活中常見的，這些普通人演繹出來的小故事，就彷彿是我們正在或已經親身經歷或是觀察到的，其真實性感染了受眾。

而通過誇張的表演手法和專業的橄欖球、籃球、羽毛球等技巧解說，則讓整支廣告變得沙雕許多，讓受眾在看的時候忍俊不禁，並加大了二次傳播的幾率。

與以往的廣告相比，這支廣告更加接地氣，也沒有了以往那種打過氣加過油，用戶轉身該怎樣還是怎樣的無奈感，它將運動與日常生活聯繫在一起，能讓用戶在日常生活中通過熟悉的場景熟悉的事物聯想到keep這支廣告，從而加深了品牌印象，也拉近了消費者與品牌之間的距離。

2

深度植入產品信息，減少用戶不適感

一個品牌廣告的出現，其初衷是品牌在向受眾傳遞其訴求。

當品牌想要突破消費者心防時，就需要抓住品牌的核心訴求，再通過豐富好玩的方式來與用戶達成溝通。

溝通過程中，以用戶的興趣點作為橋樑，輸出具有創意的內容，建立品牌沉浸式的生活角色，由此，在用戶的眼裡，品牌就有了長期存在的理由，並逐漸串聯成了連接品牌和用戶的內容資產。

大部分人對keep的印象還停留在減肥、瘦身APP上。誠然，keep上有著最全的健身方法，但這並不是keep的全部。

經過逐年發展，keep早已成為了一個集課程、歌單、食譜、社交、商城等等於一體的綜合性平台，凡是用戶能想到的與運動相關的內容，在keep這裡都能找得到。

為了讓用戶了解到更全面的keep，也為了讓用戶知道運動並不是一種負擔，而是一種融於生活中的趣味性日常，因此，在《這都算keep》廣告中，keep將自身融入到各個場景中，化身為一個個無時不刻在用戶身邊的陪伴形象，如刷卡買單中，既提到了食譜，同時還露出了keep聯名銀行卡。

值得一提的是，在這支廣告中，還驚現了幾個熟悉的身影：

舉鐵達人白敬亭

甩手舞舞者AC

新褲子樂隊

在keep平台中，他們一改往日明星藝人的身份，化身為普通人，拉近了明星藝人與普通用戶的距離，也進一步增強了普通用戶的代入感，加強了用戶與品牌之間的連接。

同時，整支廣告也進一步豐富了keep「自律給我自由」的slogan——這都算keep？你說的都算！運動是自由的，由你我定義！

綜上，keep抓住自身的核心訴求點，通過《這都算keep》接地氣式地幽默詮釋，將品牌內容深度植入到用戶日常生活中，由此減弱了用戶看到廣告時的不適感，加深了品牌印象。

總而言之，2019已過大半，年初你立的flag實現了嗎？比如健（減）身（肥）。辦的健身卡是否只拿健身房當澡堂？下的APP是否只拿來看別人的揮汗如雨？

你是否一直都在疑惑：為什麼別人能每天都堅持，而你的堅持卻那麼難？因為時間少？因為被各種突如其來的事情耽誤？

事實上，只要用對了方法，時間就如海綿里的水，擠擠還是有的。只要你想運動，任何時間任何地點，keep都能給你提供你最想要的方案。

最後，2019還剩小半，各位胖友們，行動起來吧！

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